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過(guò)去幾天，關(guān)乎版權(quán)的話題一直是內(nèi)容圈的熱點(diǎn)。前有《譚談交通》的版權(quán)爭(zhēng)議，后有PDD因直播唱歌被告。最引人矚目的消息則當(dāng)屬愛(ài)奇藝和抖音的聯(lián)手。

7月19日，愛(ài)奇藝和抖音雙雙宣布，二者達(dá)成合作，圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

同一天，有傳言稱(chēng)，騰訊視頻正和快手洽談合作，最終這一傳言被騰訊否認(rèn)。

【資料圖】

“切條視頻”有版權(quán)了

在愛(ài)奇藝和抖音的合作中，最重要，也最受人關(guān)注的是一句話，“雙方對(duì)解說(shuō)、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”。但目前，相關(guān)細(xì)則仍未可知。

盡管二創(chuàng)的細(xì)則仍未公布，但我們可以從抖音對(duì)搜狐授權(quán)視頻的處理中找到一些端倪。

3月17日，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺(tái)和用戶(hù)可對(duì)這些影視作品重新剪輯、編排或改編。

7月18日，抖音開(kāi)始在其官方賬號(hào)“抖音電視劇”上傳《法醫(yī)秦明》的切條視頻。視頻一共19條，單條視頻的長(zhǎng)度被控制在3分鐘以?xún)?nèi)。

而在抖音電視劇官方賬號(hào)中，《新還珠格格》的切條視頻數(shù)量達(dá)到380多條，大多視頻長(zhǎng)度被控制在4分鐘以?xún)?nèi)。

如果以官方的切條視頻作為標(biāo)準(zhǔn)，也就是說(shuō)，即便擁有相關(guān)版權(quán)，抖音平臺(tái)上的切條視頻長(zhǎng)度一般也不會(huì)超過(guò)5分鐘。

對(duì)于正在熱播的新劇，切條視頻的要求更嚴(yán)格。

早在2019年，抖音就曾配合愛(ài)奇藝獨(dú)播劇《我的莫格利男孩》進(jìn)行宣傳。在抖音電視劇的官方賬號(hào)中，不僅有相關(guān)片場(chǎng)花絮，演員參加娛樂(lè)節(jié)目的片段，也有電視劇切條視頻。由于當(dāng)時(shí)《我的莫格利男孩》正在熱播，相關(guān)切條視頻長(zhǎng)度基本都在1分鐘以?xún)?nèi)。

這樣的傳統(tǒng)沿用至今，幾乎成為一種潛規(guī)則。在抖音上，記者發(fā)現(xiàn)，目前正在熱播的劇集，如《幸福到萬(wàn)家》《張衛(wèi)國(guó)的夏天》《沉香如屑》等幾乎都注冊(cè)了官方賬號(hào)。在這些官方賬號(hào)中，切條視頻的長(zhǎng)度也大多為1分鐘以?xún)?nèi)。

不過(guò)記者注意到，平臺(tái)上一些非官方影視類(lèi)賬號(hào)中，一些劇集單集視頻長(zhǎng)度達(dá)到了6分鐘甚至更長(zhǎng)。

長(zhǎng)視頻需要新用戶(hù)

正式官宣合作前，愛(ài)奇藝剛剛實(shí)現(xiàn)了盈利。

愛(ài)奇藝最新的財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)9340萬(wàn)元，利潤(rùn)率為1%；去年同期運(yùn)營(yíng)虧損10億元，虧損率為13%。一季度，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)3.3億元，利潤(rùn)率為4%；去年同期，non-GAAP運(yùn)營(yíng)虧損6.6億元，虧損率為8%。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)和non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)均首次為正。

作為一家長(zhǎng)視頻公司，愛(ài)奇藝轉(zhuǎn)虧為盈的確值得慶幸，但其本身的痛點(diǎn)并未隨著盈利而消失。根據(jù)愛(ài)奇藝自身的解釋?zhuān)瑦?ài)奇藝轉(zhuǎn)虧為盈的關(guān)鍵在于不斷壓縮營(yíng)收成本和銷(xiāo)售管理費(fèi)用。一季度，愛(ài)奇藝當(dāng)季營(yíng)收成本為60億元，同比下降16%。當(dāng)季的銷(xiāo)售及管理費(fèi)用同比下降了38%。

愛(ài)奇藝本身的營(yíng)收結(jié)構(gòu)及其主要的盈利方式并未發(fā)生改變，依舊以會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為重心。第一季度愛(ài)奇藝總營(yíng)收為73億元人民幣，其中會(huì)員服務(wù)營(yíng)收45億元，占比超過(guò)了總營(yíng)收的61%。與此相對(duì)的，總營(yíng)收的同比增長(zhǎng)僅有4%。財(cái)報(bào)顯示，增長(zhǎng)主要得益于上線多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升了用戶(hù)體驗(yàn)，帶動(dòng)月度平均單會(huì)員收入（ARM）增長(zhǎng)。

