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蘋果秋季發(fā)布的新款iPhone 14不及預(yù)期？價(jià)格已經(jīng)跌破8000元區(qū)間？最近的“富士康返鄉(xiāng)”熱潮更是將富士康送上輿論的熱搜，而隨之而來的自然是蘋果iPhone 14訂單能否按期交付的疑問。

(資料圖)

更為直觀的是，iPhone 14是春季剛出的13系列相比，銷量同比下降了6％，市場冷淡的反響讓蘋果放棄了原來的增產(chǎn)計(jì)劃，不得不減少iPhone 14訂單71％的產(chǎn)量，缺乏創(chuàng)新、銷量低迷，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。對比上一代，新款在外觀、配置、硬件上均沒有明顯的提升和優(yōu)勢，但定價(jià)卻很高，讓用戶不由得對蘋果產(chǎn)生了普遍的質(zhì)疑。

然而，意外的是，在9月24日蘋果發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中，三季度實(shí)現(xiàn)營收901．5億美元，同比增長8％；凈利潤為207．2億美元，同比增長1％。相比第二季度營收同比增長1．9％、凈利潤同比減少10．6％的業(yè)績，第三季度有所回升，而到了歲末的11月份，蘋果想在最后2個(gè)月實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，一改以往高高在上的姿態(tài)，“降低身位”加碼今年雙十一，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但如果說蘋果今非昔比，iPhone 13已是蘋果最后的“回光返照”，iPhone 14將斷崖式滑落，寄希望雙十一來翻身，恐怕未必！

那些叫囂著“蘋果跌到，安卓吃飽”，國產(chǎn)機(jī)即將全面上位的言論，更多還是片面之詞，過于異想天開。看完這即將過完的一年，蘋果的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，大家都該清醒，一目了然。

01、“斷崖式”下滑純屬臆想

蘋果在三季度出貨5300臺，同比增長8％，其中47％的業(yè)績來自于iPhone 13系列的貢獻(xiàn)，9月上市的iPhone 14系列也可以作為9月24日之前的業(yè)績統(tǒng)計(jì)，但銷量“斷崖式”下滑基本是國內(nèi)輿論的單方面捏造，嚴(yán)重不實(shí)。另外，從iPhone 4開始，蘋果對于硬件開始逐漸弱化，服務(wù)業(yè)務(wù)開始作為業(yè)績的一個(gè)重要增長點(diǎn)，這種趨勢在喬布斯離世后，接手的庫克愈加重視，包括App le Music、潮流媒體平臺Apple TV＋會(huì)員價(jià)格、App store的廣告位，都是主要的收費(fèi)對象。加上iPad、MacBook等產(chǎn)品的營收來源，雖然產(chǎn)品價(jià)格幾乎呈全面下降的趨勢，但不要忘了，硬件下降，服務(wù)費(fèi)用卻逐年上升。

App store的廣告坐擁幾億用戶的流量，蘋果用戶都能看到的效應(yīng)，不知不覺的支撐起一個(gè)新的業(yè)績增長曲線，無形中就獲得大量的營收，這是廣大用戶所忽略的。第三季度財(cái)報(bào)顯示，除了47．25％的業(yè)績來源于iPhone 13和新款iPhone 14的收入，App le Music、Apple TV、Apple TV Plus 、App store、iCloud等服務(wù)也貢獻(xiàn)了21．27％的業(yè)績，而Mac僅有12．75％的業(yè)績比例。

從iPhone 13開始不再配送充電器、耳機(jī)等配件，蘋果的可穿戴設(shè)備、家居配件也創(chuàng)造了96．5億美元的年收入，緊隨iPhone 機(jī)型其后。說蘋果下滑，大多是從iPhone 14的銷量來看，但從綜合營收觀察，全球智能手機(jī)市場同比下降9％，蘋果反而增長8％，足見新款機(jī)型仍是倍受用戶期待的程度。

02、電子市場疲軟，但蘋果靠服務(wù)賺錢

全球手機(jī)市場銷量下降9％，這是自2014年以來出現(xiàn)最低的季度數(shù)據(jù)，如果說用戶對蘋果的需求、期待已經(jīng)變淡，很大程度上應(yīng)該歸咎于整體電子市場的疲軟，用戶購買能力有所下降。但從服務(wù)業(yè)務(wù)方面看，軟件、廣告在內(nèi)的收入已經(jīng)成了iPhone 新款機(jī)型后最穩(wěn)定的增長點(diǎn)，高達(dá)21％的盈利，其間還不需要任何的投入和成本。

蘋果用戶在全球目前總數(shù)超過9億，而2021年僅一年時(shí)間就增加了1．5億的的付費(fèi)用戶，其服務(wù)項(xiàng)目中的個(gè)人月費(fèi)漲價(jià)2美元，加起來就是一個(gè)龐大的收入來源。過去的蘋果為了體現(xiàn)對用戶隱私的保護(hù)和服務(wù)體驗(yàn)，在廣告界面上一直“克制”得非常好，但在最近半年，許多應(yīng)用廠商開始在App store的首頁購買廣告，并建立了自助廣告購買平臺、不斷向用戶推送廣告。而一些諸如Apple TV＋的廣告位也在向廠商尋求投放，每年40億美元的廣告收入，讓蘋果計(jì)劃在未來增加一倍以上的投入擴(kuò)充，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到300億美元的收入。

不僅屢屢更改App store規(guī)則，蘋果還在TikTok、Instagram等社交媒體上付費(fèi)推廣相關(guān)的付費(fèi)內(nèi)容，試圖在App store應(yīng)用上獲得更多的盈利。

結(jié)語：新款機(jī)型iPhone 14 上市2個(gè)月以來降價(jià)突破1000元，但為了在2022年最后2個(gè)月沖銷量，蘋果這一次破天荒的宣布降價(jià)促銷，在雙十一前夕打出350元——550元的價(jià)格優(yōu)惠，其他產(chǎn)品也隨之降價(jià)出售。但蘋果“降低身位”加碼今年雙十一，絕非已經(jīng)到了山窮水盡、火燒眉毛的地步，我們都低估了身處浪口風(fēng)尖的蘋果，哪怕銷量下滑、價(jià)格降低，但“變著法”賺錢，通過增加用戶來尋求新的業(yè)務(wù)增長，蘋果已經(jīng)玩得嫻熟，鐮刀揮舞之處，用戶暗暗叫苦。

微軟雅黑;font-size:14px;">原文標(biāo)題:“降低身位”靠今年雙十一翻身？也許，我們都低估了蘋果

關(guān)鍵詞： iPhone