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(資料圖)

2022年10月，中國智能盒子線上零售量為16.4萬臺，受到雙十一促銷時間提前的影響，量額同比均有所增長。同時，在雙十一低價產(chǎn)品的刺激下，智能盒子市場仍表現(xiàn)出向高端化傾斜的趨勢，線上平均成交價為234元，主攻高端市場的當(dāng)貝銷量同比大漲103%。

非剛性需求下，智能盒子市場表現(xiàn)持續(xù)低迷

隨著國內(nèi)智能電視進一步普及，以及智能投影、投屏等大屏設(shè)備的快速發(fā)展，作為傳統(tǒng)電視的外接設(shè)備，智能盒子市場表現(xiàn)持續(xù)低迷。2022年10月，中國智能盒子線上零售量降至16.4萬臺，同比增長12.3%，環(huán)比下降5.6%；零售額為0.4億元，同比增長9.5%，環(huán)比下降1.3%。洛圖科技預(yù)計，2022年中國智能盒子線上市場規(guī)模僅達(dá)240萬臺，同比下降5%。

（洛圖科技：2022年中國智能盒子線上市場月度零售量）

CR4環(huán)比上升，騰訊回歸榜首，當(dāng)貝保持高增長

數(shù)據(jù)顯示，2022年10月智能盒子線上市場品牌集中度有所上升，CR4較上月上漲6.0個百分點，較去年同期下降9.2個百分點，達(dá)到60.7%。但綜合全年表現(xiàn)來看，智能盒子線上市場品牌集中度呈下降趨勢。騰訊、小米、天貓魔盒和當(dāng)貝穩(wěn)居TOP 4。

騰訊自今年6月之后第二次登上榜首，市場份額為20.4%，同環(huán)比分別增長3.1和3.9個百分點，其中騰訊極光3C盒子降價至百元檔，位列暢銷機型榜首位。

小米位列第二，占據(jù)市場18%的份額，較上月增長1.1個百分點；小米產(chǎn)品線在售機型數(shù)量在 TOP 4 品牌中最少，僅5款，小米盒子4S的單機貢獻率最高。

天貓魔盒市場份額為12.8%，促銷下產(chǎn)品價格段結(jié)構(gòu)下移明顯，內(nèi)部200元以下份額從上月的9%漲至本月的43%，但仍未能帶動銷量，品牌份額較上月下降1.4個百分點。

當(dāng)貝銷量占比為9.6%，銷量同比大漲103%；當(dāng)貝主攻中高端市場，是TOP 10品牌中均價最高也是唯一均價超過500元的品牌。

低價產(chǎn)品刺激，中高端仍是智能盒子最大增長點

2022年，國內(nèi)眾多小品牌入局電視盒子市場，并通過低價收割份額。10月份，因雙十一促銷時間提前，這一影響更為顯著，TOP 10品牌中排名第六的憨熊智佳和排名第十的賽奈斯成為本年度的新晉品牌。此外，賽米尼、美菲克、魅盒同樣憑借低價進入TOP 10。

（洛圖科技：2022年10月中國智能盒子線上市場銷量TOP 10品牌）

雖遭遇低價產(chǎn)品刺激，但中高端仍是智能盒子市場最大增長點。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，500+元以上的高端電視盒子市場份額增長至6.3%，份額提升顯著。10月份，主攻中高端的當(dāng)貝在雙十一低價產(chǎn)品強刺激下仍保持103%的高增長，也佐證了在智能盒子市場，消費者對于品質(zhì)和體驗的追求。

在此背景下，頭部品牌都在智能家居生態(tài)升級方向?qū)で蟾嗤黄?。在生活場景中，市場上的高端智能盒子通過搭載攝像頭，可以實現(xiàn)視頻通話、遠(yuǎn)程看家、AI健身等功能，如當(dāng)貝Z1 Pro；在游戲場景中，騰訊、當(dāng)貝等品牌盒子通過內(nèi)置云游戲資源，外界游戲主機，游戲盒子正成為市場新風(fēng)向；在教育場景中，以巧學(xué)伴、寶得利、橙子樂園為代表的新興品牌推出主打?qū)W習(xí)的教育盒子，囊括了豐富的教育內(nèi)容。

目前，我國仍然存在超2億的非智能CRT電視，雖出現(xiàn)增長乏力，但智能盒子仍有一定的市場空間。高端化、智能化將成為最大的增長點，缺乏中高端產(chǎn)品布局的品牌在短期內(nèi)可憑低價占據(jù)一部分市場份額，但在發(fā)展后期將面臨風(fēng)險。

關(guān)鍵詞： 個百分點 市場份額 數(shù)據(jù)顯示 同比增長