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近兩年來，新興品類家電成長尤為迅速，隨著消費者需求走向分散化、多樣化，家電市場的活力也在不斷被激發(fā)，細分市場不斷涌現(xiàn)、產(chǎn)品品類日趨多元。而在諸多新興品類的家電中，擁有便攜、大屏、智能化的投影儀表現(xiàn)出了極強的增長潛力。

“618”現(xiàn)已正式收官，天貓平臺投影儀品類在618大促期間銷量實現(xiàn)穩(wěn)健增長。天風證券研報顯示，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，22年618大促期間（6月1~18日），天貓平臺投影儀銷量達到27.4萬臺，占21年618銷售大促期間（6月1~20日）銷量比重的97.1%，成交總額達到7.8億元，占21年銷售大促期間銷額比重的95.6%；“618”天貓平臺投影儀單個均價為2848元，較21年618大促期間均價的2893元下降了45元。

【資料圖】

超堅果升至第二，當貝以38%的增速緊追極米

具體品牌來看，極米以3.5億的總交易額（GMV）穩(wěn)居天貓平臺投影品類第一，當貝、堅果緊隨其后，總交易額（GMV）分別為1.0億、0.8億；從增速來看，當貝表現(xiàn)更為迅猛，銷額比去年同期增長38%，極米銷額也實現(xiàn)穩(wěn)健增長，比去年同期增長4%；而堅果銷售則遠不及預期，銷額較去年同期下跌28%。

作為國內(nèi)投影市場的最大的黑馬，當貝自2019年推出首款投影產(chǎn)品以來，在短短三年內(nèi)就迅速成長為國內(nèi)投影市場前二品牌，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷量增長第一，成為國內(nèi)投影市場發(fā)展最快的品牌。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，當貝銷量漲幅接近30%達到4.6萬臺，是頭部品牌中增長最快的品牌；銷售額達到2.0億元，超過堅果排名升至第二，市場份額達到10.6%。

“LED+激光”雙線布局，當貝顛覆式創(chuàng)新帶來“降維打擊”

在品類定位已趨向于成熟的智能投影市場中，當貝進行了“LED+激光”的雙線布局，著重打造高亮度投影，其前瞻性的策略與格局，使得產(chǎn)品在市場中形成“降維打擊”，在行業(yè)賽道中快速超越對手。

2021年，當貝率先在家用智能微投中引入了激光光源，推出了亮度3200 ANSI流明的當貝X3，亮度突破了LED智能投影的亮度上限，當貝X3至今依然是家投市場產(chǎn)品“亮度”指標上的標桿。同時，當貝在2021年還發(fā)布了2150ANSI流明亮度的NEW F3，即F3機型的亮度升級版——采用新版LED光源引擎之后，該款產(chǎn)品性能表現(xiàn)大幅增加，并且是目前售價首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，在LED光源家用投影市場，當貝憑借爆款D3X和NEW F3再次贏得消費市場，出貨量位列第五；在家用激光投影市場，當貝憑借X3實現(xiàn)市場份額的大幅提升，出貨量位列第四；且在激光長焦組合方案中，當貝X3出貨量位列第一，與小米和愛普生形成三強。

憑借應(yīng)用端積累用戶的優(yōu)勢，當貝以黑馬之勢迅猛崛起

當貝深耕大屏生態(tài)多年，是國內(nèi)智能投影行業(yè)內(nèi)唯一的提供軟、硬件及智能電視操作系統(tǒng)OS一體化解決方案的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司。截至目前，當貝的大屏軟件服務(wù)已經(jīng)超過2億家庭用戶，旗下?lián)碛袊鴥?nèi)最大第三方電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應(yīng)用。2021年，當貝市場在國內(nèi)第三方電視應(yīng)用市場的份額占比超過三成。

除了電視應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)外，當貝還提供哈趣影視、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等諸自營的大屏應(yīng)用服務(wù)外，并與“愛騰優(yōu)芒”、B站、西瓜等國內(nèi)主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作。除此之外，當貝還為數(shù)億的大屏App產(chǎn)品提供了當貝支付和當貝點金SDK服務(wù)，為電視廣告主實現(xiàn)精準營銷。

同時，當貝投影搭載的自研當貝OS，秉承“輕、快、自由”操作設(shè)計，為用戶帶來更流暢、更自由度的投影使用體驗。此外，當貝OS創(chuàng)造性地在產(chǎn)品中加入遙控器找回、魔法同屏等功能，瞄準用戶使用的實際痛點進行發(fā)力。憑借高亮度、高端化產(chǎn)品、自研的定制化系統(tǒng)以及應(yīng)用端積累的用戶等優(yōu)勢，當貝在國內(nèi)智能投影市場以黑馬之勢迅猛崛起，相繼超過小米、天貓魔屏、堅果等品牌，成為國內(nèi)智能投影市場除極米外最受矚目的品牌。

當前，智能投影行業(yè)競爭仍在繼續(xù)，隨著用戶對投影需求的不斷增加，智能投影市場仍有廣闊的行業(yè)前景，而在產(chǎn)品技術(shù)加速升級的背景下，要在市場中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競爭力，更離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)。未來，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對行業(yè)快速發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，當貝已然獲得了市場先機，并為行業(yè)帶來更多新的可能。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 市場份額 流明亮度 應(yīng)用服務(wù)