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2023亞馬遜廣告開箱盛典：

亞馬遜廣告相關負責人提到，出海廣告主現在有四大發展趨勢，分別是“活力強、增速快、布局廣、創新足”。在出海品牌的營銷趨勢方面，“產品力”到“注意力”的趨勢愈發凸顯。

【資料圖】

活力強：

亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數量是2017年初的13倍多。廣告成為幫助出海企業在全球實現業績增長和打造品牌的重要助推力。

增速快：

過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數量增長了近兩倍。持續增多的品牌賣家同時也是活躍的廣告主，他們有更強的品牌打造意識。

布局廣：

越來越多出海企業通過全球布局抓住多元站點的新機會。在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯酋、巴西多個新興站點上，活躍的中國廣告主賬戶數量同比增長超40%。

創新足：

出海廣告主持續探索創新的營銷玩法。比如視頻廣告正成為品牌吸引消費者注意力的重要手段。至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數量同比增長超30%。

出海品牌營銷的新趨勢：

首先是“產品力”到“注意力”的趨勢愈發凸顯。在英國和美國，消費者與品牌互動的第三方渠道已經不少于20個。擁抱全渠道營銷將有利于探索新流量和新機遇。

其次，“內容營銷”到“生意轉化”的距離縮短。多元化的媒介分散了受眾注意力，精準洞察消費者需求、提升創意營銷能力，創新消費者體驗，將加速從內容、體驗到購買的轉化。

再者 ，“走出去”到“走進去”，創新本地營銷。深耕本土文化、深入了解當地消費者的需求和偏好，制定因地制宜的營銷策略，才能在布局全球的過程中實現穩步增長

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