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(資料圖)

近日，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的“the Gauge”數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)流媒體電視觀看人數(shù)在上升趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，于6月份加速上升，占全天觀看人數(shù)的33.7%，總時(shí)間流量同比增長(zhǎng)23.5%，這是自一年前開(kāi)始這項(xiàng)調(diào)查以來(lái)的最大增幅。與5月相比，有線電視收視下降了2%，目前份額為35.1%，僅領(lǐng)先流媒體電視兩個(gè)百分點(diǎn)，而廣播電視收視下降了6.7%至22.4%。

其中，Netflix的市場(chǎng)份額大幅上升，達(dá)到7.7%，這是Netflix有史以來(lái)最大的市場(chǎng)份額，主要是由于Netflix的《怪奇物語(yǔ)》和《奧扎克》等新一季電視劇的上映。與去年同期相比，其他流媒體市場(chǎng)份額也有增長(zhǎng)。Amazon Prime Video增長(zhǎng)31.9%，市場(chǎng)份額2.9%；Disney+增長(zhǎng)22%，市場(chǎng)份額2.0%。從市場(chǎng)份額來(lái)看，僅次于Netflix的是YouTube(含YouTube TV)，市場(chǎng)份額為6.9%，其次是Hulu(含Hulu+Live TV)，市場(chǎng)份額為3.3%。

在過(guò)去幾年中，全球流媒體行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，越來(lái)越多的民眾開(kāi)始在流媒體平臺(tái)觀看內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道。在除亞洲以外的世界各地，聯(lián)網(wǎng)的電視大屏都是流媒體收視率的主要部分。根據(jù)Digital TV Research的預(yù)測(cè)，在電視流媒體化趨勢(shì)下，到2027年全球流媒體訂閱人數(shù)將增加5.5億，總訂閱用戶人數(shù)達(dá)到17.5億，其中美國(guó)流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。

隨著美國(guó)流媒體電視市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，流媒體電視平臺(tái)Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年一季度，Roku的活躍用戶從1420萬(wàn)增至6130萬(wàn)，增長(zhǎng)了四倍多；流媒體播放時(shí)長(zhǎng)從2017年的36億小時(shí)增加到209億小時(shí)，ARPU從2017年的13.6美元增加到42.91美元；年?duì)I收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復(fù)合增速高達(dá)40%。除此之外，Roku播放器占美國(guó)流媒體終端市場(chǎng)的49%左右，且在美國(guó)售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國(guó)流媒體電視平臺(tái)的最大領(lǐng)頭者。

而在國(guó)內(nèi)，我國(guó)電視收視格局已經(jīng)從過(guò)去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長(zhǎng)13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢(shì)而增長(zhǎng)持續(xù)高企的Roku一樣，國(guó)內(nèi)OTT TV市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。

在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過(guò)2億家庭用戶，擁有國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有3000多款大屏應(yīng)用。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂(lè)、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛(ài)騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長(zhǎng)為家用投影儀市場(chǎng)前二品牌，僅次于極米；另外，當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場(chǎng)與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場(chǎng)，當(dāng)貝盒子市場(chǎng)份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國(guó)智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)技術(shù)的發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)的流媒體電視將會(huì)成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺(tái)。目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國(guó)家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對(duì)于已在全球流媒體電視平臺(tái)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來(lái)說(shuō)，將在全球電視流媒體化的趨勢(shì)中持續(xù)受益，未來(lái)增長(zhǎng)空間仍然非常大。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)份額 流媒體化 有線電視 智能電視