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摘要：視頻會員因為超前點播、因為漲價頻上熱搜，因為投屏倒是第一次。事關大屏，在OTT“清朗視聽”的大背景下，會不會燒到自己？

(相關資料圖)

7月21日晚，#優(yōu)酷投屏收費#話題沖上微博熱搜，筆者也跟很多會員一樣，第一反應是去試了一下——試了幾部獨播劇，VIP內(nèi)容投屏只能觀看6分鐘，再看需開通酷喵會員；測試的獨播電影及非獨播劇等可以正常投屏。

截至7月22日上午10點，該話題總閱讀量達2.2億。而新話題#優(yōu)酷回應投屏收費#提供的理由“優(yōu)酷VIP會員權益不包含投屏，目前支持在手機、平板、電腦端觀看，不包含電視端”雖然是事實，但恐怕無法安撫用戶情緒，還會火上澆油。

視頻會員因為超前點播、因為漲價頻上熱搜，因為投屏倒是第一次。事關大屏，在OTT“清朗視聽”的大背景下，會不會燒到自己？

嚴格說不叫“投屏收費”

就像優(yōu)酷的回復所言，用戶在手機上登錄的是移動端會員，各平臺的會員體系不管怎么劃分，都是大屏會員屬于高等級，可以向下兼容移動端會員，但移動端會員支持手機、平板、電腦觀看，不支持大屏觀看。

只是，此前很長一段時間里，投屏這個BUG一樣的存在不但被各家默許，還都暗自發(fā)力，從而也反向促進了投屏使用的普及。

對比愛優(yōu)騰B，在小屏投大屏這塊，幾家的操作思路漸趨一致：通用的DLNA、AirPlay等協(xié)議，支持；支持投屏的電視、盒子等硬件設備，可用；但更高的清晰度、彈幕、倍速選擇等等則需要投到自家的大屏APP，可以說是其最強也最容易被接受的廣告之一了。用戶一般都會選擇安裝，畢竟，選擇大屏本身就是為了更好的體驗。清晰度是最直觀的觀看體驗，而彈幕，之前筆者還在吐槽B站投屏有彈幕，愛優(yōu)騰們沒有，他們的彈幕就都不期而至了，給大屏觀看更添樂趣，尤其重刷的，就只為這兩個功能，安裝各家的電視端APP筆者就樂意之至。

愛奇藝、優(yōu)酷

騰訊視頻、B站

這一次，優(yōu)酷并沒有收取投屏費用，非獨播劇、電影等都還能正常投屏觀看，各種功能也未受影響。然而對用戶而言，從免費項目沒有任何告知突然收費，也著實難以接受。因為不管平臺們內(nèi)部怎么區(qū)分自己的會員體系，甚至運營團隊也完全獨立，然而對用戶而言，不管優(yōu)酷還是愛奇藝還是騰訊B站，都只有一個，不存在大屏的優(yōu)酷、手機的優(yōu)酷這樣的區(qū)分。而在花錢這個事上，雙方天然立場不同。最終就導致，也許在平臺層面是正常的業(yè)務運營，在用戶便是巧立名目亂收費。尤其在免費到收費的路上，更是如此。

怎么處理好這個問題，是各大平臺共同的課題。

愛優(yōu)騰B的投屏體驗對比

前邊講到，投屏到平臺自己的大屏APP，不但有更高的清晰度，還有彈幕，僅這兩點區(qū)別就足以促使人安裝了。而除此之外，這種“自家”投屏還支持倍速選擇，有些平臺“只看他”等功能也一并支持。而投屏到別的硬件或應用，最高清晰度720P，很多投過去默認480P，還有平臺從270P起步，那畫質(zhì)在大屏上簡直嬸可忍叔不可忍。所以，投屏對于視頻平臺自家大屏APP的下載安裝以及日活都有促進作用。

以下是愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩四大平臺的投屏功能（主要對比投到自家大屏APP）：

愛奇藝優(yōu)酷B站投屏界面

騰訊視頻投屏界面

首先，根據(jù)設定，該平臺的大屏APP必須在運行狀態(tài)才能被發(fā)現(xiàn)，四家均是如此，所以投屏之前必須先在電視端打開其APP。其次，不知道是因為筆者家的網(wǎng)絡問題還是什么原因，投屏測試中有一些共性問題，比如，大屏APP明明打開了，但投屏設備列表中沒有，比如投屏中有卡頓以及操作延遲、閃退等現(xiàn)象。最后，投屏到非自家的設備的默認清晰度著實比較困難。

整體投屏體驗而言，有不盡人意的地方，但大屏上實現(xiàn)了所有互聯(lián)網(wǎng)玩法——高清、彈幕、倍速、“只看他”等等等等，確實是技術改變生活。

投屏暗合OTT的初心？

新技術讓人們的生活更美好，近幾年，投屏已經(jīng)越來越被用戶廣泛使用。并且一定程度上，讓離開大屏的年輕用戶們又重新坐回電視機前。也因此，入局者眾多，實現(xiàn)方式多種多樣，硬件的，軟件的，甚至瀏覽器。就連總臺都推出了“央視投屏助手”，不過因為觸及OTT不允許涉及的“直播”而碰壁。

當初，OTT的初心是OVER THE TOP——過頂傳球，而投屏恰恰可以滿足這樣的需求，越過中間環(huán)節(jié)，內(nèi)容直達大屏用戶。而對大屏而言，可管可控是一以貫之的政策。大屏上的業(yè)務，不管IPTV、OTT還是DVB，監(jiān)管都遠比手機端、電腦端更加嚴格，投屏自然也不會例外。

在2018年，總局就曾表態(tài)：在互聯(lián)網(wǎng)電視上，有不少企業(yè)通過網(wǎng)絡投屏的方式，直接將手機視頻繞過監(jiān)管投放到電視的行為是不符合相關互聯(lián)網(wǎng)電視管理政策的。此外，總局方面還指出，互聯(lián)網(wǎng)電視上的投屏應用，必須是具有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的聯(lián)合運營方才可以開展，任何獨立的第三方的投屏行為都屬于違規(guī)。不過，目前并沒有專門針對投屏的政策出臺。

除了監(jiān)管問題，投屏還涉及版權問題。新媒體大行其道之后，內(nèi)容授權越來越細分，按終端區(qū)分也是其中一些版權方的操作手法。所以，一直有部分內(nèi)容無法投屏的情況，便是因為版權原因。

不管監(jiān)管還是版權，都是關乎投屏后續(xù)發(fā)展的大事，需要監(jiān)管部門的有效管理，更需要產(chǎn)業(yè)相關各方的嚴格自律。在這兩條腿都站穩(wěn)的基礎上，才是各方的利益劃分。否則，根基不穩(wěn)，再高的樓也如建在沙灘上，一陣風來便可能一夜傾覆。

關鍵詞： 騰訊視頻 向下兼容 硬件設備 專門針對