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配圖來自Canva可畫

(資料圖片僅供參考)

不溫不火的VR/AR可穿戴設備因元宇宙崛起火了一陣，又隨著元宇宙回歸平靜。

1月份，微軟在 Surface 設備、HoloLens 混合現實硬件和 Xbox 等部門裁員，其中負責混合現實硬件（MR）的HoloLens團隊遭到大規模裁員，不過微軟表示將繼續致力于混合現實領域，并為當前的HoloLens進行支持。

2月份，有媒體爆料騰訊XR團隊取消全部崗位，部門內300余名員工將獲得兩個月緩沖期，尋找內部活水或是外部機會。此后騰訊否認XR團隊解散的傳聞并強調不會放棄探索XR，但也承認正在調整方向。

同月，字節跳動旗下VR廠商PICO進行新一輪人員優化，規模2000人左右的團隊，優化比例在20%-30%，這意味著近400-600人將被裁。PICO官方表示，此次人員優化屬于正常的組織架構調整，業務運行不會受到影響。

可以發現，盡管騰訊XR、微軟、PICO等廠商優化性裁員、減少投入，但它們布局VR/AR的決心從未改變。究其原因，無非是VR/AR產業有巨大的想象空間，具備長期增長的潛力。

可預見的廣闊前景

AR/VR設備層出不窮，但仍有許多人不甚了解。簡單來說，AR（增強現實），即通過設備增強了現實世界的觀感體驗。VR（即虛擬現實），即綜合利用計算機圖形系統和各種顯示和控制接口設備，在計算機生成的互動三維環境中提供沉浸式技術。

這些年，AR/VR技術廣泛應用推動各行各業的數字化升級，創造更大的藍海市場，成為許多科技大廠關注的方向。

根據IDC預測，2021年全球增強與虛擬現實(AR/VR)總投資規模接近125.4億美元，并有望在2026年增至508.8億美元，五年復合增長率(CAGR)將達32.3%。同時，2021-2026年中國AR/VR市場將以42.2%的CAGR保持高速增長，將成長為全球?AR/VR最重要的市場之一.

不僅如此，經歷漫長的探索期后，行業發展前景更加明朗。

首先，AR/VR行業先驅者長期耕耘B、C端市場，摸索出較為成熟的商業化模式，尤其是在可穿戴智能產品領域打下了不小的疆土。AR/VR設備廣泛應用于游戲領域，AR廣告、VR云旅游等產品也相對成熟，未來AR/VR技術還將廣泛應用于多個行業，商業化空間不言而喻。

其次，AR/VR設備繼續探索與醫療、航天、工業等多個產業的融合，其重要性在不斷提升。AR/VR設備可以幫助企業提質、降本、增效，比如在醫療行業，AR/VR設備可以更為直觀、實時和精準的操作和信息呈現，幫助醫生診斷和治療疾病。

再有，得益于VR/AR技術進步和成本降低，消費者認可度有所增加，市場滲透率不斷提升。對于消費者來說，VR/AR設備是連接現實與虛擬場景的橋梁，極大程度拓展用戶體驗的邊界，既新鮮、新奇又有趣。

盡管VR/AR技術有很大的應用空間和廣闊的商業藍海，但受限于技術瓶頸以及AI基礎設施的不完善，始終沒能實現普及，VR/AR的規?；啡沃氐肋h。

所面臨的銷量下滑窘境

當下流行的VR/AR設備主要是可穿戴產品，例如：眼鏡、頭盔等等，因而VR/AR頭戴式設備銷量的高低一定程度上可以反映VR/AR行業的景氣度。

洛圖科技數據顯示，2023 年第一季度，VR/ AR 虛擬現實設備在線上主要零售平臺的銷量為 6.7 萬臺，同比下降 17%，平均價格達到 3469 元，較同期下降21元。此外，根據國際數據公司數據，2022年全球VR/AR頭戴式設備出貨量僅有880萬臺，同比下滑20.9%。

俗話說“時代的一粒塵，落在個體身上，就是一座山”，VR/ AR設備銷量整體呈現下滑趨勢，雷鳥、Nreal等VR/AR廠商也不好過。

AR行業新入局者雷鳥有很多名號“行業黑馬”“爆發派”，稱贊的詞多質疑的聲音少，雷鳥在AR行業口碑和業績可圈可點。事實也是如此，成立時間不到 2 年，雷鳥就以28.4%的份額位居行業首位（2022年國內消費級AR眼鏡銷量線上渠道）。

其實，行業增長黑馬也面臨著多重挑戰。一是，消費級AR眼鏡的內容生態不夠豐富，雷鳥AR眼鏡得不到相對應的內容匹配，高增長恐怕難以保持。二是，消費級AR眼鏡的普及程度并不高，雷鳥需要花時間、精力、金錢去培養用戶習慣。三是，消費級AR眼鏡存在技術缺陷，一朝一夕難以實現大規模商業化。

