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(資料圖片)

由于今年雙11大促前移至10月31日晚8點，疊加世界杯的臨近，家用智能投影在10月的銷量同比實現(xiàn)大幅增長。10月24日，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，中國家用智能投影市場（含激光投影）銷量為83.1萬臺，同比大漲136%；銷額為18.1億元，同比增長192%。

隨著消費升級，家庭場景下娛樂影音需求呈現(xiàn)多元化，智能投影等新興設備脫穎而出，近幾年迎來了爆發(fā)式增長。即便是在疫情反復的這三年，中國家用智能投影行業(yè)仍然實現(xiàn)了逆勢大增長。一方面新中產(chǎn)人群及租房人群規(guī)模的不斷壯大，Z世代新生代消費崛起，家用智能投影潛在用戶（年輕的嘗鮮族和租房人群）基數(shù)龐大；另一方面，品牌持續(xù)加碼，海信Vidda、三星、夏普等巨頭品牌跨界涌入，激活了家用智能投影市場活力，三季度新品密集上市，抬升行業(yè)熱度。這些多方面因素合力推動了家用智能投影市場的高速增長。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，平臺在售的家用智能投影品牌數(shù)量超200家，新進與退出較為頻繁；市場TOP3品牌銷量份額28.2%，較去年同期下降6個百分點，新入局者激發(fā)市場活力的同時，也進一步瓜分頭部品牌份額，加速品牌競爭。分技術來看，DLP市場份額回升至34.5%，Top3品牌為極米、堅果、當貝，合計份額達81%，環(huán)比上漲9個百分點，市場集中度維持在高位水平；LCD市場TOP10合計份額65.5%，Top3品牌為華兔、歡樂投、匯趣，賽道競爭激烈，品牌格集中度較低，份額差異不明顯。

DLP技術作為當前性價比較高的技術方案，其流明效率較高，擁有較低的系統(tǒng)功耗，同時具有較高的分辨率以及更好的圖像質(zhì)量，在消費市場具有明顯優(yōu)勢而成為主流。對消費者而言，投影的亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺體驗是優(yōu)先考慮所在，性能更好、價格也更高的DLP產(chǎn)品則有望成為新增長點。

市場頭部品牌的極米、堅果、當貝都是采用DLP技術方案。在DLP市場中，除了已經(jīng)完成上市的極米外，以當貝發(fā)展最為突出，在各個平臺的增長遙遙領先極米、堅果，為行業(yè)品牌增長“領頭羊”，發(fā)展勢頭非常迅猛。根據(jù)久謙數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，當貝在天貓、京東、天貓+京東渠道銷售額分別同比增長26%、106%和72%；而極米以上平臺銷售額分別同比增長-45%、-13%和-28%，堅果在以上平臺銷售額分別同比增長-33%、45%和+5%。

除了頭部強力品牌之外，家用智能投影市場玩家眾多，行業(yè)競爭日益加劇。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，家用智能投影市場的在售品牌超過200個，其中DLP品牌95個，LCD品牌高達188個，且每年仍有30多個新品牌進，新玩家、新品牌的不斷出現(xiàn)，雖然加劇了行業(yè)競爭，卻也為消費者提供了更廣闊的選擇范圍，促使家用智能投影廠商積極創(chuàng)新、提升自身競爭力，此外，海信、三星、夏普等家電巨頭也相繼入局DLP市場，將進一步提升了DLP市場份額，也將大大激活了家用智能投影市場的活力。

憑借大屏體驗、便攜式、高性價比等諸多優(yōu)點，智能投影不再局限于商務辦公場景，而是拓展至客廳、臥室、戶外等場景，應用場景日益多元，受到年輕家庭用戶尤其是租房群體的青睞。隨著消費者對智能投影設備接受度的提升，家用智能投影的消費級市場不斷崛起。奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2022年全年，家用智能投影行業(yè)銷量將超過600萬臺，達到645萬臺，比2021年增長預計在30%左右。

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