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據(jù)媒體報(bào)道，作為有史以來增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)，TikTok在過去五年中用戶數(shù)量增長(zhǎng)了1,800%。專家表示，到2022年底，TikTok用戶總數(shù)將超過15億。另有消息稱，TikTok最近宣布正在測(cè)試一種新的水平全屏模式，創(chuàng)作者可以在拍攝或發(fā)布視頻時(shí)看到“轉(zhuǎn)動(dòng)你的手機(jī)”的功能，以使視頻自動(dòng)顯示為水平全屏模式。

一方面，這表明TikTok正在布局長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，與YouTube展開競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，也暴露出TikTok、抖音等以智能手機(jī)為主要播放終端的短視頻預(yù)見到未來將面臨用戶增長(zhǎng)漸緩，需不斷尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從視頻形態(tài)的變化可以看出，大屏終端等更多樣化的播放設(shè)備終端或?qū)⒊蔀橐曨l平臺(tái)新的爭(zhēng)奪領(lǐng)地。

與小屏幕相比，電視、投影等智能大屏終端不僅是視頻播放設(shè)備，更承擔(dān)著家庭場(chǎng)景下的媒介信息中心職責(zé)。據(jù)騰訊媒體研究院數(shù)據(jù)，55%用戶在智能電視側(cè)看過短視頻內(nèi)容，且在搜索、影視、綜藝等內(nèi)容領(lǐng)域主動(dòng)訴求較高。大屏終端所帶來的用戶規(guī)?；鲩L(zhǎng)、群體覆蓋廣度及流量?jī)r(jià)值是難以替代的。綜合來看，大屏終端在短視頻領(lǐng)域同樣具備一定的增長(zhǎng)潛力。

在TikTok所在的海外——尤其是北美市場(chǎng)，OTT大屏產(chǎn)業(yè)鏈條已相對(duì)成熟，格局也趨于穩(wěn)定。在用戶基數(shù)上，Roku依托其占有率首屈一指的硬件平臺(tái)，以及在電視終端廠商操作系統(tǒng)的滲透，在北美甚至全球均處于領(lǐng)先地位。截至2022年Q1，Roku播放器占美國(guó)流媒體終端市場(chǎng)的49%左右，在美國(guó)市場(chǎng)中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的智能電視有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)。

在中國(guó)，與Roku發(fā)展模式最為相似的是大屏生態(tài)企業(yè)當(dāng)貝。創(chuàng)立之初，當(dāng)貝依靠軟件及系統(tǒng)在創(chuàng)新及體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，迅速搶占大屏端用戶。當(dāng)貝擁有國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，提供哈趣影視、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用，還與國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容合作。當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)則被包括SONY、LG等在內(nèi)的全球知名電視廠商所使用。截至目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。硬件方面，在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備市場(chǎng)，當(dāng)貝穩(wěn)居TOP3。在側(cè)重中高端市場(chǎng)的激光投影領(lǐng)域，當(dāng)貝保持行業(yè)第一。

在美國(guó)，TikTok用戶平均每天在視頻共享平臺(tái)上花費(fèi)95分鐘，而Twitter為35分鐘，F(xiàn)acebook為31分鐘，Snapchat為30分鐘，Instagram為29分鐘。短期來看，TikTok在用戶規(guī)模層面仍具備難以撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)地位；但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在大屏終端這樣的兵家必爭(zhēng)之地，行業(yè)格局與智能手機(jī)相比存在較大差異，市場(chǎng)會(huì)更偏向生態(tài)型玩家，TikTok等平臺(tái)仍需要居安思危，以爭(zhēng)取更多用戶青睞。

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