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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，中國電視市場品牌整機出貨量達到281萬臺，同比增長12.9%，環(huán)比增長2.4%。

連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

進入4月，隨著上半年最重要的618大促周期逐漸臨近，此時消費者會有持幣待購的心理。中國電視市場延續(xù)弱勢，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，4月全渠道零售量同比下降超過10%。

(資料圖)

從剛結(jié)束的五一促銷季來看，市場銷售也并未有起色。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）初步統(tǒng)計，五一促銷期（4.24-5.3）電視市場線上公開零售渠道（不含抖音等內(nèi)容電商）銷售量同比下降約15%以上。

零售和出貨表現(xiàn)的大相徑庭，以及備受期望的618促銷啟動在即，還有從2月起電視面板廠就開始漲價、到4月維持在90%稼動率仍然漲幅能夠巨大，種種現(xiàn)象都說明了整機工廠、品牌倉庫、流通渠道的庫存到5月已經(jīng)在高位。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，4月，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為258.5萬臺，同比上漲16.3%，環(huán)比微增1%，合并市占率穩(wěn)定在90%以上。

分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺以上規(guī)模）的TOP4品牌出貨總量達到224萬臺，同比繼續(xù)大幅上漲29.1%，環(huán)比小幅增長5.2%；合并市占率再次刷新歷史新高，達到79.9%，本年度連續(xù)上漲4個月。

中國電視市場的第一陣營作為幾乎是僅有的4個同比上漲品牌，在趨勢上和市場份額上，已經(jīng)和其它所有品牌拉開了顯著差距，未來格局演變方向不敢想象。從CR4集中度來看，當前的市場已經(jīng)處于極高寡占型。

小米（含紅米）4月份出貨65萬臺，同比增長19%，這是今年以來小米國內(nèi)出貨同比表現(xiàn)最好的一個月，主要原因在于今年4月重啟米粉節(jié)，以及主銷渠道的放開備貨。2023年小米電視的經(jīng)營仍然聚力于改善利潤、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。4月發(fā)布Mini LED電視新品小米大師86英寸；5月初再次發(fā)布兩款90英寸電視，小米Redmi MAX 90和小米游戲電視ES Pro 90。

海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）4月份共出貨159萬臺，同比連續(xù)3個月大漲，漲幅達到33.6%，但環(huán)比小幅下降2.5%，合并市占率56.7%。三大傳統(tǒng)品牌在2023年的表現(xiàn)可以定義為“持續(xù)穩(wěn)定的突飛猛進”。

海信含子品牌Vidda當月出貨超60萬臺，同比增長26%。在4月的新品發(fā)布會上，海信視像發(fā)布全場景顯示戰(zhàn)略，并發(fā)布8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動智慧屏、激光投影、藝術(shù)電視等多場景新品。

TCL含子品牌出貨大幅增長40%，是當月漲幅最多的品牌，還是今年以來主力品牌中唯一連續(xù)4個月同比增長的品牌。第一季度發(fā)布的旗艦產(chǎn)品X11G以5000 nits峰值亮度，5000+分區(qū)光控，展現(xiàn)了天花板級別的顯示畫質(zhì)。4月份發(fā)布的Q10H將成為其高貢獻機型。

創(chuàng)維含子品牌酷開的出貨量連續(xù)3個月增長，本月同比增長達30%以上，一掃2022年的沉悶表現(xiàn)。

第二陣營的長虹、康佳、海爾三個品牌4月合并出貨總量不足40萬臺，連續(xù)4個月同比大幅下降，本月降幅達29%，環(huán)比亦下降18.6%。

華為本月在新品發(fā)布的帶動下降幅收窄，但同比降幅仍有30%，銷量不足10萬臺。

外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普4月出貨總量不到14萬臺，出貨量已長期在底部，勉強維持2022年的市場份額，合計份額不到5%。。

索尼欲做游戲電視的引領(lǐng)者，推出新品游戲電視98K90L，搭載索尼自研的XR認知芯片，支持配合游戲的4K 120fps、VRR可變刷新率、ALLM自動低延遲模式。

三星電子于4月27日在中國首次發(fā)布了OLED電視新品，雖遲但到；并宣布“光彩薄物館”正式開館，打造沉浸式線下OLED專屬體驗區(qū)。

接下來，電視全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈翹首以盼，共同守望即將到來的618促銷季，同比上漲應(yīng)該沒有懸念，能否收獲10%以上的高增長存在難度。

洛圖科技（RUNTO）認為，2023年電視市場仍然是個銷售小年。根本上，傳統(tǒng)的顯示產(chǎn)品終端需求已經(jīng)并且將繼續(xù)低迷下去，短期的未來很難再指望爆炸式的市場前景；直接的因素方面，大量用戶把僅有的資金預算規(guī)劃在了吃喝玩樂和隨后的暑期旅游上。企業(yè)端來說，可能也是心里沒底，手上沒把握。

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