穩住農業“基本盤”，全面推進鄉村振興，是我國經濟工作的重中之重。2021年12月21日，中國社會科學院財經戰略研究院、農業農村部信息中心與京東科技聯合發布的《數智鄉村白皮書(2021)》(以下簡稱《白皮書》)顯示，我國數智鄉村建設整體水平顯著提高，已經成為鄉村振興核心驅動力，但數智鄉村發展依然存在短板。
數智鄉村指數(2016—2020)
數據來源：《數智鄉村白皮書(2021)》
《中國消費者報》記者了解到，以京東為代表的新型實體企業依托技術和產業優勢，正構建起一套新型的鄉村數智化服務體系，在補齊數智鄉村發展短板的同時，切實為鄉村振興助力。
數智鄉村快速發展服務體系日漸完善
《白皮書》闡述了數智鄉村概念并發布了中國數智鄉村指數(DIRI)。中國社會科學院財經戰略研究院主任李勇堅表示，“數字鄉村”強調數字技術在鄉村振興過程中的應用，“數智鄉村”概念便是在此基礎上發展而來的，是指綜合利用人工智能、大數據、區塊鏈、云計算、物聯網等數智技術，建設以鄉村數智操作系統為代表的鄉村新型基礎設施，推動鄉村產業數智化、鄉村治理現代化、鄉村生活智慧化發展，科學全面地衡量了我國數智鄉村的發展情況。
DIRI指數顯示，盡管各地區數智鄉村發展程度存在差異性，但整體穩步發展，尤其在基礎設施、生產與服務、治理與環境、居民生活水平等方面的建設整體水平顯著提高。截至2020年，全國數智鄉村指數達到23.92，較2016年的4.81提升了4.97倍，年均增長幅度超過20%，已經成為鄉村振興的核心驅動力。但是，由于面臨資源整合平臺缺乏、利益分配機制不完善、風險防控有待提升、數智化專業人才儲備不足等問題，數智鄉村發展依然存在一定的短板。
《白皮書》顯示，通過數智科技激活鄉村信息流、商流、物流、資金流、人才流五大關鍵要素循環流動，將成為未來數智鄉村的發展方向。記者了解到，以京東科技為代表的科技企業，集合人工智能、大數據、區塊鏈、云計算、物聯網等數智技術，從“鄉村數智化合伙人”的定位出發，構建起“一基三化五流動”鄉村數智化服務體系，并攜手相關部門共同推進技術進鄉、農商興鄉、農品出鄉、金融到鄉、人才回鄉“五鄉”行動，扎實推進“以實助實”，為鄉村振興和可持續發展貢獻技術力量。
據京東科技數智鄉村業務負責人劉賢志介紹，“一基”是構建以鄉村數智操作系統為代表的新型基礎設施;“三化”是京東科技的鄉村產業數智化解決方案、鄉村治理現代化解決方案和鄉村生活智慧化解決方案;“五流動”則是指通過數智科技激活鄉村信息流、商流、物流、資金流、人才流五大關鍵要素的動態循環，更科學、高效地進行資源優化配置。
大數據反哺產業鏈反向定制成亮點
“要解決農村消費問題，開拓農村消費市場，就應該解決一個最關鍵的問題，就是怎樣把農產品賣出去。”農業農村部農產品市場流通專家、中國食品(農產品)安全電商研究院院長洪濤認為，要解決上述問題，首先要確立新農產品的理念，這一理念不僅包括實物型農產品，還包括服務型農產品、體驗型農產品，在銷售實物型農產品的同時，相應的服務也要跟上;其次要確立“一二四”的發展模式，“一”就是要確立“流通引導”的戰略思想，“二”是要推動流通和消費兩個升級，“四”是實現商產融合、城鄉融合、內外貿融合、網上和網下融合;再次，要打造一二三產業的融合和發展，延續產業鏈、提升價值鏈、連接供應鏈、應用區塊鏈;最后，要重視推廣以消費為導向的“拉式供應鏈”建設，根據消費群體的需要組織銷售和生產，通過數字消費促進我國農產品數字化流通和數字化生產，從而實現更精準的生產、流通和消費，讓消費和生產實現精準對接。
