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6月6日，二十四節(jié)氣中的第9個(gè)節(jié)氣“芒種”。在這個(gè)收獲美好、播種希望的特殊日子里，中國(guó)廣電“致廣大、極視聽(tīng)”系列品牌和廣告語(yǔ)發(fā)布會(huì)在京隆重舉行。

活動(dòng)上，萬(wàn)眾矚目的中國(guó)廣電品牌logo升級(jí)亮相。據(jù)介紹，圓形的標(biāo)識(shí)既代表著“圓心戰(zhàn)略”，又象征著中國(guó)廣電全國(guó)一網(wǎng)的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，以及全球視野戰(zhàn)略布局的正式啟動(dòng)。圖形上的線條則代表著通信技術(shù)中的“信號(hào)柱”，信號(hào)滿格寓意著用雙手去擁抱連接世界。顏色選用方面，整體視覺(jué)是以科技之藍(lán)為主色調(diào)，體現(xiàn)了科技屬性。另外配有的紅色、綠色線條則彰顯了廣電的紅色基因以及安全特性，三色融合即為電視三原色，極具廣電風(fēng)格。

其主題口號(hào)“致廣大 極視聽(tīng)”的意義也是內(nèi)涵豐富?！爸聫V大”出自于《禮記·中庸》的“致廣大而盡精微，極高明而道中庸”，延伸出了連接、無(wú)限、多樣、延續(xù)等多重含義；而“極視聽(tīng)”則出自于《蘭亭集序》的“足以極視聽(tīng)之娛，信可樂(lè)也”，中國(guó)廣電希望可以讓用戶感受視聽(tīng)的歡娛。

與此同時(shí)，當(dāng)天中國(guó)廣電5G業(yè)務(wù)品牌、中國(guó)廣電固移融合業(yè)務(wù)品牌“廣電慧家”以及相關(guān)廣告語(yǔ)也正式發(fā)布。

“廣電5G”業(yè)務(wù)品牌以紅色為主基調(diào)，定位于黨媒政網(wǎng)。眾所周知，紅色本身就代表著熱烈、溫暖和活力，中國(guó)廣電將致力于打造具有溫度、文化、情懷，為人民服務(wù)的5G新品牌。其中，“更廣，更精彩”作為其slogan充分體現(xiàn)了中國(guó)廣電5G的初心與雄心——立足當(dāng)下，助力億萬(wàn)客戶成就精彩生活。

基于親情、智慧、實(shí)惠的服務(wù)理念，中國(guó)廣電將固移融合業(yè)務(wù)品牌定為“廣電慧家”，可以想見(jiàn)廣電將會(huì)重點(diǎn)布局“智慧家庭”，不斷樹(shù)立自身品牌。據(jù)了解，“廣電慧家”特色服務(wù)將提供適合于家庭場(chǎng)景的特色內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)，從影視娛樂(lè)、兒童教育、健康養(yǎng)生、體育賽事等海量視頻內(nèi)容豐富家庭娛樂(lè)生活，同時(shí)在以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)低碳、智能、健康、舒適、安全和充滿幸福感的家庭生活方式?！盎凵?，選廣電”的slogan寥寥幾個(gè)字，簡(jiǎn)單好記，承載了廣電為人民提供美好生活的向往。

通過(guò)視頻連線，多個(gè)省網(wǎng)旗艦營(yíng)業(yè)廳已紛紛更換了新品牌。同時(shí)，面向全國(guó)范圍友好用戶的192號(hào)預(yù)約選號(hào)正式啟動(dòng)。

中國(guó)廣電黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)宋起柱發(fā)表了熱情洋溢的致辭。他提到，奮進(jìn)新征程，擔(dān)當(dāng)新使命，需要重塑新品牌，樹(shù)立新形象。這是現(xiàn)代企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷的重要措施；是向廣大用戶傳遞理念、溝通感情的重要載體；是在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇?！按舜伟l(fā)布的中國(guó)廣電、廣電5G、廣電慧家品牌標(biāo)識(shí)和廣告語(yǔ)，是中國(guó)廣電品牌體系中最重要的三個(gè)品牌，深刻回答了我是誰(shuí)、我從哪里來(lái)、我到哪里去這個(gè)根本性問(wèn)題，充分表達(dá)了中國(guó)廣電對(duì)時(shí)代的把握、對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知、對(duì)產(chǎn)品的理解、對(duì)服務(wù)的專注和對(duì)價(jià)值的追求。”

2019年6月6日，工信部為中國(guó)廣電頒發(fā)了5G商用牌照。3年來(lái)，作為推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展、服務(wù)廣大人民群眾數(shù)字生活的綜合文化信息服務(wù)商、基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)廣電一直在積極謀劃、推進(jìn)實(shí)施“全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展”，關(guān)于廣電5G建設(shè)應(yīng)用的實(shí)質(zhì)消息頻頻傳來(lái)。此次品牌以及主題口號(hào)的揭曉無(wú)疑將為中國(guó)廣電5G運(yùn)營(yíng)提供有益支撐，有助于對(duì)品牌本身核心價(jià)值的傳遞和強(qiáng)化。

從公開(kāi)信息分析，期盼已久的中國(guó)廣電5G商用顯然已進(jìn)入到了最后沖刺階段。致廣大，極視聽(tīng)；慧生活，選廣電。中國(guó)廣電，值得期待。

關(guān)鍵詞： 正式啟動(dòng) 市場(chǎng)營(yíng)銷