今天是國際勞動婦女節(jié),一波“她消費”如期而至。
“這是我近三天以來的第7場花藝課,最多的一場大約有60多位客人參加?!痹谖挥谫F陽市南明區(qū)南浦路的“紳士花園”花店里,店主小南剛剛結(jié)束了一場花藝課程,回到店里補(bǔ)貨。在整理花材的間隙,她告訴記者,相較往年以花束銷售為主,今年“三八節(jié)”,她的花店主推了插花課程等體驗式產(chǎn)品的銷售。
“課程的推出一開始是因為客戶需要,做下來后發(fā)現(xiàn)市場反應(yīng)很好,員工的工作量也比做花束小得多,所以今年主推了體驗類產(chǎn)品?!毙∧辖榻B,作為一家開了六年的鮮花店,歷年三八節(jié)都是銷售高峰之一。這幾年,她鮮明地感受到市場的不斷變化:“客群逐漸從禮品轉(zhuǎn)向為自己購買,而近兩年,更加具有參與感和體驗感的花藝課程占比越來越大?!?/p>
客人在“紳士花店”體驗花藝課程類產(chǎn)品
若有白發(fā)戴花君莫笑,歲月從不敗美人;若有詩書藏在心,擷來芳華成至真。今年“三八節(jié)”,藏于鬧市中的貴陽達(dá)德書店也推出贈咖啡、贈書等“女神”限定活動,以吸引更多客流。
貴陽達(dá)德書店一角
達(dá)德書店老板廖云飛告訴記者,“她消費”不僅是美妝服飾,也應(yīng)該有人文藝術(shù)。去年“三八”節(jié),書店也做了一個充值送禮、抽盲盒等活動,受到女性讀者歡迎。“今年接力送好禮,讓書香浸潤身心?!?/p>
近年來,隨著“她經(jīng)濟(jì)”快速增長,成為推動消費提質(zhì)擴(kuò)容的中堅力量,“悅己”消費理念不斷提升。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,2021年貴州女性用戶“悅己”消費的成交金額占比達(dá)到48%,呈現(xiàn)逐年提升的趨勢,其中,生活、科技、體育等消費快速增長,手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚是女性消費中的TOP3。
從消費數(shù)據(jù)中,女性用戶展現(xiàn)出追求力量、擁抱科技新形象。電商大數(shù)據(jù)顯示,過去一年,貴州女性體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍,其中力量型運動器材銷售商品件數(shù)同比增長65%;智能設(shè)備的成交金額同比增長4成,其中46歲至55歲女性對于智能設(shè)備的消費更為熱情,成交金額同比增長了122%。
同時,女性消費者還貢獻(xiàn)了2021年52%的圖書銷量,讓人意想不到的是,女性用戶圖書銷售件數(shù)同比增長最高的品類為軍事類圖書,同比增長72%。
貴州日報天眼新聞記者
龐博 周雅萌
編輯 韋依
編審 閔捷 楊韜
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