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最近，晉江市嘉年華嬰兒用品有限公司總經(jīng)理顏呈曉跟隨晉江市網(wǎng)商會(huì)一行前往東南亞考察交流。此行他的目標(biāo)很明確，找到更優(yōu)質(zhì)的配套供應(yīng)鏈，尋找東南亞跨境電商的新機(jī)遇。

(相關(guān)資料圖)

作為晉江早期的一批跨境電商從業(yè)者，顏呈曉所在公司的自主品牌“bebear”如今在全球多個(gè)國家熱銷。

依靠晉江產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢，當(dāng)?shù)匾慌灾髌放撇粩嘤楷F(xiàn)。他們通過生產(chǎn)流程再造、渠道多元化等方式，成為激活傳統(tǒng)外貿(mào)的新引擎。

跨境訂單占比不斷擴(kuò)大

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進(jìn)出口2.11萬億元人民幣，同比增長9.8%?？缇畴娚套鳛橹袊赓Q(mào)的新生力量，動(dòng)力十足。

位于晉江的福建震龍鞋業(yè)有限公司業(yè)務(wù)部銷售Sunny總結(jié)了這幾年的外貿(mào)變化，以前，外貿(mào)訂單都是面向國外采購商；現(xiàn)在，不少跨境電商的B端客戶直接來拿貨，且訂單的數(shù)據(jù)不斷攀升。

多年前，震龍鞋業(yè)借助阿里巴巴、速賣通、亞馬遜等諸多跨境平臺(tái)拓展線上增量，并取得可喜的戰(zhàn)績?！澳壳?，我們的跨境訂單增量大概在20%左右，傳統(tǒng)外貿(mào)訂單與跨境訂單的占比大概為6∶4，同時(shí)跨境訂單的利潤比傳統(tǒng)貿(mào)易訂單高5%~10%。”

跨境訂單占比持續(xù)擴(kuò)大的現(xiàn)象，在優(yōu)質(zhì)的中小企業(yè)尤為明顯。

位于晉江金井的福建省寶能達(dá)光電科技有限公司主要生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品，以及各種玩具、圣誕禮品等。30多年來始終專注外貿(mào)市場，如今，跨境訂單卻已成為這家外貿(mào)企業(yè)的主力，占比超50%。

“跨境電商給中小企業(yè)打開通往外貿(mào)領(lǐng)域的便捷通道。自公司開拓跨境訂單以來，整體的業(yè)務(wù)量上漲超過20%?！备＝ㄊ毮苓_(dá)光電科技有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理許英偉介紹說，以前，歐美大部分訂單主要來自大型零售商和渠道商，這些大采購商對(duì)工廠的資質(zhì)、實(shí)力等要求頗為嚴(yán)苛，中小企業(yè)一般很難承接到第一手訂單。

如今，伴隨著跨境電商等平臺(tái)的崛起，寶能達(dá)等中小企業(yè)迎來了新機(jī)遇，它們可以直接面向全球市場，突破傳統(tǒng)的地域限制，開拓更多的銷售渠道，增加銷售額和利潤空間。

與平臺(tái)合作，減少低質(zhì)量競爭

上月中旬，晉江星聯(lián)中心與速賣通晉江產(chǎn)業(yè)帶品牌出海計(jì)劃、多多直播產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商達(dá)成合作，助力更多的晉江中小企業(yè)輕松出海。

晉江星聯(lián)中心商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)李吟雪介紹說，相比大企業(yè)的獨(dú)自拓展市場，與平臺(tái)合作，一則可以獲得平臺(tái)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析以及更大的流量曝光；二則可以獲取海外訂單，減少同行業(yè)間惡性競爭，幫助工廠更高效實(shí)現(xiàn)出海貿(mào)易。

李吟雪舉例，晉江在鞋服領(lǐng)域已經(jīng)形成了全球化的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，共同拓展海外市場的方式具有規(guī)模效應(yīng)和資源共享的優(yōu)勢，可以提高出海的成功率和效益。而單個(gè)工廠自己出海則需要獨(dú)自承擔(dān)所有的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

依托平臺(tái)減少低質(zhì)量競爭的同時(shí)，越來越多的企業(yè)選擇通過商協(xié)會(huì)抱團(tuán)合作。目前還在東南亞考察的晉江市網(wǎng)商會(huì)一行就是一個(gè)很好的證明。晉江市網(wǎng)商會(huì)執(zhí)行秘書長黃麗芬表示，東南亞市場是未來跨境電商的新藍(lán)海，商會(huì)成員將借助晉江產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢抱團(tuán)出海，減少內(nèi)部無序競爭，強(qiáng)化在海外倉、渠道拓展等方面的合作。

品牌全球化成本更低

跨境電商的出現(xiàn)，讓原先擁有自主品牌出口的企業(yè)，真正地實(shí)現(xiàn)品牌的躍升。

前不久，泉州市嘉利兒童用品有限公司收到利好消息。據(jù)該公司總經(jīng)理陳藝娟介紹，去年第四季度公司在亞馬遜注冊了“Ready GO”自主品牌，這款新上線的童車就獲得了今年亞馬遜美國童車新品銷售第一的成績，預(yù)計(jì)它將是今年公司爆品，銷量將達(dá)20萬臺(tái)。

陳藝娟表示，跨境電商可以讓品牌全球化的運(yùn)營成本更低，拓展更多的海外渠道將是嘉利的一大突破口。

泉州鑫祥達(dá)鞋業(yè)公司在打牢傳統(tǒng)外貿(mào)的基礎(chǔ)上，也組建了團(tuán)隊(duì)，通過亞馬遜跨境平臺(tái)，拓展更廣闊的海外市場。據(jù)該公司副總經(jīng)理張釗文介紹，2017年，公司就嘗試直接通過跨境電商以2C的方式出海，但由于經(jīng)驗(yàn)不足，項(xiàng)目遭遇了挫折。2020年，團(tuán)隊(duì)重整旗鼓再一次啟航。在他看來，跨境電商為品牌出海提供了一個(gè)很好的渠道，關(guān)鍵在于團(tuán)隊(duì)的搭建，因此，接下來，公司將在跨境2C的賽道上持續(xù)發(fā)力。（蔡明宣 曾小鳳）

來源：福建日?qǐng)?bào)

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