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【資料圖】

近日，權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)洛圖科技發(fā)布《年報 | 2022年中國智能投影市場總結(jié)與展望》。報告呈現(xiàn)兩大信息點：2022年，智能投影市場品牌格局穩(wěn)定，主流品牌占據(jù)大部分市場份額，TOP 3品牌極米、當(dāng)貝、堅果銷額占比過半；綜合全年情況來看，高端化和性價比仍是增長主旋律，2023年，高端智能投影產(chǎn)品和品牌的增長會一如既往。

2022年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到617.8萬臺，同比增長28.6%，銷額達到125.3億元，同比增長7.9%。

*數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

2022年，整體消費環(huán)境并不樂觀，國際沖突、糧食與能源危機、通貨膨脹，以及國內(nèi)疫情散點多發(fā)等影響重大，社會經(jīng)濟發(fā)展和居民消費面臨著極大壓力。在此艱難的背景之下，智能投影成為了中國市場消費電子大賽道中罕見實現(xiàn)兩位數(shù)增長的細分品類，此前11月度數(shù)據(jù)也顯示，智能投影是六大客廳智能設(shè)備中唯一保持增長的品類。洛圖科技分析，主要有以下幾個原因：

一、疫情之下，消費者宅家時間變長，需要娛樂活動緩解焦慮，看視頻是主要的休閑娛樂方式之一，而且傾向于沉浸式體驗與百寸超大畫面，這正是智能投影相對于智能電視最大的核心競爭力。同期，中國區(qū)域的電視市場規(guī)模連年下滑，2022年出貨不足4000萬臺。電視機的量級一定程度上也是智能投影品類的參照。

二、疫情催生了包括在線教育、遠程辦公、游戲、健身、露營等在內(nèi)的新場景，智能投影憑借大屏、智能、互動、便攜、護眼等優(yōu)勢更好地滿足了消費者的需求。

三、更根本的原因在于消費群體的轉(zhuǎn)變，以Z世代為代表的新一代消費者崛起，其消費觀念發(fā)生改變，對新興智能設(shè)備具有更強烈的嘗鮮欲。這與智能投影品類誕生之初的潮品定位恰相吻合。

*某平臺智能投影相關(guān)內(nèi)容

市場競爭層面，2022年新進智能投影品牌超過100個，顯著擴大了市場規(guī)模，但主流品牌仍占據(jù)大部分市場份額，TOP 3品牌極米、當(dāng)貝、堅果銷額占比依舊過半。其中，不同于單一硬件廠商，當(dāng)貝多年來在大屏軟件、應(yīng)用市場、大屏操作系統(tǒng)等多方面有著廣泛業(yè)務(wù)布局，憑借用戶優(yōu)勢和創(chuàng)新產(chǎn)品力，成為DLP市場中為數(shù)不多保持增長的品牌。

值得注意的是，激光投影賽道持續(xù)表現(xiàn)出了強勁的增長力——2022年中國市場激光產(chǎn)品的線上銷量同比2021年增長超過130%。其中，影院級激光投影技術(shù)——ALPD激光的發(fā)展功不可沒。光峰科技首創(chuàng)ALPD激光技術(shù)，當(dāng)貝則率先研發(fā)出第一款家用激光投影儀當(dāng)貝X3，銷量常年穩(wěn)坐第一。2022年，憑借在畫質(zhì)和護眼方面的領(lǐng)先性，ALPD激光在家用投影領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛認可。

基于2022年智能投影市場表現(xiàn)，以及后疫情時代可能到來的報復(fù)性消費潮，洛圖科技預(yù)測，2023年中國市場銷量將達到735萬臺，同比2022年增長117萬臺，增速達19%。品牌之間競爭持續(xù)加劇，2023年預(yù)計仍會有新品牌入局，但激烈的市場競爭終究會優(yōu)勝劣汰，落后的生產(chǎn)商會加速出清。2022年已有近40家品牌退出。

產(chǎn)品層面，高清和高亮是確定性的發(fā)展方向。亮度方面，DLP產(chǎn)品上激光光源的應(yīng)用會加快，預(yù)計在2023年家用激光產(chǎn)品突破50萬臺；1LCD市場則會出現(xiàn)千流明以上的產(chǎn)品。分辨率方面，4K產(chǎn)業(yè)鏈基本完善，參與品牌和機型會持續(xù)增多，帶動份額上漲，尤其將成為高端產(chǎn)品的重點布局方向。

整體來看，高端化和高性價比將是2023年市場增長的主旋律。高端產(chǎn)品和品牌的增長會一如既往，這體現(xiàn)了消費者對消費升級、美好生活的追求始終未變。筆者認為，疫情后大眾消費將出現(xiàn)“明降暗升”，大眾消費投資更加謹慎，但會更傾向于購買能為生活帶來切實幸福感的產(chǎn)品和體驗。在產(chǎn)品的選擇上，正如洛圖科技觀點：“他們可能用比以往更積極的態(tài)度去比較價格，用更專業(yè)的視角去判斷潮流，用更理智的心態(tài)審視自己的需求?！本劢怪悄芡队捌奉?，真正具備產(chǎn)品創(chuàng)新力和能夠全面洞察用戶需求的品牌將更容易脫穎而出。

關(guān)鍵詞： 市場份額 一如既往 同比增長 保持增長