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【資料圖】

11月17日，網(wǎng)易云音樂公布了2022年第三季度財報。財報顯示，今年第三季度，網(wǎng)易云音樂凈收入為24億元，同比增長22.5%；毛利率連續(xù)4個季度提升，達到14.2%。平臺總體月活保持穩(wěn)定，日活/月活比率保持在30%以上，在線音樂會員付費率環(huán)比保持穩(wěn)定。此外，截至2022年第三季度末，網(wǎng)易云音樂的入駐獨立音樂人數(shù)量超過57萬。

目前，網(wǎng)易云音樂已與YG娛樂、夢響強音、龍韜娛樂、NOVA音樂達成版權合作協(xié)議，BIGBANG、BLACKPINK、黃子韜、曹方等眾多知名藝人的歌曲，以及《中國好聲音》系列音樂綜藝內(nèi)容，都在網(wǎng)易云音樂被點亮。經(jīng)過了近一年的版權回歸后，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在音樂版權方面基本上已有近90%相同。此外，網(wǎng)易云音樂還推出多個原創(chuàng)音樂人扶持項目，通過“石頭計劃”第四季、星辰集詞曲創(chuàng)作大賽(2022)、1W+說唱新血賽、第三屆“節(jié)奏玩家”Beat創(chuàng)作大賽等活動，為優(yōu)質(zhì)音樂人提供海量宣推資源。9月，音樂人趙雷發(fā)布新專輯《署前街少年》，在網(wǎng)易云音樂平臺總銷售額突破800萬元。

第三季度，網(wǎng)易云音樂還與小鵬汽車達成合作，探索智能汽車應用場景，實現(xiàn)車載杜比全景聲音樂體驗國內(nèi)首次亮相。此前，特斯拉在年初的OTA升級中，向外界證實了將和網(wǎng)易云音樂的合作。隨著5G、AIOT等技術的應用落地，由移動互聯(lián)網(wǎng)進入智能物聯(lián)時代的進程在加快，在線音樂也迎來了“多端時代” 。因此，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺也在加快爭奪除手機端、PC端外的其他智能終端入口，以挖掘新的流量紅利。

以騰訊音樂為例，騰訊音樂已完成了對手機、PC、電視、車載、音響等終端的覆蓋。在智能電視端，騰訊音樂聯(lián)合國內(nèi)最大電視應用分發(fā)商——當貝共同推出了大屏綜合音樂應用的當貝酷狗音樂，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；

在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂已陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務。在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態(tài)擴大了用戶增長渠道。截至目前，騰訊音樂在非移動端的智能設備上的IoT MAU規(guī)模已達到7400萬。

自去年8月獨家音樂版權放開以來，國內(nèi)在線音樂賽道涌現(xiàn)了更多的新玩家。作為國內(nèi)兩大音樂頭部廠商，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂正面臨著以字節(jié)跳動為代表的新玩家強勢挑戰(zhàn)。截至目前，字節(jié)借助旗下抖音平臺，快速布局音樂生態(tài)，已經(jīng)打造構(gòu)建出集音樂版權管理、音樂發(fā)行、在線音樂播放平臺、在線音頻、音樂周邊商品等為一體的音樂生態(tài)，先后推出了以會員付費的汽水音樂App和主打免費聽歌的番茄暢聽音樂。此外，短視頻平臺的快手也先后上線了兩款全新的音樂產(chǎn)品“回森”和“小森唱”。

隨著更多平臺進入在線音樂市場，網(wǎng)易云音樂面臨的壓力將更大，但對整個在線音樂市場來說，更多的平臺進入有利于創(chuàng)造市場競爭活力。在線音樂平臺為了競爭將會投入更多資源在產(chǎn)品、技術、服務等方面，孵化出更多的音樂作品，推動在線音樂消費增量，在線音樂市場也將迎來大好發(fā)展時期。

關鍵詞： 在線音樂 同比增長