石獅市將以濱海資源和海絲文化、閩南文化為重點，以“5+N”重大文旅建設為抓手，延伸“旅游+”“+旅游”產業鏈，規范提升“吃住行游購娛”全鏈條服務，全面融入泉州創建世界遺產典范城市，加快建設國際濱海休閑旅游城市，打造十里黃金海岸國家級旅游度假區和海絲航標文化旅游目的地，塑造閩派生活典范城市。力爭2022年全市旅游接待人數、旅游總收入同比增長10%以上。這是我市日前出臺的《2022年“游在石獅”工作方案》提出的。
打造“游”的產品
《方案》提出，要打造文旅龍頭項目。啟動十里黃金海岸創建省級旅游度假區，推動觀音山、國際游艇匯、美達大酒店、高正濱海國際度假酒店等項目落地；積極對接北京體育大學，爭取引進海上運動項目。提升A級景區運營管理水平，加快做好永寧古衛城3A級景區保護提升工程，豐富峽谷旅游路、永寧老街等區域的旅游業態；啟動世茂海上絲綢之路博物館創建4A級景區。
打造特色旅游產品。推動世遺活化利用，策劃海絲文化主題街區、萬壽塔福園文化等項目，推進林鑾渡古渡口驛站、海岸生態修復和風景道建設。打造旅游休閑街區，加快八卦街工程改造、業態和文化提升項目設計建設，將八卦街作為創建世界美食之都的重要載體，打造成為國家級旅游休閑街區和夜間文旅消費集聚區。挖掘閩南文化底蘊，推進華山歸園田居的文化植入和業態招商；加快古浮紫菜文化體驗館、印象蚶江觀海平臺等項目策劃建設。完善研學旅游體系，提升華山歸園田居、楊孫西文化館二期、玉湖豆腐文化游學園、綿羊農場等項目的運營能力。培育工業旅游產品，創建卡賓創意園、銘寶食品等旅游觀光生產基地。打造網紅打卡點，選擇部分景區景點開設“書香獅城”網紅書店；做好“小鐮倉”“小墾丁”等景點周邊環境提升。
打造文化旅游節慶。爭取承辦泉州濱海時尚旅游節，持續辦好蚶江海上潑水節、祥芝漁民文化節、永寧城隍文化節等三大節慶。結合時令特點舉辦沙灘美食節、音樂啤酒節、美好帳篷節、公園電影節、文旅商品集市等活動。舉辦“5·19中國旅游日”“7·25泉州世界遺產日”等宣傳推介活動。
豐富“游”的業態
《方案》提出，要打響石獅美食品牌。加強石獅美食品牌輸出，做好石獅美食LOGO和宣傳口號的優化推廣，推進新加坡、菲律賓等海外石獅華僑餐飲業及國內石獅餐飲業、連鎖店廣泛應用。打造石獅特色美食商圈，提升八卦街、金相路夜市、紅塔灣大排檔、古浮灣海鮮大排檔等美食聚集地，在八卦街打造美食文化展示館、伴手禮（文創）展示區和傳統古早味品牌店。加大石獅美食推介力度，策劃舉辦石獅海上絲路美食節等具有影響力的美食節慶，鼓勵業界主體抱團參加各類展會，設計制作“吃在石獅”美食旅行手冊。
培育新型住宿業態。鼓勵各鎮發展特色民宿，加快問海民宿、斗美灣懸崖酒店建設。推動萬畝城市公園等區域房車露營地和帳篷露營地建設。舉辦旅游飯店服務技能大賽，提升旅游飯店接待質量。
研發推廣旅游商品。研發“福文化”“獅文化”“非遺文化”“城隍文化”及“家訓系列”“愛情系列”等商品，大力推廣特色旅游商品（伴手禮）。
策劃“游”的線路
《方案》提出，要塑造差異化城市旅游品牌形象，強化“國際濱海旅游休閑城市”旅游品牌輸出，聚焦“海絲航標文化旅游目的地”“閩派生活典范城市”的市場定位，突出“濱?！薄昂＝z”“研學”等旅游元素，重點優化設計3條精品旅游線路，圍繞“全福游·獅來運轉”旅游宣傳口號開展旅游形象宣傳推介。濱海度假線路：永寧古衛城-十里黃金海岸-祥芝漁港-古浮灣-濕地公園。海絲文化線路：六勝塔-石湖碼頭-萬壽塔-福建省世茂海上絲綢之路博物館-市博物館-景勝別墅。研學旅游線路：華山古民居-茂險王主題樂園-新濠霖拓展3號基地-綿羊農場-海洋世界-弘洋漁文化館。
加強“游”的營銷
籌建全域旅游聯盟，積極拓寬旅游招商引資渠道，積極引導資金投向世界文化遺產及重點景區，籌建全域旅游產業聯盟。開拓旅游合作渠道，借助新媒體、推介會、節慶展會等各種形式開展品牌營銷，積極開拓省內外旅游客源地；主動對接邀請省內主要旅行社、線上旅游平臺、經銷代理企業踩點排線，持續做好“旅游直通車”項目，加快開拓省內外團客市場；將制造業、服裝產業優勢流量轉化為文旅發展的優勢流量，鼓勵旅行社在旅游酒店開設服務網點，積極開展地接旅游。
聚集商務旅客、年輕游客。線上打造抖音、小紅書和旅游專業論壇等新媒體營銷矩陣，以不間斷的“微營銷”吸引客源；線下以商務酒店、高鐵站、機場、網約車以及會展中心、行業協會商會、知名旅游景點景區等為重點，開展分眾化、個性化的內容營銷，精準把握優勢細分市場。
優享“游”的體驗
完善旅游交通網絡，開設石獅服裝城直達景區的定制旅游公交線路；優化市區直達六勝塔、十里黃金海岸等重點景區的公交班車線路。編制十里黃金海岸旅游度假區旅游交通方案，提供中巴車、觀光車、商務包車、電瓶車、代步車等全方位旅游交通服務。實現智慧旅游應用，建設全域旅游智慧管理系統，開發重點景區全景視頻、語音導游講解服務系統。提升旅游公共服務，構建完善的游客接待體系，提升景區車輛?？咳萘?，提升景區導游講解服務能力。
（記者 許小雄）
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