無獨有偶，行業老將Nreal也面臨增長壓力。

在內部，AR眼鏡技術研發費用高企，而且產品規?；涞仉y，Nreal短時間內難以實現自我造血，緊靠融資資金支撐壓力很大。在外部，華為、小米、字節跳動等互聯網企業洶洶來襲，Nreal面臨著巨大的競爭壓力。

字節跳動旗下的VR廠商PICO計劃調低2023年的銷售目標，也證實了VR/AR行業現狀并不樂觀。PICO稱：“2023年目標較2022年（100萬臺的目標，實際銷售75 萬臺左右）有一定的下調，不方便公布具體數據目標，但比50萬會高一些”。

VR/AR設備還未達到完全爆發階段，Nreal、雷鳥、PICO仍將繼續探索VR/AR設備的規?；涞?，解鎖更多智能技術和應用場景。

內容瓶頸與技術野望

AR/VR行業經歷了十多年探索，依然沒有成為主流產品，除了技術上的不足之外，也缺乏現象級的應用場景和豐富的內容生態。

在內容方面，國內VR內容相對稀缺主要是VR 開發者數量少，也沒有系統的培養人才體系，內容大部分靠海外引進，內容生態亟待擴充。

據網絡公開數據，VR/AR內容包括娛樂內容、教育內容、直播內容、房產家居內容、醫療健康內容、工業制造內容、文旅內容及其他，分別占VR/AR內容市場的54.6%、16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%及2.9%。

即使是在VR/AR占比較大的游戲領域，也存在內容存量不足、內容生態不完善的問題。據了解，2022 上半年，國內頭部 VR內容平臺 Pico Store 僅上線 42 款新作，且大部分 VR 內容來自海外引入，國內作品僅占7款，占比僅為 16.67%。

在場景方面，VR/AR技術嘗試與多個產業融合，衍生出各種新的模式。據不完全統計，VR/AR技術已經廣泛應用于人工智能、教育培訓、醫療健康、游戲娛樂、影視動畫、數字旅游、數字互動媒體、虛擬社區、數字城市、設計規劃、展示營銷、工業仿真、應急預案等行業。

然而，VR/AR技術未深入產業鏈的關鍵環節，被VR/AR技術徹底改造或顛覆的行業甚少，這也是VR/AR行業尚未形成大規模的原因。如何做廣、做深AR/VR應用場景，讓VR/AR成為不可替代的技術手段，對VR/AR廠商來說是一大考驗。

在技術方面，AI是VR/AR行業的核心技術，計算機視覺、深度學習等核心技術的精進，有望推動VR/AR設備進入發展快車道。

例如，“ChatGPT+AR/VR”碰撞出了新的技術火花。英國初創公司XRAI Glass將OpenAI的ChatGPT技術集成到其應用程序和AR眼鏡中，為聾啞人士和聽力障礙者提供實時字幕的增強現實眼鏡。

此外，光學、顯示、芯片技術不斷革新，極大程度提高VR設備性能，同時“光波導+MicroLED”方案的嘗試或將推動消費級AR產品的普及。人工智能技術的發展使得VR/AR設備更輕薄化、交互體驗更佳，未來“AR/VR+”還有望拓寬VR/AR設備的商業化空間和想象空間。

總之，隨著VR/AR不斷擴大應用場景、不斷豐富內容生態，以及突破技術瓶頸，AR/VR行業將迎來爆發期，也將形成“優質內容—用戶—開發者—平臺”相互吸引、相互影響、相互促進的良性VR/AR生態圈。

趨向多元化、高品質化、大眾化

短期來看，VR/AR沉溺在元宇宙“熄火”的硝煙，銷量和聲量有所下滑。長期來看，Nreal、雷鳥、PICO以及蘋果等科技企業積極布局，將推升行業景氣度，VR/AR設備將趨向多元化、高品質化、大眾化。

一方面，人工智能技術的發展，驅使VR/AR廠商研發出高品質和精細化的VR/AR設備，來滿足消費者日益增長的智能化需求。從蘋果官宣MR頭顯可以看出，VR/AR廠商多年的技術積累，有望推動VR/AR設備價值再上新臺階。

有媒體爆料，蘋果MR頭顯有望在2023年下半年推出，同時支持VR和AR，可以讓用戶在VR 和AR之間切換。據悉，這款頭顯包含諸多功能，包括iPad應用程序、冥想應用程序、虛擬現實直播和新聞觀看、第三方游戲適配以及適用于虛擬會議室的工作應用程序等。

另一方面，VR/AR技術與各個產業之間的聯系越來越緊密，“VR/AR+”釋放智能化能力的同時，各類形態的VR/AR設備也將走向多元化和大眾化。從越來越多互聯網企業、科技企業、初創者布局可以看出，不遠的將來極具性價比的VR/AR設備將進入尋常百姓家。

對于Nreal、雷鳥、PICO等VR/AR廠商來說，2023是充滿挑戰的一年，也是最值得期待的一年。

原文標題:VR/AR迷失元宇宙“硝煙”

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