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2月份，受到疫情和春節(jié)假期的疊加影響，導(dǎo)致了市場(chǎng)購(gòu)買情緒低落，智能盒子線上市場(chǎng)的量額環(huán)比呈現(xiàn)較大幅度下降。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布最新的《中國(guó)智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，中國(guó)智能盒子線上零售量為22.9萬臺(tái)，同比下降19.0%，環(huán)比下降34.9%；零售額為0.5億元，同比下降26.9%，環(huán)比下降31.4%。

品牌集中度有所下降，CR4品牌市場(chǎng)份額達(dá)到60.1%

進(jìn)入2022年，從開年兩個(gè)月的市場(chǎng)品牌格局中可以看到，中小品牌的競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷增加，”高配置”仍然是最具沖擊力的產(chǎn)品營(yíng)銷手段。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2月智能盒子線上市場(chǎng)CR4達(dá)到60.1%，較去年同期下降7.8個(gè)百分點(diǎn)，較上月增長(zhǎng)6.2個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)貝、小米、騰訊、天貓魔盒和BSWAY占據(jù)盒子品牌TOP5。

2月線上產(chǎn)品均價(jià)為218元，500元以上價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，國(guó)內(nèi)智能盒子市場(chǎng)主銷價(jià)格段為100-300元，市場(chǎng)份額接近八成；智能盒子產(chǎn)品線上均價(jià)為218元，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)智能盒子市場(chǎng)的規(guī)范化，國(guó)內(nèi)智能盒子的品質(zhì)也在走向高端化、精品化，中高端的智能盒子市場(chǎng)份額不斷提升。

近年來，在國(guó)內(nèi)智能盒子市場(chǎng)中，500元以上的中高端產(chǎn)品份額增長(zhǎng)明顯，由2018年的2.3%增長(zhǎng)至2021年的7.2%。在中高端市場(chǎng)中，當(dāng)貝占據(jù)著領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額位列第一。在500元以上價(jià)格段，當(dāng)貝盒子占據(jù)市場(chǎng)過半份額；在1000元以上價(jià)格段，當(dāng)貝以近七成的份額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。2022年開年以來，當(dāng)貝相繼推出三款超級(jí)智能盒子，即Max 1、B3和B3 pro；其中Max 1主打超大運(yùn)存，6G+64G的超大存儲(chǔ)讓其成為行業(yè)內(nèi)存容量最大的智能盒子；B3和B3 Pro則是是主打高端旗艦檔次，擁有低價(jià)高配置屬性，一經(jīng)推出就廣受用戶的追捧。

產(chǎn)品配置升級(jí)，大內(nèi)存、4K分辨率、交互功能成標(biāo)配

近年來，智能盒子的內(nèi)存在不斷走高，高核數(shù)、大內(nèi)存的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，8G以上的大內(nèi)存產(chǎn)品占比超五成；大內(nèi)存可以帶來更好的觀影體驗(yàn)，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如當(dāng)貝最新發(fā)布的當(dāng)貝超級(jí)盒子MAX1，內(nèi)存高達(dá)6G+64GB，是高端智能電視才有的大內(nèi)存。與CPU同升級(jí)的還有分辨率，2021年4K分辨率占比超過八成，4K分辨率已成主流。

除了CPU和分辨率的升級(jí)外，交互也成OTT盒子的標(biāo)配。2021年搭載近場(chǎng)語音功能的產(chǎn)品銷量占比達(dá)到49.5%，遠(yuǎn)場(chǎng)語音占比為0.4%，搭載攝像頭功能的產(chǎn)品份額為0.4%，遠(yuǎn)場(chǎng)語音和攝像頭主要應(yīng)用于高端產(chǎn)品。語音技術(shù)和攝像頭的加入，將智能盒子的功能無限延伸，帶來了更多場(chǎng)景的可能。

當(dāng)前，智能盒子仍然是國(guó)內(nèi)重要的家庭娛樂終端之一。作為電視互聯(lián)網(wǎng)化的工具，我國(guó)仍然存在超2億的非智能CRT電視，與動(dòng)輒數(shù)千元的智能電視相比，幾百元的智能盒子性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出。此外，智能盒子在不斷升級(jí)配置的同時(shí)也在探索與其他智能家居設(shè)備相連接，將應(yīng)用場(chǎng)景從家庭娛樂擴(kuò)展到視頻、辦公、教育、健身等場(chǎng)景。隨著智能盒子市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，以及應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，智能盒子在國(guó)內(nèi)家庭娛樂終端的地位或升級(jí)，未來增長(zhǎng)空間仍然存在。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)份額 數(shù)據(jù)顯示 家庭娛樂 個(gè)百分點(diǎn)