11月25日凌晨三點(diǎn),五星巴西的2022年卡塔爾世界杯首秀對陣世界排名21位的塞爾維亞隊(duì),有沙特反殺阿根廷、德國1-2日本的前車之鑒,賽前很多網(wǎng)友表示巴西-塞爾維亞仍有懸念。不過這次,幸運(yùn)之神沒有眷顧塞爾維亞,“桑巴軍團(tuán)”保持了高水準(zhǔn),2-0成功拿下小組賽第一場。接下來,塞爾維亞和巴西還將分別迎戰(zhàn)瑞士、喀麥隆。
桑巴軍團(tuán)對戰(zhàn)歐洲黑馬,賽事精彩紛呈
世界杯開賽后,奪冠熱門阿根廷隊(duì)和德國隊(duì)相繼爆冷告負(fù),將桑巴軍團(tuán)巴西隊(duì)世界杯首秀的關(guān)注度推向新高度。比賽開始后,面對勁敵,在歐洲區(qū)預(yù)選賽中排名小組第一的塞爾維亞隊(duì)表現(xiàn)出了強(qiáng)悍的身體素質(zhì)優(yōu)勢,與巴西隊(duì)積極展開拼搶。上半場比賽節(jié)奏被巴西隊(duì)掌控,但主打防守反擊的塞爾維亞隊(duì)也在不斷尋找機(jī)會,互交白卷后,下半場易邊再戰(zhàn),雙方都加強(qiáng)了攻勢,最終以理查利森梅開二度,巴西隊(duì)2-0獲勝。
【資料圖】
賽前就有分析稱,這場比賽的精彩程度可以排進(jìn)本屆世界杯前三,不僅是因?yàn)槲逍前臀鞯氖澜绫仔?,對?zhàn)另一邊的塞爾維亞表現(xiàn)也值得期待。在這個(gè)世界杯周期內(nèi),塞爾維亞隊(duì)整體實(shí)力有極大提升,在歐洲區(qū)預(yù)選賽中擠掉了實(shí)力強(qiáng)勁的葡萄牙隊(duì),排名小組第一。從球員素質(zhì)來看,多名球員身高都在190以上,在高空球的爭奪上占據(jù)很大優(yōu)勢。當(dāng)家球星為杜?!に掀妫谴饲澳孓D(zhuǎn)葡萄牙的決勝功臣。雖然首場不敵巴西隊(duì),但后續(xù)對戰(zhàn)瑞士和喀麥隆,塞爾維亞的勝率不小,有望拿到小組出線名額。
球場之外,TCL、當(dāng)貝體育營銷更具看點(diǎn)
除了球場上的精彩賽況,更加引起大眾關(guān)注的是科技企業(yè)TCL和當(dāng)貝投影在體育營銷領(lǐng)域的動作——2022年,TCL和當(dāng)貝分別簽約了巴西和塞爾維亞國家足球隊(duì)。有網(wǎng)友笑稱這場比賽不僅是巴西和塞爾維亞的對決,更是TCL與當(dāng)貝的正式亮相。雖然第一場交鋒結(jié)局已定,但背后的支持者TCL和當(dāng)貝才剛剛嶄露頭角。
當(dāng)貝:塞爾維亞隊(duì)+“退錢哥”,把握“品牌調(diào)性+大眾共情”
當(dāng)貝投影是智能投影領(lǐng)域首次參與世界杯相關(guān)體育營銷的企業(yè),早前當(dāng)貝投影就官宣成為塞爾維亞國家足球隊(duì)投影儀獨(dú)家合作伙伴,11月23日起,當(dāng)貝投影廣告登陸中央電視臺體育頻道(CCTV-5)和體育賽事頻道(CCTV-5+),并且首次獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨(dú)家冠名。
此外,在2018年俄羅斯世界杯爆火出圈的“退錢哥”近日發(fā)布視頻,向網(wǎng)友介紹了他的卡塔爾世界杯觀賽裝備,并表達(dá)了對于此次世界杯的期許,而在視頻最后的彩蛋環(huán)節(jié),何勝向大家介紹了一款當(dāng)貝激光投影X3,并對其顯示效果以及大屏沉浸式的觀感表示肯定。
可以看出,此番當(dāng)貝試水體育營銷領(lǐng)域是有備而來:首先借助歐洲黑馬強(qiáng)隊(duì)塞爾維亞表達(dá)自身同樣的黑馬地位,又通過上線央視廣告,闡述了高端投影品牌的調(diào)性;因2018年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽國足失利,“退錢哥”何勝在接受記者采訪時(shí)爆出“你們對得起我們嗎!退錢!”受到一眾網(wǎng)友的追捧。與“退錢哥”的合作,則體現(xiàn)了當(dāng)貝品牌貼近大眾用戶,具備極強(qiáng)的共情能力。
