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(資料圖片僅供參考)

近日，多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布2023開(kāi)年電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告指出，疫情后整體消費(fèi)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，但電視市場(chǎng)并未如期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6周中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量額均呈現(xiàn)下降。洛圖科技數(shù)據(jù)則顯示，2023年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨同環(huán)比均下降。分析認(rèn)為，消費(fèi)需求變化帶來(lái)的品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)是影響電視市場(chǎng)表現(xiàn)的重要原因之一。

▍2023開(kāi)年消費(fèi)環(huán)境回暖，彩電市場(chǎng)仍處冷冬

從整體消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，2023年開(kāi)年，疫情影響逐漸減弱，且恰逢新年促銷(xiāo)季，餐飲、娛樂(lè)、旅游等產(chǎn)業(yè)都迎來(lái)意料之中的復(fù)蘇。但聚焦電視市場(chǎng)，表現(xiàn)并不如人意。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為314萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.8%；零售額為68億元，同比下降27.8%。線下市場(chǎng)零售量規(guī)模為35萬(wàn)臺(tái)，同比下降40.2%；零售額為18億元，同比下降42.5%。在品類(lèi)消費(fèi)需求不振的影響下，電視市場(chǎng)零售規(guī)模全線下滑。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》，2023年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為337萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.8%，環(huán)比下降24.4%。

連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，%

洛圖科技預(yù)判，2023年第1季度，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨規(guī)模將不超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，下降幅度在5%以上。

▍大屏市場(chǎng)兩極化：電視下滑，智能投影強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

分析認(rèn)為，電視市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)處于低迷狀態(tài)，除了經(jīng)濟(jì)因素影響，更大原因或許來(lái)自消費(fèi)需求變化帶來(lái)的品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)——與電視市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比，智能投影市場(chǎng)目前正處于強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)階段。

2016年起，中國(guó)智能投影行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展通道，2017年-2019年智能投影市場(chǎng)增量在100萬(wàn)臺(tái)左右；2021年銷(xiāo)量已經(jīng)逼近500萬(wàn)臺(tái)，2022年則突破600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%，在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)電子大賽道中罕見(jiàn)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

2016-2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)售量額發(fā)展情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)，億元

對(duì)比來(lái)看大屏智能硬件市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極化的原因：一方面，在家用場(chǎng)景下，用戶對(duì)大屏的需求始終存在，相較電視，智能投影在超大屏、性價(jià)比、護(hù)眼、便攜等方面更具優(yōu)勢(shì)；另一方面，智能投影的多場(chǎng)景適配性也更強(qiáng)。2022年，“露營(yíng)季”、“世界杯觀賽”、“戶外影院”等都讓智能投影受到了大范圍的關(guān)注?？ㄋ柺澜绫跋?，投影儀更是成為大屏觀賽神器，帶動(dòng)銷(xiāo)量大漲211%

不過(guò)，近幾年智能投影市場(chǎng)也發(fā)生了微妙的變化，從消費(fèi)傾向來(lái)看，“高性價(jià)比”、“高亮”、“高清”等成為選購(gòu)關(guān)鍵詞；中長(zhǎng)焦激光投影憑借高亮度、便攜、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)脫穎而出，2022年線上銷(xiāo)量超過(guò)14萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)131%。2022年第四季度，中長(zhǎng)焦激光投影線上銷(xiāo)量幾乎與2021年全年總銷(xiāo)量持平。

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：個(gè)，萬(wàn)臺(tái)

目前，由于技術(shù)門(mén)檻限制，激光投影市場(chǎng)格局較為清晰，并未出現(xiàn)中小品牌搶占較大市場(chǎng)份額情形；TOP 3品牌占比差距較大，當(dāng)貝牢牢守住超半壁江山；峰米、愛(ài)普生位居前三，但與第一名存在較大差距。

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：個(gè)，萬(wàn)臺(tái)

據(jù)了解，當(dāng)貝推出的兩款激光投影X3、X3 Pro，亮度均高達(dá)3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿產(chǎn)品，極大助推了當(dāng)貝品牌和激光投影品類(lèi)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

當(dāng)貝4K激光投影X3 Pro

綜合近幾年大屏市場(chǎng)表現(xiàn)，電視“客廳C位”的角色已經(jīng)受到威脅，品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。智能投影強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的背后，是用戶需求的顯著變化：新一代消費(fèi)決策者不僅滿足于大屏觀看視頻，更對(duì)氛圍感、科技感、交互感有著更大的追求，也不再局限于家庭場(chǎng)景下的大屏使用。除了試水智能投影產(chǎn)品外，電視廠商們或許應(yīng)該進(jìn)行更多產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景方面的突破性探索，回歸業(yè)務(wù)長(zhǎng)板，在為用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品、服務(wù)及體驗(yàn)的同時(shí)喚醒市場(chǎng)活力。

關(guān)鍵詞： 同比下降 中國(guó)電視市場(chǎng) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 市場(chǎng)份額