正在深圳海上世界文化藝術中心舉行的“國家形象·奧運視覺——廣州美術學院冬奧視覺文化設計中心協同創新合作項目成果展”現場。
連日來，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”成為“全球頂流”。市場上“一墩難求”，人們在寒風中樂此不疲地排隊購買，在社交網站上拍發帶有“冰墩墩”形象的周邊產品。為何“冰墩墩”能在全球范圍內贏得認同?昨日，深圳商報記者采訪了深圳本土設計師以及“冰墩墩”設計團隊，試圖從設計角度解開“冰墩墩”走紅密碼。
體現了國際化與未來感的特征
著名平面設計師、第26屆世界大學生運動會申辦標志設計者韓湛寧接受深圳商報記者采訪時表示，“冰墩墩”走紅的背后，其實是中國的文化自信。
從設計美學的角度來看“冰墩墩”，韓湛寧說，它的成功有兩個先天優勢，一是選擇了熊貓這一代表和平、溫暖、友誼的核心形象，二是注入了“萌文化”這個流行概念。更重要的是，這個熊貓沒有一點傳統文化的味道，設計者沒有賦予它任何中國紋樣、中國文化的痕跡，而是強調它的科技性和未來感。
“‘冰墩墩’傳遞的，實際上是熊貓所呈現的中國式的溫和、溫暖、柔軟、可愛，這是全人類共同的情感需求，而不是單方面彰顯中國文化。”韓湛寧說，事實上，這些設計理念與冬奧會主題口號“一起向未來”、開幕式表演一脈相承，體現了國際化與未來感的特征，從而在全球范圍內獲得認同和共情。
此外，“冰墩墩”的走紅也從一個側面反映了中國設計在知識產權保護方面的進步。韓湛寧受邀參與了此次冬奧會的獎牌和火炬設計，他告訴記者，這次冬奧會相關設計的知識產權保護是中國有史以來最嚴格的一次，甚至連設計者本人都不能透露太多細節。
深圳正舉辦“冰墩墩”主題展
記者了解到，60件以“冰墩墩”為主角的雕塑、版畫、插畫、動畫、首飾設計作品展覽“國家形象·奧運視覺——廣州美術學院冬奧視覺文化設計中心協同創新合作項目成果展”，正在深圳海上世界文化藝術中心舉行，將至2月20日結束，市民可免費觀展。
該展覽正是由“冰墩墩”設計團隊——廣州美術學院冬奧視覺文化設計中心主辦。據設計團隊總執行、廣州美術學院副教授劉平云介紹，此次展覽也是“冰墩墩”系列IP作品首次走出廣州。其中，“冰墩墩”誕生記文獻展為觀眾揭秘了“冰墩墩”誕生背后的故事。“冰墩墩”絲網版畫系列圍繞冰雪、運動、太空、未來、競技五個方面創作，用奧運圓環的排列方式呈現?！舵冶鶓蜓┯瑠W》《生長的冬季》《龍身帶雪來》均是以“冰墩墩”為主角創作的插畫作品。“冰墩墩”藝術首飾設計作品包括10組創意方案、37件作品，以不同主題體現了冬奧歷史、吉祥物友愛的形象和運動精神。
記者在展覽現場看到，以“冰墩墩”為主角創作的一系列動畫短片《冰墩墩賀新春》《冰墩墩甜甜冬奧》《火星》與《天宮》，吸引了許多小觀眾。最火爆的是兩件互動裝置作品《00空間》和《光動雪花》，手一靠近就能綻放的機械雪花、腳步移動就能觸發大屏幕上“冰墩墩”各種滑雪姿勢，吸引了參展市民紛紛體驗。
設計團隊一半老師一半學生
“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪昨日接受采訪時表示，“冰墩墩”受到追捧，也因為大家積極參與國家大事、國際盛會，期盼繁榮與美好。
由曹雪帶領的“冰墩墩”設計團隊共14人，一半老師一半學生，年齡段涵蓋“60后”至“90后”。他回憶，三年多前，當冬奧組委專家團到廣東時，已是吉祥物征集活動宣講的最后一站，距截稿日期只剩19天。“這里遠離冰雪文化，創作恐怕會有困難。”面對專家團提出的顧慮，曹雪說：“或許沒見過冰雪的孩子，對冰雪和冰雪運動更有超常想象力和創造力。”
從小生長在南京的曹雪，對雪地玩耍仍記憶猶新，但“團隊中有七八成師生都很少見到冰雪，甚至沒見過”。于是，團隊在廣州融創雪世界學習滑雪，提高對冰雪的感受力和敏銳度;到四川觀察大熊貓，仔細雕琢“冰墩墩”的設計細節。
10個月里，設計方案歷經21次大修改，無數次小修改。最終，從全球5816個作品中脫穎而出的10個入圍方案中，廣美團隊就占了30%。（深圳商報首席記者 劉悠揚 文/圖）
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