記者了解到，2021年雙11期間，各大電商平臺均把農產品作為重點經營類目。中國農業大學此前發布的一份報告顯示，2021年國內農產品網絡銷售額預計接近8000億元，過去5年的年復合增長率高達46.3%。
“反向定制成為網售農產品的亮點。”京東集團有關負責人介紹，京東擁有超5.5億的龐大活躍用戶群體，可以對用戶個性化需求進行精準洞察，正推動越來越多的農產品生產企業推出更多滿足用戶需求的新品。
福建寧德作為全國知名的黃花魚產業帶，一直是京東生鮮的重點合作對象，自從入駐京東后，寧德大黃魚的市場銷售份額提升了500%。特別是在京東采銷部門提前洞察到“黃花魚的用戶以都市年輕人為主，更加注重烹飪便捷性”這一趨勢后，幫扶三都港旗艦店對產品進行深加工，打造的“三去黃花魚”產品受到市場好評，復購率達到30%—40%。
據四川守嘴狗食品公司負責人郭晨暉介紹，他所在的公司主產纏絲兔，是一種歷史悠久、備受當地人喜愛的特產。京東云智能城市在廣漢市打造的“廣漢數字鄉村運營中心”分析發現，不同地域、年齡的消費者對兔肉有不同喜好，以前四川人喜歡大包裝、麻辣味兔肉，但在電商平臺上，精致化、零食裝的兔肉最受歡迎。
看到數據后，郭晨暉第一時間調整方向，開發了更受年輕人歡迎的藤椒味產品。升級后的產品投入京東商城，銷量比去年同期得到大幅增長。進軍電商的第一年，公司在電商平臺的銷售額就達到了千萬級，實現了新突破。
提升品質塑品牌助推鄉村振興
來自京東的數據顯示，2021年10月20日晚8點開啟的京東“11·11”預售中，農產品成交額超過10月份日均5.8倍。四川愛媛果凍橙成交金額同比增長7倍，相當于賣空了150畝愛媛橙果園;庫爾勒香梨成交額同比增長10倍，銷往全國21個省份896個城市。京東消費及產業發展研究院院長劉暉對《中國消費者報》記者表示，與往年的預售相比，消費者搶購的農產品呈現出“產地品牌化、營養升級、稀有農產品變爆品”等特征，表現出消費者對原生態產地和高品質農產品的認可。
電子商務作為數字經濟的典型代表，近年來在促進產業提檔升級、拉動消費、助農興農等方面持續發揮積極作用。記者了解到，京東在長期與農業產業帶的合作過程中，持續發揮自身產供銷配全產業鏈資源支持，推動農特產品產業化、品牌化發展，為鄉村振興帶來增長動能。
如在與貴州省共建修文獼猴桃產業帶的合作中，京東生鮮建立了一套標準化的品控流程，對獼猴桃的糖分設立了最佳口感指標，只有獼猴桃的糖分達到6.5才可以采摘。同時，還根據貴州當地的海拔高度和地形制定收果流程，從海拔最低處開始收，對園子里的獼猴桃進行糖分抽檢，無論陽光直射或背光條件，都能確保糖分達到6.5。體系化的銷售為當地農戶帶來了新的就業機會，同時也通過高質量的農產品滿足了消費者需求，帶動農民增收，讓修文獼猴桃這一特色產業真正惠及每一個人。
“京東始終致力于推動冷鏈物流服務網絡向農村延伸，持續加快供應鏈、快遞、冷鏈等業務下沉，服務產業帶、農產品上行。”上述負責人介紹，針對最難實現標準化的倉配環節，京東物流創新性地提出了“京東產地協同倉”的運營模式，減少中間流通環節，以標準化生鮮服務體系推進農產品產地倉儲保鮮冷鏈物流設施建設，促進合作聯營、成網配套。
從規?；a、標準化運作、品質化規范，再到物流運輸，品牌打造，京東已經助力多地形成了“品質越高—消費者越滿意—農戶收益越高—改善生產—提供更多高品質農產品”的打造高質量農產品與農村消費升級的雙循環，未來將持續發揮自身供應鏈、物流、金融、技術、服務等核心能力，不斷推動鄉村振興取得新進展。(本報記者 桑雪騏)
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