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行業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示:2022 年中國投影機市場總出貨量 505 萬臺，同比增長 7.4%。銷售額 198.5 億元人民幣，同比下降 7.4%。其中，智能投影機市場(搭載有 OS 操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備)出貨量為 377.5 萬臺，同比增長 15.2%。

另外，消費市場方面，2022 年家用投影機出貨量 416.2 萬臺，同比增長 19.5%。商用市場方面，2022 年商用投影機出貨量 88.8 萬臺，同比下降 27.1%。銷售額 63 億元，同比減少 29.9%。

一位行業(yè)專家向《視聽圈》表示：IDC這份投影市場數(shù)據(jù)，可以看出國內(nèi)投影市場呈現(xiàn)出三特點。

(資料圖片僅供參考)

其一：量增7個點，而額降7個點，這說明2022年國內(nèi)投影市場處于量增額降的局面。這折射出去年國內(nèi)投影市場量增背后，均價正在遭遇大幅度下滑。這也印證一個事實，未來國內(nèi)投影市場的繼續(xù)上升，或?qū)⒔⒃谕队爱a(chǎn)品價格下降的基礎(chǔ)上。

其二：可以看到，智能投影整體占比已經(jīng)接近75%左右，這背后說明“無智能不投影”已成中國投影市場最為明顯特征。

其三：家用市場占比超8成，同時還有將近20%的高增長。而傳統(tǒng)商用則只有2成不到占比，同比下滑高達27%。這也表明“得家用者才能得規(guī)?！?，要想在國內(nèi)市場上量占據(jù)頭部品牌，就必須要在家用市場“想撤”。

中國投影市場TOP5未變的背后也有“新情況”

在品牌格局方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國投影市場出貨量前五依然是：極米(19%)、愛普生(7%)、堅果(7%)、峰米(6%)和當(dāng)貝(6%)，和2021年相比名單排序沒有變化。

不過，雖然前五名次排序沒有變化，但是相對2021年，具體到各品牌的市場占比卻有了一定的“變化”。

變化一：極米雖以19%繼續(xù)遙遙占據(jù)出貨量第一，但是相對2021年百分21.2%的占比，極米在去年占比在下滑了2個點。

極米按銷量規(guī)模來看，其在2022年國內(nèi)市場出貨占比為19%，按照這個比例，其2022年國內(nèi)出貨量為95.95萬臺。2022年，極米雖繼續(xù)一家獨大，但不再是一家相當(dāng)2、3、4、5名四家之和。對于這樣的局面的出現(xiàn)，有行業(yè)人士分析表示，投影市場頭部品牌在開始分化，雖然極米份額占比有所下降，但是一方面極米在投影市場綜合實力依然遠超同行;但是另一方面，占比下降也在暗示身后的愛普生、堅果、當(dāng)貝、峰米等品牌因開始形成對極米的“追趕”。

變化二：堅果和愛普生雙雙以7%的占比“并肩第二”。其中愛普生相比2021年占比下滑1.4%，而堅果市場占比也是相比前年下滑0.5%。

堅果雖然和愛普生是“并列第二”，但是其又回到第二之位。這多少有點令堅果欣慰，但值得注意的是，愛普生和堅果同樣也是市場占比在下滑，這也表明這兩者在去年遭遇成長性下滑。

變化三：峰米和當(dāng)貝成為頭部前五中增速最快的兩個品牌。其中，峰米相比2021年占比提升2.5%百分點，而當(dāng)貝則是同比2021年增長3個百分點。

和極米、愛普生、堅果前三者市場占比都集體遭遇“下跌”不同，峰米和當(dāng)貝可以說在2022年打贏了一場“銷量沖鋒”戰(zhàn)。兩者不僅成功保住前五之位，同時還有2~3個點的市場提升，這說明峰米和當(dāng)貝無疑是2022年投影市場當(dāng)中“最熾熱”的品牌。

點評：整體上，投影行業(yè)2022年走出“結(jié)構(gòu)性高成長”的格局。即家用和智能成為龍頭，新光源打底所有品牌的底色。如果一個品牌失去這三個光環(huán)，勢必在市場中份額有限。同理，如果一個新品牌在這三點上都很突出，那么其市場規(guī)模和成長性就有保障。這一點在峰米和當(dāng)貝這兩個品牌有了明顯的凸顯。

目前來看，峰米和當(dāng)貝是市面上為數(shù)不多，繼押寶激光、又押寶LED、同時還在4K、超短焦以及單片LCD都有覆蓋的品牌。正因為如此打出“全能覆蓋”牌，從而能夠更適應(yīng)多元且復(fù)雜市場環(huán)境，并確保在2022年成為增勢最耀眼的品牌。

峰米和當(dāng)貝的“亮眼”的成績單也在表明，在當(dāng)下類似于“亂世出英雄”的時代，也更是需要投影品牌“精準(zhǔn)把握市場趨勢”，只有這樣才能“進一步成長和上位”。

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