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(資料圖片)

世界杯作為大型體育賽事，受到全世界球迷和品牌廠商的高度關(guān)注，而借助世界杯展開體育營銷自然也備受關(guān)注。根據(jù)分析公司Global Data數(shù)據(jù)，中國企業(yè)成為2022卡塔爾世界杯最大的贊助商，總投入13.95億美元，超過了美國企業(yè)的11億美元，中國企業(yè)在賽事贊助中占據(jù)主導(dǎo)地位，反映出中國品牌希望將海外認(rèn)知度提高到與其不斷擴大的規(guī)模和覆蓋范圍相匹配的水平。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前通過賽事贊助、簽約足球隊和足球明星、媒體合作等形式參與卡塔爾世界杯的中國大陸企業(yè)已有19家。在這一份名單中，既有伊利、蒙牛 、海信、TCL等體育賽事贊助?？?，也有智能投影當(dāng)貝等首次參與世界杯賽場上伏擊營銷的新面孔。

在世界杯球賽即將拉開帷幕，作為全世界球迷的狂歡盛典，每個球迷都追求極致的沉浸式觀看體驗。由于疫情原因，今年世界杯的場景化消費也比往屆更為豐富，有數(shù)據(jù)顯示，90%的人會選擇在家看球，這也帶動了電視、投影儀等大屏設(shè)備的增長，“雙11”期間智能投影市場的火爆似乎也證實了這一點，各大電商平臺上的投影儀線上銷量也相當(dāng)火爆。蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，智能投影儀線下銷量同比增長201%，超七成以上為90后消費者。

作為智能投影行業(yè)頭部品牌，當(dāng)貝早前宣布與塞爾維亞國家足球隊簽約，成為塞爾維亞足協(xié)的官方贊助商，開啟了體育球隊贊助之旅，受到行業(yè)關(guān)注。這也是中國投影品牌在國際重要賽事上的首次亮相，是投影品牌力展現(xiàn)的大好時機。

另一方面，為了進一步夯實品牌在體育版圖的影響力與曝光量，當(dāng)貝也官宣成為CCTV體育賽事頻道投影儀獨家合作伙伴，在黃金頻道高頻次、多時段全方位露出，為參加2022年第22屆卡塔爾世界杯加油助威。

該畫面為CCTV5+播出廣告片截屏

作為世界杯的品牌贊助商和CCTV體育賽事頻道投影儀獨家合作伙伴，當(dāng)貝無疑將是世界杯期間最活躍的投影品牌。借助世界杯的火熱氛圍，當(dāng)貝投影全新體育創(chuàng)意廣告上線，相較于原來的單一品牌產(chǎn)品廣告，此次借助世界杯的火熱氛圍，以“大屏觀賽·如臨現(xiàn)場”為主題，在世界杯開幕之際，營造出沉浸式的觀賽氛圍感。包括體育周報總編輯駱明、前國足“名腳”徐亮等體圈名人都推薦當(dāng)貝投影作為球迷在世界杯期間的觀賽設(shè)備。

自從2019年進入智能投影領(lǐng)域后，當(dāng)貝立足于底層技術(shù)，洞察用戶的差異化需求，僅僅用了三年時間就成為國內(nèi)智能投影行業(yè)第二品牌，是國內(nèi)智能投影領(lǐng)域的最強黑馬。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，當(dāng)貝的銷售額超過堅果升至行業(yè)第二，銷額占行業(yè)的10.8%。此外，在家中激光投影賽道上，當(dāng)貝以一席之力占領(lǐng)了銷量近50%份額，遙遙領(lǐng)先其他品牌，牢牢占據(jù)家用激光投影TOP1的地位。

國產(chǎn)投影儀的出現(xiàn)，打破了明基、愛普生、三星等國際大牌壟斷高端市場的格局。除了物美價廉的廠牌，還有當(dāng)貝、極米、峰米等國產(chǎn)投影儀品牌在歐美市場熱銷。數(shù)據(jù)顯示，從3個月前開始，在世界足球第一國的巴西，中國投影儀的增長開始顯現(xiàn)，近一個月銷售額同比去年增長了250%。此次與足球強隊塞爾維亞的合作，也體現(xiàn)出當(dāng)貝投影在國際市場上尋求進一步突破的進取心。在“世界杯效應(yīng)”的催化下，國產(chǎn)“觀賽神器”將火爆國外市場，為全世界球迷帶去更多視覺盛宴，同時也為當(dāng)貝投影“影院級享受”的品牌名片再添分量。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 塞爾維亞 合作伙伴