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“沉浸式回家”的短視頻你刷到過嗎?

“年輕人回家的儀式感”“能不動手就不動手”“媽媽來我家都驚呆了”……在這些視頻中，酒精噴槍、洗手液機(jī)、智能音箱、智能投影、空氣炸鍋、自動飲水機(jī)、掃地機(jī)器人、智能垃圾桶、沖牙器、空氣加濕器等智能小家電紛紛出場，向觀眾展示輕松、有品質(zhì)的美好生活圖景。

“沉浸式回家”視頻的走紅映射了市場的變化，與傳統(tǒng)家電相比，造型更精致、功能更細(xì)分、操作更方便的智能小家電，成了當(dāng)代年輕人開啟獨(dú)立生活過程中的家居“新寵”。

【資料圖】

智能小家電：“Z世代”的“心頭好”

小家電不同于大功率、大體積的家用電器(如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等)，一般體積較小，運(yùn)用場景廣泛，主要包括廚衛(wèi)類小家電、居家類小家電和個人護(hù)理類小家電。

隨著被稱為“Z世代”的年輕人日漸成為消費(fèi)的主力軍，顏值不俗、創(chuàng)意十足、入手門檻低的小家電能有效輔助年輕人的個人居家生活，滿足了年輕人輕松提升生活品質(zhì)的追求，掀起一股新消費(fèi)風(fēng)潮。

艾媒咨詢的《2022-2023年中國智能小家電行業(yè)消費(fèi)趨勢監(jiān)測與案例研究報告》顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2023年市場規(guī)模有望達(dá)到1924億元。消費(fèi)者年齡集中在26-30歲、31-40歲，合計超過七成;大多具有中等及以上收入水平，多分布于一二線和新一線等高線級城市(75.5%)。

“Z世代”正成為智能小家電的主要消費(fèi)群體。無論是買房還是租房居住，小家電都越來越多地出現(xiàn)在了他們的生活中，發(fā)揮著重要作用。

“在外租房生活，硬件改不了，就從軟件提升生活品質(zhì)。智能小家電使用方便，價格不高，買了能極大地提升生活幸福感?！鄙习嘧逍埞ぷ鲀赡陙?，家里購置了一個又一個“小件”——智能投影、電動牙刷、沖牙器、破壁機(jī)、電水壺、電火鍋、智能泡腳桶等占據(jù)了小張家產(chǎn)的“半壁江山”。

“新婚的年輕人更喜歡采購功能齊全、大幅解放雙手的智能小家電。”商場的導(dǎo)購人員指著商品展銷架告訴記者，能使用手機(jī)遠(yuǎn)程操作和預(yù)約做飯的廚房小家電、集煮烤煎于一體的電鍋、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、洗地機(jī)都很受歡迎。

小家電火爆秘訣：解放雙手 好用不貴

“Z世代”的年輕人們?yōu)楹吻嗖A智能小家電?是因為智能小家電在合適的體積、價格、功能下，滿足了他們追求更好生活方式的改善型需求。

“從學(xué)校走入社會的年輕人需要獨(dú)立構(gòu)建自己的生活。而與父母老一輩相比，我們更愿意購買各類智能小家電滿足自己的個性化需求，實實在在地提升生活品質(zhì)。”小張向記者介紹說，“我之前因刷牙方式不正確，造成了牙體楔狀缺損。使用電動牙刷只需要將牙刷放在牙齒上，操作簡單還刷得更干凈，再也不用擔(dān)心牙齒受損了?！?/p>

市場的成功在于滿足了消費(fèi)者的需求。面包機(jī)、電燉鍋、空氣炸鍋等廚衛(wèi)類小家電實現(xiàn)了簡單快捷做出美味食物的愿望;空氣凈化器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等居家類小家電替代了部分體力勞動，解放雙手;美容儀、沖牙器、卷發(fā)棒等個人護(hù)理類小家電塑造了“更美好的自己”，這些對年輕人來說都極具吸引力。

“80后、90后等青壯年群體大多收入和教育水平較高，消費(fèi)理念年輕化，對家居質(zhì)量有新要求，傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。而普通的智能小家電價格很容易入手，消費(fèi)者購買壓力不大?！睂?dǎo)購人員告訴記者，“現(xiàn)在還出現(xiàn)了一個新趨勢，智能小家電成了不少年輕人的送禮佳品?！?/p>

其中，以當(dāng)貝輕薄投影D5X成為了年輕人代替電視的首選。僅有一本書的大小，卻能輕松投射出超百寸的巨屏，同時還能滿足年輕人健身、影視、K歌、氛圍拍照等諸多需求，當(dāng)貝投影D5X也一躍成為了消費(fèi)者的新寵。

另外，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺和博主的推廣進(jìn)一步推動了智能小家電的普及。在無死角的“飽和式營銷”下，新的居家生活方式帶著智能小家電一起觸達(dá)了萬千受眾和潛在消費(fèi)者的心。博主推廣、信息流廣告、帶貨直播中，都能看到智能小家電的身影。

未來可期：多功能、智能化發(fā)展

事實上，小家電重營銷、輕產(chǎn)品的問題也日漸顯露。在各大投訴平臺上，小家電的投訴量始終居高不下，其中多為產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)問題。與相對于成熟、規(guī)范的大家電行業(yè)相比，小家電行業(yè)進(jìn)入門檻低，處于野蠻生長階段，而有的廠商選擇用壓縮產(chǎn)品成本來降低價格的方式占領(lǐng)市場空間，造成了一定的產(chǎn)品功能和質(zhì)量問題。

《2022-2023年中國智能小家電行業(yè)消費(fèi)趨勢監(jiān)測與案例研究報告》也指出，從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。

對此，市家電銷售商協(xié)會秘書長劉云鵬坦言：“小家電行業(yè)經(jīng)過快速增長后已進(jìn)入存量階段，市場面臨著重新洗牌。不僅傳統(tǒng)家電品牌正在增加智能小家電的投入研發(fā)，而且互聯(lián)網(wǎng)品牌下場后，其產(chǎn)品往往能兼顧設(shè)計時尚、質(zhì)量保障、價格低廉，會逐步擠壓部分廠商的生存空間。小熊電器、飛科電器、米家、科沃斯、石頭科技等新興小家電品牌就表現(xiàn)優(yōu)異，研發(fā)與營銷兼顧，獲得了大批年輕人的好感度?！?/p>

“未來，智能小家電將朝著智能化發(fā)展。這既是指智能小家電在原有功能上細(xì)化升級，為消費(fèi)者提供‘一機(jī)多功能’體驗，也是指智能小家電正在成為智能家居入口，形成全屋智能生活生態(tài)。屆時，在消費(fèi)升級的趨勢下，智能小家電市場的潛力有望得到進(jìn)一步釋放。”劉云鵬說。

關(guān)鍵詞： 生活品質(zhì) 電動牙刷 案例研究