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上一季度，PC市場(chǎng)「崩了」，崩的屬實(shí)有點(diǎn)慘。???

IDC數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)季度，全球PC的出貨量為5690萬(wàn)臺(tái)，同比下降了近三成。

什么意思呢？全球80億的人口規(guī)模，一個(gè)季度賣出去的電腦僅有五千多萬(wàn)臺(tái)，這樣疲軟的需求，簡(jiǎn)直是趴在地上動(dòng)也動(dòng)不了了。????????????沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，對(duì)比一下，就能更直觀的看出這一下滑有多慘，比如我們和汽車這個(gè)大件對(duì)比下。上一季度，PC在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量大概在四五百萬(wàn)臺(tái)，而汽車這一大件，上季度僅在中國(guó)就賣出了超過(guò)了六百萬(wàn)輛。??????幾千塊的電腦，整體的出貨量，輸給了賣幾十萬(wàn)的汽車？???

(資料圖片)

終端銷量的暴跌，直接傳導(dǎo)向了PC廠商和半導(dǎo)體廠商，其中最慘的蘋果，PC出貨量同比下降了超過(guò)40%。聯(lián)想、戴爾及華碩們也是排著隊(duì)大跌。其中，聯(lián)想、戴爾、華碩電腦出貨量下降均超30%，惠普下降24.2%。來(lái)自Canalys的數(shù)據(jù)也顯示，第一季度全球 PC 出貨量為 5400 萬(wàn)臺(tái)，同比下降33%。?具體到品牌，銷量第一的聯(lián)想下滑了30.3%，HP電腦下滑了24.1%，戴爾電腦下滑了31%，蘋果電腦下滑了45.5%，華碩電腦下滑了29.3%。?

另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce提供的關(guān)于筆記本市場(chǎng)的數(shù)據(jù)則更慘，該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球筆記本電腦出貨量約為3300萬(wàn)臺(tái)，同比暴跌了39%。而值得注意的是，這已經(jīng)是PC市場(chǎng)連續(xù) 4 個(gè)季度出現(xiàn) 2 位數(shù)的降幅。要知道十年前，PC市場(chǎng)的年出貨量曾一度達(dá)到3.7億臺(tái)，也就是一個(gè)季度近億臺(tái)。顯然，PC廠商們上季度的財(cái)報(bào)大變量也在預(yù)料之中了。

而更加悲觀的是，調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，PC市場(chǎng)需求的疲軟還會(huì)持續(xù)，疊加高庫(kù)存背景下的折扣促銷，這一疲軟態(tài)勢(shì)依然會(huì)持續(xù)到今年三季度。????

事實(shí)上，如今的PC市場(chǎng)，顯然已經(jīng)是一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致這一局面的原因是多樣性的。????????????首先來(lái)說(shuō)，PC終端的創(chuàng)新已經(jīng)停滯了許多年了，在過(guò)去這十多年，PC的創(chuàng)新無(wú)非就是小修小補(bǔ)，比如在外觀設(shè)計(jì)上，或者鍵盤鼠標(biāo)等操控上。除了這些，上一次關(guān)于PC大的創(chuàng)新還是羅永浩的TNT，但是TNT也僅在發(fā)布會(huì)后，就沒(méi)有然后了。???????

這樣吃老本的姿態(tài)，簡(jiǎn)直賽過(guò)了電視產(chǎn)業(yè)，好歹，電視產(chǎn)業(yè)還推出了投影、激光電視等等創(chuàng)新的終端形式，尤其在內(nèi)容上，也在過(guò)去這些年顛覆了傳統(tǒng)的模式。????而電腦市場(chǎng)，除了蘋果還能給市場(chǎng)點(diǎn)驚喜之外，大大小小的玩家，十年如一日，一直在研究殼子，不停的研究殼子。

這個(gè)靠組裝活著的市場(chǎng)，是核心的創(chuàng)新部分，越來(lái)越依賴于上游，上游做什么，跟著組裝什么，也導(dǎo)致PC市場(chǎng)的創(chuàng)新非常的被動(dòng)。長(zhǎng)期不變的終端形態(tài)，疊加創(chuàng)新能力不足，這讓PC這一事物的使用場(chǎng)景很難得多拓展。更殘酷的是，PC原有的使用場(chǎng)景，也在被各類移動(dòng)終端擠壓替代。??試問(wèn)，辦公之外，你用電腦的頻率還高嗎？如果你不打PC游戲，還會(huì)花心思去攢一臺(tái)參數(shù)讓人羨慕的電腦嗎？