值得注意的是,作為新近崛起的年輕品類,投影儀銷量在世界杯期間不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,世界杯開賽前三天,平臺投影儀訂產(chǎn)品單量同比增長211%;世界杯開賽首日,京東投影儀成交額同比增長240%,綜合品類表現(xiàn)來看,當(dāng)貝此番系統(tǒng)化深度參與全球性體育營銷,可謂趁勢而上,借卡塔爾東風(fēng)將自身品牌認(rèn)知帶上新高度。
TCL:體育營銷“組合拳”,真金白銀賺取高流量
對比當(dāng)貝和剛剛爆火出圈的“前輩”海信,TCL在世界杯體育營銷上的“組合拳”同樣精彩。2022年9月,TCL先是在德國柏林消費(fèi)類電子展上宣布簽約法國后衛(wèi)拉斐爾·瓦拉內(nèi)(Raphael Varane)、巴西邊鋒羅德里戈(Rodrygo)、英格蘭中場天才菲爾·福登(Phil Foden),以及西班牙超級新星佩德里(Pedri)四位國際球星作為TCL全球品牌大使;后又宣布將攜手巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯。巴西隊(duì)在足球場上的地位難以替代,手捧五星,奪冠大熱門巴西隊(duì)在2022年卡塔爾世界杯的表現(xiàn)更是備受期待。從25日的比賽也能夠看出,巴西首秀就將熱度拉滿,而拉斐爾、羅德里戈、菲爾·福登、佩德里幾位明星球員的流量價(jià)值也不言而喻。TCL這波,選擇了最有流量的球隊(duì)和球星,用真金白銀砸出了品牌知名度。
與當(dāng)貝一樣,TCL也是行業(yè)中的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度TCL智屏全球銷售量達(dá)1662萬臺。其中,第三季度銷量達(dá)647萬臺,同比增長11.8%,在中國市場銷量同比增長46.6%。
TCL電子一直致力于Mini LED技術(shù)的研發(fā),2019年推出全球首臺Mini LED智屏。據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年前三季度,TCL Mini LED智屏零售量在國內(nèi)Mini LED TV市場上的占有率超過52%,蟬聯(lián)排名第一,占有絕對優(yōu)勢。
賽場對決告一段落,當(dāng)貝、TCL拳腳剛施展
無論是足球本身還是世界杯比賽,關(guān)鍵都不在于勝負(fù),而在于足球所傳遞的體育精神。對TCL和當(dāng)貝等參與體育營銷的企業(yè)來說,簽約球隊(duì)的輸贏也并不是最重要的,重要的是如何抓住這一四年一次的機(jī)會,通過全球性體育賽事,將中國科技品牌新勢力傳播到世界各地。巴西和塞爾維亞的對決雖然告一段落,但就本屆世界杯體育營銷而言,TCL和當(dāng)貝作為中國科技企業(yè)的典型代表,才剛剛開始施展拳腳。
關(guān)鍵詞: 塞爾維亞 同比增長 羅德里戈 數(shù)據(jù)顯示
X 關(guān)閉
X 關(guān)閉
- 15G資費(fèi)不大降!三大運(yùn)營商誰提供的5G網(wǎng)速最快?中國信通院給出答案
- 2聯(lián)想拯救者Y70發(fā)布最新預(yù)告:售價(jià)2970元起 迄今最便宜的驍龍8+旗艦
- 3亞馬遜開始大規(guī)模推廣掌紋支付技術(shù) 顧客可使用“揮手付”結(jié)賬
- 4現(xiàn)代和起亞上半年出口20萬輛新能源汽車同比增長30.6%
- 5如何讓居民5分鐘使用到各種設(shè)施?沙特“線性城市”來了
- 6AMD實(shí)現(xiàn)連續(xù)8個(gè)季度的增長 季度營收首次突破60億美元利潤更是翻倍
- 7轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布2022年二季度手機(jī)行情報(bào)告:二手市場“飄香”
- 8充電寶100Wh等于多少毫安?鐵路旅客禁止、限制攜帶和托運(yùn)物品目錄
- 9好消息!京東與騰訊續(xù)簽三年戰(zhàn)略合作協(xié)議 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與供應(yīng)鏈服務(wù)
- 10名創(chuàng)優(yōu)品擬通過香港IPO全球發(fā)售4100萬股 全球發(fā)售所得款項(xiàng)有什么用處?