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財聯(lián)社4月29日訊（記者 黃路）2022年酒鬼酒（000799.SZ）凈利潤突破10億元關(guān)口后，今年Q1增速又出現(xiàn)同比下滑。公司相關(guān)人士對財聯(lián)社記者表示，原因在于上年Q1的基數(shù)較高，加上白酒消費尚未完全恢復(fù)，導(dǎo)致Q1增速不及預(yù)期。

4月28日晚，酒鬼酒發(fā)布2023年一季報顯示，公司實現(xiàn)營收9.65億元，同比下降42.87%；凈利潤3億元，同比下降42.38%。公司方面解釋稱，營收下降主要因為酒鬼系列、內(nèi)參系列收入較去年同期下降；凈利潤下降主要系營收較去年同期下降。

結(jié)合2022年年報看，公司去年營收40.50億元，同比增長18.63%；凈利潤10.49億元，同比增長17.38%。主要系酒鬼系列、內(nèi)參系列銷售收入增長所致。其中內(nèi)參酒、酒鬼系列營收占比分別28.57%、56.06%。

近年來，隨著白酒企業(yè)集體邁入高端化，酒鬼酒將內(nèi)參酒定位為公司高端戰(zhàn)略大單品。經(jīng)歷了連續(xù)幾年的高增長后 ，在白酒“內(nèi)卷”加劇的存量競爭市場，內(nèi)參酒Q1銷量增勢開始出現(xiàn)疲態(tài)，這或源于公司內(nèi)參酒的全國化布局進(jìn)程沒有達(dá)到預(yù)期效果。

2022年，公司先后發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)52度內(nèi)參酒市場秩序的通知》《關(guān)于明確52度500ml內(nèi)參酒2023年度銷售總量的通知》等文件，通過市場管理、配額管理等方式，進(jìn)行產(chǎn)品批價管控、重點市場促動銷等工作，以維護(hù)內(nèi)參價格體系穩(wěn)定。酒鬼酒分管銷售的副總經(jīng)理王哲亦坦言，“公司費用改革的目的就是要推動現(xiàn)有銷售模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不斷趨向C端的運營體系搭建，提高費用管理及效能，從而更加適應(yīng)現(xiàn)階段酒鬼酒全國化進(jìn)程。過去幾年領(lǐng)先行業(yè)的高增長，可能掩蓋了一些不足，需要正視也需要及時調(diào)整，越是行業(yè)波動越要修練好內(nèi)功，堅持做正確的事情，對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展負(fù)責(zé)?！?/p>

就各大上市酒企已披露的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，酒企業(yè)績開始出現(xiàn)分化，“去庫存”已經(jīng)成為各大酒企今年的首要任務(wù)，市場份額繼續(xù)向頭部酒企集中。在一線陣營中，以貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖為代表的酒企Q1凈利分別同比增20.58%、15.88%、29.1%。在二線陣營中，除了酒鬼酒之外，水井坊、老白干酒等也經(jīng)歷今年以來的“寒潮”，Q1凈利分別同比降56%、61%。

如何扭轉(zhuǎn)Q1銷售不暢的局面？酒鬼酒相關(guān)人士表示，公司主動進(jìn)行了策略調(diào)整，正在推進(jìn)費用改革和產(chǎn)品矩陣結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。在強(qiáng)化腰部產(chǎn)品的方針下，公司設(shè)立了紅壇業(yè)務(wù)部以推進(jìn)紅壇酒鬼深度市場培育。另外，公司回款進(jìn)度也在逐步恢復(fù)，內(nèi)參系列去庫存情況良好，批價較前期有所提升。目前公司庫存情況處于正常水平，經(jīng)銷商信心在恢復(fù)，相信隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展，2023年的白酒經(jīng)營環(huán)境會是一個逐步向好的過程。

他還透露，通過對原生產(chǎn)二區(qū)車間改擴(kuò)建以及精細(xì)化生產(chǎn)安排，公司2022年基酒產(chǎn)量11209噸，同比增長10%；公司生產(chǎn)三區(qū)一期工程、生產(chǎn)三區(qū)二期工程在建，計劃2023年完成三區(qū)一期工程建設(shè)，三區(qū)項目建成后將新增1.08萬噸馥郁香型基酒產(chǎn)能。

（編輯 劉琰）

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