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(相關(guān)資料圖)

2022年618年中大促，在節(jié)奏上延續(xù)了去年雙11的晚8點戰(zhàn)術(shù)，在優(yōu)惠補貼上以滿300減50、滿299減50的更大力度向消費者讓利，而在今年穩(wěn)經(jīng)濟大盤的背景下，618對于各行業(yè)來說不僅是傳統(tǒng)意義上“打折”“促銷”“玩法互動”的購物節(jié)，對于彩電行業(yè)來說更承擔(dān)著提振上半年行業(yè)規(guī)模的重要使命。

2022年的中國彩電市場，在多重因素的影響下，上半年一直處于低迷局勢，亟需一場恢復(fù)信心、提振業(yè)績的“戰(zhàn)役”，在上半年最后一場大促節(jié)點，彩電企業(yè)主打降價策略，618線上渠道重點尺寸價格均已達到上半年的最低價。

價格拉動下，線上市場表現(xiàn)為量增額降，促銷節(jié)奏為兩端發(fā)力，而開門紅首周線上零售量增長25.8%，奠定整個618促銷零售量增長的基礎(chǔ)；全渠道零售量規(guī)模增長4.0%，改變了促銷前的低迷表現(xiàn)，但上半年整體來看仍是下降趨勢，行業(yè)復(fù)蘇任重道遠。

從產(chǎn)品面來看，618促銷期間，線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)升級趨勢，主要有以下幾個方面：

尺寸結(jié)構(gòu)升級：75英寸市場快速擴容，80+產(chǎn)品節(jié)點增長效應(yīng)明顯；

品質(zhì)消費升級：創(chuàng)新工藝提高產(chǎn)品附加值，更能滿足高品質(zhì)時代的消費觀；

趨勢引領(lǐng)升級：2022年上市新品快速成長，游戲電視在618引爆市場；

技術(shù)創(chuàng)新升級：618期間顯示技術(shù)產(chǎn)品增長向好，線上、線下融合發(fā)展

關(guān)鍵詞： 市場產(chǎn)品 下降趨勢 技術(shù)創(chuàng)新 快速成長