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6月8日，根據(jù)Business Insider的一份新報(bào)告稱，Roku被Netflix 收購(gòu)傳聞在近期持續(xù)發(fā)酵，Netflix 可能正在就收購(gòu)Roku的業(yè)務(wù)與Roku進(jìn)行談判。據(jù)悉，Roku已經(jīng)關(guān)閉了所有員工的交易窗口，禁止他們?cè)谡Ｇ闆r下可以出售自己持有的股票，這可能是與Netflix升溫的收購(gòu)談判的前奏。

Roku 和Netflix 目前尚未對(duì)這些傳言發(fā)表評(píng)論，此次收購(gòu)對(duì)雙方都有很大的現(xiàn)實(shí)意義。自今年以來，由于全球各國(guó)全面放開防疫政策，全球視頻流媒體的需求減弱和機(jī)頂盒銷量下降，Roku的股價(jià)已經(jīng)下跌了約80%，且面臨來自谷歌GoogleＴＶ，亞馬遜Fire TV的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。Netflix 由于面臨來自迪士尼、HBO Max 和其他快速增長(zhǎng)的流媒體服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，全球訂閱用戶在今年一季度首度下降，一季度營(yíng)收同比僅增長(zhǎng) 25%，遠(yuǎn)低于之前的趨勢(shì)。Netflix正努力進(jìn)入基于廣告的視頻點(diǎn)播領(lǐng)域，而Roku恰好擁有這一點(diǎn)。

Roku最初就是Netflix內(nèi)部的一款產(chǎn)品，在十多年前從Netflix分拆出來了。經(jīng)過十多年的發(fā)展，Roku已經(jīng)成長(zhǎng)為北美地區(qū)最大的流媒體平臺(tái)公司，生產(chǎn)數(shù)字媒體播放器（電視盒子）等硬件，并提供在線訪問流媒體內(nèi)容的途徑，硬件集成了各大流媒體服務(wù)，包括Netflix、prime video、Disney+、BBC、Apple TV等上千款流媒體App。

根據(jù)Roku其季度收益報(bào)告，截至2022年一季度，Roku在全球活躍用戶達(dá)到6130 萬，同比增長(zhǎng)14.4%，比2021年底新增了120萬活躍用戶。Roku播放器占美國(guó)流媒體終端市場(chǎng)的49%左右，且在美國(guó)和加拿大銷售的智能電視中有三分之一內(nèi)置了 Roku TV的操作系統(tǒng)，Roku TV OS連續(xù)第二年成為美國(guó)銷量最高的操作系統(tǒng)。這使Roku成為北美最受歡迎的流媒體平臺(tái)，并推動(dòng)該公司的營(yíng)收在過去幾年實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復(fù)合增速高達(dá)40%。

Netflix收購(gòu)Roku將極大增加了雙方的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)Netflix來說，Roku現(xiàn)在是美國(guó)最大的 AVOD 頻道，遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Roku 頻道可能是測(cè)試Netflix內(nèi)容廣告支持模式的一種簡(jiǎn)單方法，以搶占迪士尼、HBO Max、派拉蒙等其他流媒體提供 AVOD 服務(wù)份額。對(duì)Roku來說，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌Goolge TV、亞馬遜Fire TV、蘋果Apple TV等實(shí)力非常強(qiáng)悍。隨著全球電視從線性世界到流媒體世界的轉(zhuǎn)變，智能電視操作系統(tǒng)將會(huì)如手機(jī)操作系統(tǒng)一樣被整合，屆時(shí)電視廠商們將被迫放棄自己的電視操作系統(tǒng)，從Roku、亞馬遜Fire TV或谷歌Goolge TV獲得第三方操作系統(tǒng)的許可。與Netflix整合，將極大增強(qiáng)了Roku的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有望助力其在第三方電視操作系統(tǒng)的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

在國(guó)內(nèi)，與Roku發(fā)展模式最為類似是當(dāng)貝，其專注大屏領(lǐng)域業(yè)務(wù)，在生態(tài)上要比Roku更為完善。目前，當(dāng)貝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。其中當(dāng)貝自研的當(dāng)貝OS是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的第三方電視操作系統(tǒng)，可兼容全行業(yè)各類大屏硬件品牌機(jī)型，涵蓋了智能電視、智能投影、電視盒子、智能車載、智能家電等終端設(shè)備，除了應(yīng)用在旗下的當(dāng)貝投影、當(dāng)貝盒子產(chǎn)品外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國(guó)智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截至目前，當(dāng)貝OS在國(guó)內(nèi)覆蓋的運(yùn)營(yíng)終端近千萬臺(tái)，僅次于國(guó)內(nèi)五大主流電視廠商。

目前，全球智能操作系統(tǒng)市場(chǎng)仍然較為擁擠，市場(chǎng)整合可能還需要幾年時(shí)間。隨著Roku TV OS、Android TV、Fire TV OS等第三方電視平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，市場(chǎng)將最終被少數(shù)電視平臺(tái)的玩家所取代。Netflix收購(gòu)Roku將極大提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，搭載Netflix的全球資源和資金實(shí)力，Roku未來有望在與谷歌Goolge TV、亞馬遜Fire TV等第三方電視操作系統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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