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(資料圖)

進入2022年以來，智能投影線上市場銷量不斷攀升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）近日發(fā)布數(shù)據(jù)，受雙11促銷時間前移及世界杯效應(yīng)影響，10月中國智能投影（不含激光電視）線上銷量達(dá)39.0萬臺，同比大漲105%，漲幅創(chuàng)年內(nèi)新高；線上銷售額為8.3億元，同比增長107%，環(huán)比上漲56%。同時，10月份智能投影線上市場均價上漲明顯，達(dá)到2132元，環(huán)比增長25.9%。

2022年，線上平臺雙十一大促開門紅提至10月31日，各品牌雙十一活動提早開啟，對10月線上智能投影市場表現(xiàn)有顯著拉升作用。此外，10月恰逢世界杯開幕前夕，用戶對大尺寸屏幕的需求被激發(fā)，智能投影以其超大屏、便攜等優(yōu)勢，受到球迷們追捧，進一步推動了銷量增長。數(shù)據(jù)顯示，極米、堅果、當(dāng)貝仍占據(jù)銷售額TOP3品牌，極米從9月同比下滑39.3%提升至同比增長超100%；堅果依托頭部主播李佳琪帶貨，10月同比增長率有所提升；當(dāng)貝仍然保持高速增長態(tài)勢；海信Vidda也首次升至第六，銷售額與峰米相當(dāng)。

4K、高亮、超短焦等前沿技術(shù)的應(yīng)用，促使部分中高端智能投影品類銷量表現(xiàn)突出。10月，當(dāng)貝推出首款超短焦4K激光投影U1，助推其在激光電視這一激光投影儀細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)格外突出，線上銷量同比大漲3235.3%，環(huán)比大漲28250.0%，進入品牌銷量TOP3；當(dāng)貝投影也是該品類下TOP5品牌中唯一一家10月銷售額同比保持增長的品牌，增幅為668.7%。

市場格局方面，在主流品牌的帶動下，智能投影在線上市場仍呈現(xiàn)較高的品牌集中度。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，10月TOP3品牌極米、堅果、當(dāng)貝線上市場銷售額合計份額為62.0%。除知麻外，TOP10品牌線上市場銷售額均保持同比、環(huán)比雙增長。

隨著世界杯賽程推進，“世界杯中國贊助商”、“世界杯中國元素”、“世界杯觀賽神器投影儀”等詞條頻上熱搜，世界杯熱度蔓延至泛娛樂領(lǐng)域，對品牌方來說，借勢營銷正當(dāng)時。當(dāng)貝投影早前官宣成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作伙伴，近期獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名，當(dāng)貝投影新版廣告也正式登陸中央電視臺體育頻道（CCTV-5）和體育賽事頻道（CCTV-5+），這是智能投影品牌首次試水全球性體育賽事營銷。極米、堅果等品牌也紛紛抓住機會，在世界杯期間開啟場景化內(nèi)容營銷。借助世界杯這一高熱度賽事，智能投影行業(yè)曝光度提高，對市場銷量表現(xiàn)也有不可忽視的幫助。

隨著用戶需求的不斷細(xì)分，以及宅家觀影、大屏觀賽、戶外露營等流行場景下衍生出的“剛需”增長，智能投影市場在外部環(huán)境并不樂觀的情況下呈現(xiàn)逆流而上態(tài)勢。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，在世界杯效應(yīng)和“雙12”大促的帶動下，智能投影市場銷量將在四季度繼續(xù)保持增長，并有望沖擊200萬臺。全年來看，2022年中國智能投影市場銷量將達(dá)到614萬臺，同比增長28%。

關(guān)鍵詞： 同比增長 進一步推動 并不樂觀 抓住機會