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(資料圖片)

9月7日，據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)商JustWatch報(bào)告，2022年8月，Apple TV +全球流媒體平臺(tái)市場(chǎng)份額達(dá)到 6.2%，自2021年1月至2022年8月，蘋果流媒體平臺(tái)增長(zhǎng)29%，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜Prime Video和 Netflix分別下降了19%和14%。

從JustWatch 報(bào)告來看，Netflix 和亞馬遜 Prime Video 仍然是全球最受歡迎的兩個(gè)流媒體平臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為27.3%和24.3%，但自今年2月以來，它們都失去了一些訂閱者，市場(chǎng)份額不斷下滑，正在努力留住現(xiàn)有用戶。目前，Apple TV+訂閱費(fèi)用為每月4.99美元，而Netflix的基本計(jì)劃費(fèi)用為9.99美元——它支持單屏且不支持高清內(nèi)容。Netflix平臺(tái)上的4K內(nèi)容須每月支付19.99美元。

Apple TV+不僅受益于其實(shí)惠的價(jià)格，還受益于其廣受好評(píng)的內(nèi)容。Apple TV+ 原創(chuàng)電影CODA是第一個(gè)獲得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)的流媒體內(nèi)容，多個(gè) Apple TV+ 節(jié)目獲得了 2022 年艾美獎(jiǎng)提名；此外，Apple TV+ 喜劇節(jié)目Ted Lasso獲得了多項(xiàng)評(píng)論家選擇獎(jiǎng)。根據(jù)IMDB數(shù)據(jù)顯示，Apple TV+的流媒體庫(kù)平均IMDb得分連續(xù)第二年最高（7.08），盡管它仍然擁有最小的內(nèi)容庫(kù)。

此外，Apple TV+自去年7月起就支持Android TV的設(shè)備，不再與蘋果硬件捆綁銷售，可以在大多數(shù)設(shè)備上設(shè)使用，包括電視和運(yùn)行Android TV 操作系統(tǒng)的流媒體電視棒/盒子；且Apple TV+上線美國(guó)最大的流媒體電視平臺(tái)Roku并購(gòu)買遙控器熱鍵。對(duì)Apple來說，雖然蘋果公司已擁有自己龐大的生態(tài)系統(tǒng)（和流媒體設(shè)備）來推廣Apple TV+，與Roku合作，一方面是Apple TV+希望獲得更多非蘋果生態(tài)用戶；另一方面也凸顯Roku在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的流媒體領(lǐng)域的重要性。

由于全球流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，流媒體平臺(tái)都在想盡辦法擴(kuò)大自身的用戶，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸消失，流媒體移動(dòng)端用戶開始由增量時(shí)代進(jìn)入了存量時(shí)代，用戶獲取難度越來越大，流媒體平臺(tái)紛紛將目光轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)日益迅速地大屏電視終端用戶，通過布局電視端入口來吸引更多家庭用戶。在除亞洲以外的世界各地，電視大屏都是流媒體收視率的主要部分，尤其是在美國(guó)，電視大屏占流媒體觀看時(shí)長(zhǎng)的82%，手機(jī)、臺(tái)式機(jī)和平板電腦在美國(guó)的僅占8%、6% 和 4%。在電視流媒體設(shè)備中，Roku、亞馬遜 Fire TV 以及三星電視占據(jù)了美國(guó)大屏幕觀看時(shí)長(zhǎng)的大部分，其中Roku占據(jù)美國(guó)所有聯(lián)網(wǎng)電視觀看時(shí)長(zhǎng)的39%。在美國(guó)電視流媒體化趨勢(shì)背景下，以Roku為代表的大屏終端廠商增長(zhǎng)持續(xù)高企。

在國(guó)內(nèi)，大屏電視端收視時(shí)長(zhǎng)超過了手機(jī)端。在電視流媒體設(shè)備中，小米、TCL、創(chuàng)維、海信占據(jù)了國(guó)內(nèi)大屏幕觀看時(shí)長(zhǎng)的大部分，其次為當(dāng)貝，觀看時(shí)長(zhǎng)的份額僅次于主流電視廠商。目前，當(dāng)貝與Roku業(yè)務(wù)模式最為相似，專注于大屏領(lǐng)域業(yè)務(wù)，是橫跨軟件、硬件和操作系統(tǒng)的大屏端全生態(tài)業(yè)務(wù)，擁有國(guó)內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，以及當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育等優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用產(chǎn)品，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設(shè)備行業(yè)占據(jù)市場(chǎng)前二的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。截至目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。

隨著全球用戶加快向流媒體遷移，流媒體將會(huì)成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺(tái)，電視大屏因較好的觀影體驗(yàn)，將主導(dǎo)流媒體用戶的增長(zhǎng)。隨著電視服務(wù)商紛紛將重心轉(zhuǎn)向電視流媒體視頻服務(wù)，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)全球流媒體訂閱用戶將繼續(xù)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。當(dāng)前，Apple TV+應(yīng)用不再僅支持蘋果設(shè)備，也開始支持Android TV的設(shè)備，并與包括Roku等流媒體終端建立了合作。憑借蘋果在全球市場(chǎng)的生態(tài)布局以及全球流媒體市場(chǎng)規(guī)模的繼續(xù)增長(zhǎng)，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的Apple TV+在全球流媒體市場(chǎng)份額還將繼續(xù)穩(wěn)步提升。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)份額 操作系統(tǒng) 家庭用戶