但在訂閱會(huì)員規(guī)模上，愛(ài)奇藝第四季度日均訂閱會(huì)員總數(shù)為9700萬(wàn)，同比減少570萬(wàn)。結(jié)合愛(ài)奇藝在去年12月官宣漲價(jià)的消息來(lái)看，這波增長(zhǎng)或許主要來(lái)自于愛(ài)奇藝會(huì)員價(jià)格的漲幅。去年12月，愛(ài)奇藝在社交平臺(tái)發(fā)布消息稱(chēng)，將于12月16日零時(shí)起，對(duì)愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。其中，包月費(fèi)用從25元漲至30元，連續(xù)包月價(jià)格從19元漲至22元。漲幅均超過(guò)15%。

其實(shí)不只是愛(ài)奇藝，縮減項(xiàng)目成本，增加會(huì)員費(fèi)用幾乎是長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要手段。前不久，優(yōu)酷官宣，6月21日起，上調(diào)會(huì)員價(jià)格。然而，如果頻繁通過(guò)漲價(jià)來(lái)提高營(yíng)收，本就不多的長(zhǎng)視頻用戶(hù)還能停留多久？

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年，短視頻的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.73億，使用率持續(xù)走高，2020年底時(shí)接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。超六成用戶(hù)因在短視頻平臺(tái)上刷到相關(guān)精彩片段才去觀看長(zhǎng)視頻節(jié)目。

愛(ài)奇藝和抖音的用戶(hù)數(shù)量也同樣懸殊，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)有1億多人，抖音日活人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了7億。

愛(ài)奇藝在業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)正的情況下選擇和抖音合作，無(wú)疑是看中了巨大的用戶(hù)數(shù)量差給愛(ài)奇藝帶來(lái)的可能性。

長(zhǎng)短之爭(zhēng)的必然結(jié)果

在長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)中，版權(quán)常被視為長(zhǎng)視頻的護(hù)城河，短視頻的短板。在近期熱點(diǎn)事件中，無(wú)論是《譚談交通》的版權(quán)之爭(zhēng)，還是游戲主播PDD因在直播間唱歌而惹出版權(quán)爭(zhēng)議，版權(quán)方的態(tài)度都顯得更為強(qiáng)硬。盡管兩件事最終都以和平方式結(jié)束，但也表明版權(quán)方對(duì)版權(quán)問(wèn)題越發(fā)重視。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，抖音44.9%的涉案案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛，其中因侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛被起訴的相關(guān)法律訴訟有581條。即便如此，作為短視頻平臺(tái)的抖音仍然是處于優(yōu)勢(shì)的一方。

一位抖音上做影視劇二創(chuàng)的作者告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，一些電視劇即便抖音沒(méi)有版權(quán)，電視劇的版權(quán)方也會(huì)主動(dòng)聯(lián)系，授權(quán)一些粉絲基數(shù)大的博主，以便博主出產(chǎn)劇集相關(guān)的視頻，給劇集引流。

在一些超百萬(wàn)粉絲的影視博主介紹中，記者看到一些賬號(hào)簡(jiǎn)介中寫(xiě)著“近期視頻皆有授權(quán)”。

相比一些長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在短視頻平臺(tái)中，影視剪輯類(lèi)的視頻要求更低，也更容易獲得流量。影視二創(chuàng)依然掌握著抖音的流量密碼。

一位在B站做影視二創(chuàng)的up主在社交平臺(tái)表示，在B站做影視混剪雖然播放量高但是費(fèi)時(shí)費(fèi)力。抖音視頻則不然，因?yàn)橐曨l時(shí)長(zhǎng)較短，對(duì)剪輯要求較低，更重要的是，抖音影視二創(chuàng)的播放量和點(diǎn)贊數(shù)都不錯(cuò)。在她上傳的十幾個(gè)視頻中，點(diǎn)贊量一般都有幾千，甚至幾萬(wàn)，最多的一條，光點(diǎn)贊數(shù)就有30萬(wàn)。

2019年曾在抖音做宣傳的電視劇《我的莫格利男孩》，話題#我的莫格利男孩#播放量達(dá)到了25.4億次。

短視頻平臺(tái)巨大的流量，也吸引了不少版權(quán)方入駐抖音。除了上述提到的《幸福到萬(wàn)家》《張衛(wèi)國(guó)的夏天》《沉香如屑》等電視劇官方賬號(hào)，記者發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷、CCTV、芒果TV都有官方賬號(hào)入駐。

抖音也順勢(shì)開(kāi)辟出抖音官方電影榜、劇集榜、綜藝榜。抖音官方的榜單規(guī)則顯示，劇集榜是根據(jù)該影片在抖音上的熱度值排序得出。影片的熱度值由官方賬號(hào)影響力、影片討論度、話題指數(shù)和搜索指數(shù)加和而成。如果官方賬號(hào)想要獲得觀看、分享、評(píng)論、點(diǎn)贊等針對(duì)影片作品的熱度，不僅要遵守相關(guān)規(guī)則，還必須每周發(fā)布相關(guān)作品。

在版權(quán)所有者和坐擁流量的短視頻平臺(tái)之間，話語(yǔ)權(quán)似乎正在發(fā)生變化。盡管騰訊最終否認(rèn)了和快手的合作，但在流量為王的時(shí)代，騰訊、優(yōu)酷還能觀望多久？

關(guān)鍵詞： 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán) 達(dá)成合作 去年同期 譚談交通