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(資料圖片僅供參考)

近日，Strategy Analytics 發(fā)布最新的研究報(bào)告顯示，到2022年底，超過85%的北美家庭將擁有至少一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)電視（包括智能電視、流媒體播放器或游戲機(jī)等），高于2019年的73%。其中Roku 在北美領(lǐng)跑，超過6500萬家庭擁有Roku設(shè)備，亞馬遜Fire TV和三星Tizen都擁有強(qiáng)大的影響力，另外包括Android TV在內(nèi)的五個(gè)平臺(tái)在至少2000萬北美家庭中占有一席之地。

根據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，美國流媒體視頻服務(wù)使用量占電視收視率的36.9%，同比增長34.6%，在總收視率中增加了9.2個(gè)百分點(diǎn)。這是繼7月份首超有線電視收視份額后，流媒體收視份額連續(xù)三個(gè)月增長，并與有線電視收視份額的差距持續(xù)拉大。隨著越來越多的美國家庭轉(zhuǎn)向流媒體電視平臺(tái)服務(wù)，聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展速度非常顯著。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國家庭每個(gè)月在聯(lián)網(wǎng)電視上觀看流媒體的時(shí)間接近100億個(gè)小時(shí)，其中Roku上觀看流媒體時(shí)長最大，市場份額達(dá)到44%；亞馬遜的Fire機(jī)頂盒以20%位居第二。與三星Tizen、Sony PlayStation等聯(lián)網(wǎng)電視相比，Roku、亞馬遜Fire TV等匯聚大量的流媒體應(yīng)用且能跨多個(gè)流媒體平臺(tái)的流媒體播放器更受消費(fèi)者的青睞。Digital TV Research預(yù)測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。

目前，Roku是北美市場份額最大的聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，收視時(shí)長穩(wěn)居聯(lián)網(wǎng)電視的首位。除了收視時(shí)長外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在北美售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為北美聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的最大領(lǐng)頭者。Roku通過與Netflix、Disney+、HBO Max合作內(nèi)容分成而獲利，用戶在流媒體內(nèi)容上所花費(fèi)的時(shí)間增長，而這也直接帶動(dòng)了Roku訂閱用戶數(shù)和收入的增長。根據(jù)Roku最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度，Roku平臺(tái)上的活躍用戶達(dá)到了6540萬，比上季度新增了230萬個(gè)活躍賬戶。

伴隨著美國電視流媒體化的快速發(fā)展，以Roku為代表的聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)未來發(fā)展?jié)摿薮?。而在國?nèi)，與Roku發(fā)展模式相似的企業(yè)有當(dāng)貝，其專注于大屏領(lǐng)域，業(yè)務(wù)橫跨軟件、硬件和操作系統(tǒng)的大屏端全生態(tài)業(yè)務(wù)，是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視增值服務(wù)提供商。

當(dāng)貝擁有國內(nèi)最大的第三方電視應(yīng)用市場——當(dāng)貝市場，以及當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用產(chǎn)品，并與國內(nèi)最大的版權(quán)商捷成華視以及愛騰優(yōu)芒等視頻平臺(tái)建立內(nèi)容合作。在硬件方面，當(dāng)貝在包括智能投影、智能盒子在內(nèi)的大屏終端行業(yè)占據(jù)市場前三的地位。此外，當(dāng)貝自研的當(dāng)貝OS是僅次于四大電視廠商（小米、創(chuàng)維、海信、TCL）的第三方電視操作系統(tǒng)，除了應(yīng)用在當(dāng)貝自身的硬件上，還與其他主流大屏廠商建立了深度合作，包括SONY、LG等全球知名電視廠商在國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截至目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。

目前，全球電視聯(lián)網(wǎng)還在進(jìn)程中，部分國家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向聯(lián)網(wǎng)電視遷移率還比較低，聯(lián)網(wǎng)電視市場還會(huì)持續(xù)做大，這對于已在全球聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)市場占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來說，將在全球電視聯(lián)網(wǎng)化的趨勢中持續(xù)受益，未來增長空間仍然非常大。

關(guān)鍵詞： 操作系統(tǒng) 市場份額 有線電視 流媒體化