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【資料圖】

創(chuàng)立的第9年，多次被傳正在進行上市計劃的小紅書再度傳出赴美上市新聞。雖然此前上市之路歷經(jīng)多次烏龍，但從屢次傳言中市場的反應來看，不論是否真正上市，或估值幾度波動，小紅書作為“興趣電商”的角色定位已經(jīng)被肯定。

與知乎、抖音、微博等不同，小紅書用戶帶有明顯的女性化、高學歷、小資、高凈值等標簽，隨著“興趣電商”時代正式開啟，小紅書和其背后的爆款品類也備受資本市場關注。近日，小紅書發(fā)布《未來消費靈感圖鑒》，從中發(fā)現(xiàn)，近幾年炙手可熱的智能投影已經(jīng)成為以小紅書為代表的興趣電商平臺背后支撐品類之一。

據(jù)《未來消費靈感圖鑒》，對于3C家電用戶而言，小紅書是獲取相關內(nèi)容的首要渠道，近六成用戶在購買前會使用小紅書?？梢哉f，“買前先看小紅書”成為年輕人在3C家電決策前的固定動作——不僅是小紅書，知乎、抖音等興趣電商平臺在用戶選購過程中也承擔了類似的功能。智能投影恰是需要貨比三家、深入研究的典型品類，產(chǎn)品特性與平臺角色的契合度決定了智能投影產(chǎn)品在興趣電商平臺更易形成用戶沉淀，建立品牌認知。

在小紅書內(nèi)，用戶年齡趨于年輕化，但購買力較強，集中在一、二線及新一線城市。根據(jù)站內(nèi)用戶畫像和用戶調(diào)研，小紅書總結(jié)出四大特色人群，分別是家電辣媽咪、家裝剛需派、數(shù)碼時髦精和科技精致黨。這些城市和人群，無一例外與智能投影的目標用戶高度重合。

顯然，頭部品牌們已經(jīng)意識到了興趣電商時代的增長點必然是中高端。根據(jù)數(shù)據(jù)公司洛圖科技發(fā)布的《中國投影機市場出貨分析季度報告》，頭部智能投影品牌的產(chǎn)品主要瞄準中高端DLP市場。與1LCD相比，DLP投影市場中CR4集中度高于整體市場，極米、堅果、當貝、長虹TOP4品牌份額達到55.9%。

從產(chǎn)品布局來看，極米、當貝、堅果在售投影產(chǎn)品均價在4000元左右，高于市場均價的數(shù)倍。目前在激光投影市場位居第一的當貝推出兩款長焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高達3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業(yè)內(nèi)標桿產(chǎn)品；堅果近日上線N1系列新款激光投影儀，售價最高近萬元，向高端定位發(fā)起沖擊。

無獨有偶，在抖音這一更加大眾化、用戶規(guī)模更為龐大的興趣電商平臺，智能投影產(chǎn)品的表現(xiàn)也極為突出。2022年雙十一，當貝、極米、堅果占據(jù)抖音實時熱賣榜（辦公類目）前列，當貝更是占據(jù)雙榜第一位置。與食品、服飾等高頻消費品不同，作為高客單價品類，投影儀的購買決策周期更長，成交難度更大，在抖音發(fā)力雙十一的第一年能取得這樣的成績，實屬意料之外。當然，投影儀企業(yè)實力是產(chǎn)品得以嶄露頭角的主要原因，有當貝這樣在大屏生態(tài)圈積淀近十年的軟硬件多面手，又有極米這種被后來者虎視眈眈的老兵。一旦用戶購買習慣養(yǎng)成，與其它“高頻消費品”相比，更具產(chǎn)品力的當貝、極米、堅果等智能投影頭部品牌將獲得更大的消費者認可度——這是科技企業(yè)在興趣電商時代獨有的后發(fā)優(yōu)勢。

顯而易見，不論小紅書上市之路再經(jīng)幾次波折，興趣電商時代的大門已開啟，而在這只平臺“獨角獸”背后，實實在在的支撐者們更接近用戶，也更值得資本市場持續(xù)關注。

關鍵詞： 資本市場 持續(xù)關注 相關內(nèi)容 虎視眈眈