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洛圖科技（RUNTO）發(fā)布《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨分析季度報(bào)告》顯示，2022年第三季度，中國(guó)整體投影儀市場(chǎng)出貨量為170萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.2%，環(huán)比下滑12.6%。其中，智能化的滲透率達(dá)到83%，較第二季度增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)，較第一季度增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)。

整體投影機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景豐富，市場(chǎng)品牌集中度較低

中國(guó)整體投影機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景可分為家用和泛商用（包括商務(wù)、工程、院線、教育等），2022年第三季度，整體投影機(jī)市場(chǎng)的出貨量TOP4品牌合計(jì)份額僅為27.1%。在供應(yīng)鏈成熟、用戶認(rèn)知增長(zhǎng)快速、發(fā)展?jié)摿薮蟮纫蛩氐耐苿?dòng)下，投影機(jī)市場(chǎng)參與品牌不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，當(dāng)季無(wú)一品牌份額超過10%。

2022Q3 中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)主要品牌出貨份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

分品牌看，主攻中高端投影的極米、愛普生、峰米、當(dāng)貝等依然位居前列。極米居頭名，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)有所減弱；堅(jiān)果通過子品牌微果進(jìn)軍1LCD市場(chǎng)，在產(chǎn)品布局、渠道拓展和營(yíng)銷推廣皆有動(dòng)作，份額較上季度有所提升；愛普生出貨量當(dāng)季同比大漲88%，同時(shí)在商用市場(chǎng)穩(wěn)居第一；峰米在不同技術(shù)、不同光源的產(chǎn)品上完善布局，第三季度激光新品S5鋪貨迅速；當(dāng)貝憑借高端激光投影X3系列和輕奢投影D3X系列的亮眼表現(xiàn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭穩(wěn)定。此前IDC官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)貝旗下激光投影X3系列在2022年1-8月銷量份額達(dá)48%，接近市場(chǎng)總銷量的50%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

此外，市場(chǎng)上還存在一批主攻電商渠道，產(chǎn)品技術(shù)以1LCD為主，定價(jià)偏低端的品牌，其品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度相對(duì)較低，因此每個(gè)季度的品牌排位均有變動(dòng)。2022年第三季度進(jìn)入前十的為匯趣、先科、瑞視達(dá)等。

DLP：品牌集中度高于整體市場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝列TOP 3

DLP技術(shù)出貨持續(xù)下滑，2022年第三季度，占比萎縮至33%，較上個(gè)季度下降5.2個(gè)百分點(diǎn)。DLP投影市場(chǎng)中CR4集中度高于整體市場(chǎng)，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、長(zhǎng)虹TOP4品牌份額達(dá)到55.9%，從市場(chǎng)格局來(lái)看，頭部品牌的產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)中高端DLP市場(chǎng)。

由于技術(shù)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，1LCD市場(chǎng)熱度高漲，除中小品牌外，有背景的新興品牌和主流品牌也紛紛進(jìn)入，當(dāng)貝、堅(jiān)果、峰米三家頭部品牌紛紛推出子品牌哈趣、微果、小明，下探更為年輕化的LCD市場(chǎng)，對(duì)極米形成了一定的擠兌壓力。2022年第三季度，1LCD出貨量份額增長(zhǎng)至58%。

2022年分季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量技術(shù)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

分投影光源看，隨著激光供應(yīng)鏈的成熟，成本不斷降低，應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬。2022年第三季度，激光光源產(chǎn)品快速滲透，出貨量占比首次超過10%，較上季度增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)；LED燈份額維持在80%的水平；燈泡份額有所下滑。

2022年分季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量光源結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

根據(jù)第三季度表現(xiàn)和第四季度的內(nèi)外環(huán)境，洛圖科技下調(diào)了2022年中國(guó)整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)測(cè)，至767萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約4%。洛圖科技認(rèn)為，普通消費(fèi)者對(duì)可移動(dòng)、大屏觀影方式的嘗試和青睞仍然是促進(jìn)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

關(guān)鍵詞： 個(gè)百分點(diǎn) 相對(duì)較低 品牌認(rèn)知度 不同光源