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國漫電影《長(zhǎng)安三萬里》火了。火起來的不只是電影,還有西安旅游。一邊,“詩仙李白”出現(xiàn)在大唐不夜城街頭,游客爭(zhēng)相與之吟詩作對(duì);另一邊,影片同款暑期研學(xué)游上線,首日銷售額就突破百萬元。
“長(zhǎng)安”再次受到熱捧,讓人想起多年前的網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。它不僅一播出就引發(fā)收視熱潮,還衍生出長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)這一文旅爆品,開創(chuàng)了“影視+文旅”新業(yè)態(tài)。從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》到《長(zhǎng)安三萬里》,熟悉的配方,熟悉的味道,都是依托“長(zhǎng)安”IP,實(shí)現(xiàn)文旅聯(lián)動(dòng)。當(dāng)年十二時(shí)辰主題街區(qū)就是依托網(wǎng)劇傳播優(yōu)勢(shì)、提升景區(qū)知名度,同時(shí)劇作也借景區(qū)加持提高收視率。這次《長(zhǎng)安三萬里》熱映期間,西安與劇方同步,全流程策劃宣傳方案,影片全國首映最為重要的主會(huì)場(chǎng)便設(shè)置在大唐不夜城。影視和文旅的“雙向奔赴”,為“長(zhǎng)安”IP的走紅添了一把火。
在許多人印象中,曾經(jīng)的大唐不夜城不過是“仿古建筑一條街”,同質(zhì)化的網(wǎng)紅餐飲、漢服體驗(yàn)讓人審美疲勞。如今,街還是那條街,卻因?yàn)橛辛恕胺啃g”“杜如晦”“李白”,令人流連忘返。無論是靠“爆梗”表演走紅的《盛唐密盒》,還是專程來找“李白”對(duì)詩的游客,說到底,都是在圍繞內(nèi)容做文章,內(nèi)容創(chuàng)新賦予文旅街區(qū)持久的生命力。
創(chuàng)作走心,才會(huì)觸動(dòng)大眾的心?!堕L(zhǎng)安三萬里》贏得市場(chǎng)和觀眾認(rèn)可,離不開創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)歷史文化的深入挖掘。影片運(yùn)用48首古詩,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)查閱100多部書籍,實(shí)地采風(fēng)潼關(guān)、西安等地,做到了“大事不虛,小事不拘”。人物設(shè)計(jì)參考唐畫唐俑,人物動(dòng)作專門聘請(qǐng)禮儀老師,方能把唐風(fēng)和詩意詮釋得如此精彩,喚起觀眾對(duì)中華文化的情感共鳴。
如今,到電影院看《長(zhǎng)安三萬里》不僅是人們暑期休閑娛樂的一種方式,更是一次對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬。影片結(jié)束后,不少觀眾起立吟誦唐詩,電影院成為大型吟詩現(xiàn)場(chǎng)。還有人在觀影后搜集史料,互聯(lián)網(wǎng)上掀起“李白熱”。一部?jī)?yōu)秀電影拉近了傳統(tǒng)文化與普通人的距離,喚醒國人骨子里的浪漫和詩意,提升了文化自信。事實(shí)證明,誠意之作必然受到市場(chǎng)肯定和追捧,這種認(rèn)可也將轉(zhuǎn)化為巨大流量,賦能文旅消費(fèi)。
“長(zhǎng)安”火爆,也源于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察。這些年,《中國詩詞大會(huì)》《中國奇譚》等傳統(tǒng)文化題材作品走紅,說明市場(chǎng)對(duì)此有強(qiáng)烈需求。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者只有深入研究市場(chǎng),關(guān)注年輕人,了解他們的情感,才能為文旅產(chǎn)業(yè)提供更多內(nèi)容支撐,助力文旅產(chǎn)品更新迭代。
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。文旅產(chǎn)品從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”,需要源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)新。中華文明博大精深,拿出任何一段來講故事,都足以令人期待。影片中有一句臺(tái)詞,“只要詩在,長(zhǎng)安城就在”。作為一個(gè)成功的文旅IP,“長(zhǎng)安”還需要更多好故事、新創(chuàng)意,以及歷史文化與現(xiàn)代場(chǎng)景的深入融合,這些才是“長(zhǎng)安”持續(xù)長(zhǎng)紅的密碼。 (本文來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:姜天驕)
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