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鯉城區(qū)于4月30日至5月2日在臨江街道的天后宮、德濟門遺址廣場舉辦“城南廟會·妙會鯉城”活動，引導游客、本地群眾游城南、逛廟會、賞非遺、品美食、話古城，成為古城“五一”假期人氣活動，3天吸引近15萬人次打卡。央視《新聞聯(lián)播》、新華網、中國新聞網等中央、省、市媒體爭相報道。其中，央視《新聞聯(lián)播》于5月3日播出“五一假期，去福建泉州逛古城廟會、賞非遺精品”；《遇見福建：泉州城南廟會再現(xiàn)宋元社戲景象》等多篇報道閱讀量均破50萬；抖音、微信視頻號、小紅書等自媒體相關話題閱讀量總和破100萬。

(資料圖片)

文化植入+熱點塑造

強化特色文化宣介

城南廟會活動多形式突出展示城南文化、非遺文化，吸引各方廣泛關注。

一是古戲臺非遺展演。在天后宮古戲臺分3天組織高甲戲、火鼎公婆、五祖拳、五梅花拳、刣獅、螳螂拳、南音等42場非遺展演，累計時長450分鐘，讓游客飽享戲曲藝術大餐，感受非遺魅力。

二是城南街巷名推廣。精選涵蓋美食、文創(chuàng)、非遺、伴手禮的28個攤位參與廟會，在攤位上懸掛寫有聚寶街、青龍巷、萬壽路、三十二間巷等彰顯“城南風”街巷名旗幟。同時，專門制作城南街巷名印章分發(fā)給對應的攤位，并推出攤位消費打卡印章兌換禮品活動，讓游客“一站式”滿足吃喝玩樂的同時，微縮地“游覽”打卡城南街巷，活動期間共有650余人完成印章打卡任務。

三是網紅打卡熱點塑造。借助春節(jié)網紅“泉州兔兔”流量優(yōu)勢，安排以頂流“蟳埔簪花兔”為代表的“兔兔組合”入駐城南廟會中心點，并設置鯉城海絲家族成員“阿寶”（聚寶街）人偶、打卡立牌，以及20余塊富含城南特色的打卡手舉牌，吸引眾多游客紛紛打卡拍照，在微信朋友圈、微博、抖音等平臺自發(fā)宣傳聚寶城南。

集聚人氣+普惠群眾

推動文旅產業(yè)發(fā)展

城南廟會活動有效匯聚城南人氣，激發(fā)城南商圈活力，提升商戶經營效益，吸引更多的商戶、企業(yè)入駐城南，推動城南文旅產業(yè)發(fā)展。

一是搭建線上招商平臺?；顒油ㄟ^線上征集篩選的28戶商家，廟會期間總銷售額近20萬元，其中泉州府的鯉物攤位日均銷售額破0.7萬元，極大地激發(fā)了商戶參與廟會的熱情。同時，廟會籌備組專門組建城南廟會招商群，在廟會期間加強招商宣傳，截至5月4日已有140余戶商家、企業(yè)掃碼入群，街道將在群內及時公布廟會舉辦信息及城南各類文旅招商信息，吸引商戶到城南投資或參與廟會活動。

二是設置特色互動體驗項目。在主題活動區(qū)中，專門設置“黃包車游城南”“城南地圖飛行棋”“非遺民俗蟳埔女簪花圍”“街頭藝人展演”“露天電影”等互動體驗項目，一方面豐富廟會活動載體，提升游客互動體驗感，另一方面結合后續(xù)城南研學、徒步等活動逐步培育適合城南的文旅項目。

三是促進周邊商戶營收。廟會帶來的巨大人流，不僅活躍了城南的旅游，也促進了天后宮、德濟門遺址廣場周邊商戶、群眾的收益。比如位于天后宮旁的快樂番薯店，今年“五一”期間總營業(yè)額超1.2萬元，廟會3天期間日均營業(yè)額超3000元，相比往年比增120%，相比平時比增300%。

街道搭臺+社區(qū)創(chuàng)收

確?；顒映B(tài)開展

城南廟會活動充分考慮舉辦成本及運營收入的平衡，改變以往政府純投入無營收的傳統(tǒng)模式，探索以街道下屬社區(qū)物業(yè)管理服務公司為主，社區(qū)振興商業(yè)管理有限公司為輔的運營模式，提升活動實效，推動常態(tài)開展。

一是管理費用保基本運轉。由臨江街道下屬社區(qū)物業(yè)管理服務公司承辦，統(tǒng)籌負責廟會的規(guī)劃、宣傳、組織、安保、保潔等工作，向商戶收取一定的管理費。本次試運行期間每個攤位僅收取100元/天的管理費，共收取管理費8400元，基本滿足活動期間管理人員、保潔人員費用支出。后續(xù)將探索不同類別梯次管理收費或收取商戶經營流水提成等形式。

二是拓寬社區(qū)營收渠道。引導社區(qū)振興商業(yè)管理有限公司參與活動運營，通過提供文旅項目有償服務開源創(chuàng)收，如舉辦地所屬隘南社區(qū)振興商業(yè)管理有限公司對接引進非遺民俗蟳蜅女簪花圍體驗項目，商戶每人次收取40元體驗費，社區(qū)分成10元，活動期間社區(qū)僅依靠該項目就增收1600余元。后續(xù)將引導街道各社區(qū)陸續(xù)參與活動運營，依托廟會平臺探索“一社區(qū)一項目”為社區(qū)增收。

三是廣告贊助提收益。舉辦活動前主動聯(lián)系轄區(qū)銀行、行業(yè)協(xié)會等組織，邀請相關企業(yè)共同參與舉辦活動，通過現(xiàn)場廣告宣傳、專設攤位等對企業(yè)進行宣傳推廣。本次廟會協(xié)調中國銀行鯉城支行提供1.4萬元廣告贊助費，并已有人保財險鯉城分公司等明確表示有意參與后續(xù)活動的贊助。（來源：鯉城區(qū)政府辦 鯉城微事）

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