大多數(shù)人和小柴一樣，電腦的使用場(chǎng)景變得原來(lái)越小了，除了辦公和游戲需求，幾乎再難找出用電腦的理由。就連辦公和游戲這兩個(gè)場(chǎng)景，也快速被手機(jī)等移動(dòng)終端擠壓。也因此，在如今這種市場(chǎng)環(huán)境下，電腦和電腦生產(chǎn)商變得越來(lái)越尷尬。辦公是TO B的，一般需要用PC辦公的，公司一般都配備電腦，個(gè)人需求是非常少的。就比如有用戶表示：?jiǎn)栠^(guò)幾個(gè)同事，都表示家里都沒(méi)有電腦了。

可不是嗎？如果不打游戲，家里買一臺(tái)電腦做什么用呢？實(shí)在是想不起來(lái)，除非錢多，買來(lái)當(dāng)家居擺件甚至還有人表示，即使是辦公，出差也不帶電腦了，一個(gè)手機(jī)就可以搞定了……

那么剩下的，就是打游戲這個(gè)場(chǎng)景了，但是PC游戲市場(chǎng)是什么情況呢？這些年，也基本上是沒(méi)有增長(zhǎng)的，打PC游戲的用戶是有限的，尤其移動(dòng)游戲的發(fā)展，讓PC游戲市場(chǎng)的空間越來(lái)越小。?其次，也因?yàn)槭褂脠?chǎng)景的無(wú)法延展，性能在PC市場(chǎng)的重要性開(kāi)始被削弱，無(wú)論上游如何更新，性能都是過(guò)剩的，尤其疊加使用頻率的降低，置換周期進(jìn)一步被拉長(zhǎng)。

這兩個(gè)原因，共同導(dǎo)向的是PC市場(chǎng)基本上已經(jīng)看不到增量空間了，而出貨量只能寄托于用戶端的置換需求。而置換，最大的決定因素不再是關(guān)注各種參數(shù)的更新，而是這個(gè)電腦還能不能用。就連主打性能的蘋果，有媒體報(bào)道稱，已經(jīng)停止了MacBook中使用的M2系列SoC（片上系統(tǒng)）的生產(chǎn)顯然，一個(gè)寄托于等著產(chǎn)品淘汰的市場(chǎng)，不僅是沒(méi)有增量空間的，更關(guān)鍵的是其是沒(méi)有活力的，這才是最可怕的。?在這種情況下，廠商們身前身后全是無(wú)奈，產(chǎn)品不升級(jí)、不打差異化的營(yíng)銷很難賣出去。

而為了賣電腦又不得不不斷的迭代升級(jí)，重金營(yíng)銷，實(shí)際上，這些動(dòng)作，效果沒(méi)多少，反而稀釋了利潤(rùn)，就以毛利率這一指標(biāo)來(lái)看，PC終端市場(chǎng)的毛利率一直都是極低。更關(guān)鍵的是，以組裝為主的PC市場(chǎng)，產(chǎn)品很難有差異化，幾大巨頭之間，免不了的內(nèi)卷，營(yíng)銷不能少，還要不斷的補(bǔ)貼。??那么在這個(gè)情況下，PC市場(chǎng)還會(huì)回暖嗎？顯然只能說(shuō)想的太美。如果持續(xù)的吃老本，不去升級(jí)迭代、拓展新的使用場(chǎng)景，PC市場(chǎng)的出貨量下滑將是沒(méi)有拐點(diǎn)的。因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，除了辦公使用，實(shí)在是沒(méi)有用電腦的地方，至少對(duì)于小柴來(lái)說(shuō)，電腦也就是寫(xiě)寫(xiě)稿，再無(wú)他用，已經(jīng)戰(zhàn)了五年的電腦，還能再戰(zhàn)五年。可明明ChatGPT，給電腦市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的想象空間，但在全民皆大模型的浪潮下，PC廠商，似乎無(wú)動(dòng)于衷。???這或許是基因里問(wèn)題，PC廠商的生意經(jīng)只會(huì)組裝、整合資源，躺著賺錢，但顯然，那個(gè)躺著賺錢的時(shí)代，確實(shí)已經(jīng)過(guò)去了……??????

柴狗夫斯基??

作者|小柴伍號(hào)編輯｜譚松

原文標(biāo)題:PC市場(chǎng)「崩了」，你真的還需要一臺(tái)電腦嗎？

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