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近日，CSM收視中國發(fā)布了2022年電視大屏收視洞察。

(資料圖片僅供參考)

2022年電視大屏觀眾存量可觀，全年共25個頻道觀眾“月活”規(guī)模超2.5億人，觀眾粘性增強，較2021年人均收視時長（電視觀眾）增長5分鐘。與此同時，在直播領(lǐng)域，中央級頻道份額同比上升15%，以回看點播等為代表的非直播內(nèi)容收視份額逐年提升。IPTV和OTT的市場覆蓋穩(wěn)步增長，為多媒體傳播及營銷增添更多新機會。

2022年國民電視消費總時間為7737億小時，國民電視月活10.41億人，25個頻道月活超2.5億人。電視觀眾粘性增強，電視大屏日均到達規(guī)模略有回落，屏前的觀眾每日花費4小時22分鐘收看電視，高于去年同期，大屏迷的“忠誠”有增無減。

隨著國家政策調(diào)整，頻道/頻率進入關(guān)停并轉(zhuǎn)潮。2022年，已有20余個頻道頻率陸續(xù)關(guān)停。2020年11月，國家廣電總局《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要加快推進頻率頻道和節(jié)目欄目的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對定位不準、影響力小、用戶數(shù)少的堅決關(guān)停并轉(zhuǎn)。2022年6月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》，到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺標清頻道基本關(guān)停。2023年1月1日起，各高清頻道播出屏幕上，不再標注“高清”字樣。

在直播域，中央級頻道份額同比上升15%，省級衛(wèi)視下滑，上星頻道整體市場占有率過半；地面頻道競爭壓力雖大，但首次止跌回升，份額上升6.8%。在互動域，大屏非直播內(nèi)容、互動內(nèi)容不斷蠶食用戶時間，收視份額繼續(xù)上漲，擠占直播空間。

IPTV和OTT為電視傳播增添更多新機會，IPTV和OTT市場覆蓋穩(wěn)步增長，為觀眾提供個性化、及時性、多選擇、互動性的大屏觀看體驗，為多媒體傳播及營銷增添更多新機會。

OTT互動平臺方面，觀眾規(guī)模與市場份額雙增長，市場份額較去年增長1.4%，女性觀眾貢獻更多互動收視，4-24歲輕齡觀眾收視占比較去年增多。IPTV互動平臺方面，觀眾規(guī)模保持提升，較去年增長3%。觀眾構(gòu)成趨向年輕，4-14歲少年兒童收視占比提升3%。

智能電視方面，開屏觀眾“月活”達25%，較去年小幅提升。智能電視開屏平均暴露次數(shù)保持平穩(wěn)，14歲以下和45歲以上群體高于平均水平。

頭部衛(wèi)視的頭部效應(yīng)減弱，但五家衛(wèi)視仍占據(jù)省級衛(wèi)視半壁江山；腰部5家省級上星頻道份額同比下降；長尾衛(wèi)視組份額提升，增幅為4.9%。省級上星綜合頻道7個頻道市場份額過1%，分別是湖南、浙江、江蘇、東方、北京、深圳、廣東。

電視劇、新聞、綜藝和生活服務(wù)節(jié)目四類節(jié)目總收視占比2/3。新聞2022年收視貢獻為16.0%，同比增加1.5個百分點；電視劇2022年收視貢獻為35.1%，同比減少0.8個百分點；綜藝2022年收視貢獻為8.6%，同比減少2.4個百分點；生活服務(wù)2022年收視貢獻為5.9%，同比減少0.3個百分點；體育2022年收視貢獻為4.6%，同比增加1.0個百分點。

關(guān)鍵詞： 個百分點 市場份額 同比減少 穩(wěn)步增長