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2022年雙十一已經(jīng)落幕，相較往年的熱鬧，今年的雙十一稍顯平靜，不僅京東、天貓等各大電商平臺未公布具體成交數(shù)據(jù)，各品牌戰(zhàn)報也不再是以往的高調(diào)風(fēng)格。在彩電市場，2022年雙十一的氛圍就更加蕭條。

面板價格持續(xù)走低，拯救不了落寞的彩電雙十一

2022年雙十一，恰逢彩電面板價格處于低點，隨之而來的，是雙十一彩電線上零售市場重點尺寸價格的明顯下降——對比過去六年的雙11促銷，今年已是價格最低的一年。但遺憾的是，價格走低并未如預(yù)期一般拉動雙十一彩電線上市場規(guī)模增長。

(資料圖片僅供參考)

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電雙11促銷階段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）線上市場零售量規(guī)模為393.1萬臺，同比去年下降6.9%；零售額規(guī)模為105.3億元，同比去年下降9.7%。

均價方面，近幾年雙十一彩電線上均價始終停留在2000元檔位，近六年最高均價為2017年的2814元，今年雙十一線上均價為2680元，較去年同期下降80元。

究其原因，彩電市場保有量早已處于高位，增長空間趨于見頂，是客觀存在的事實；另一方面，大眾，尤其是年青一代對電視逐漸失去熱情，對彩電廠商來說也是不得不面對的市場變化。

對于老一輩來說，彩電是結(jié)婚“三大件”之一，在家電中有著不可動搖的地位，也是突破時間空間限制，獲取外界信息的主要來源；但對于年青一代來說，情況發(fā)生了極大的變化。如今，智能手機的出現(xiàn)讓小屏幕占據(jù)了人們大量的娛樂時間，信息獲取上，相較老一輩被動的方式，年輕一族更傾向于利用碎片化時間，隨時隨地主動獲取信息和更為豐富的內(nèi)容。

種種因素作用下，彩電市場并不樂觀的表現(xiàn)并非只在雙十一，更早的數(shù)據(jù)，GfK中怡康統(tǒng)計信息顯示，2022年上半年中國彩電市場零售量1636萬臺，同比下降8.5%；零售額551億元，同比下降11.5%。

電視廠商扎堆研發(fā)，新技術(shù)、新概念層出不窮

與雙十一蕭條氛圍形成鮮明對比的，是近幾年電視產(chǎn)品新技術(shù)、新概念的層出不窮。疫情影響和用戶細分需求的出現(xiàn)，讓游戲電視、教育電視等細分品類成為市場新寵，廠商研發(fā)猛藥下，量子點、MiniLED、超大尺寸、8K等技術(shù)突破在各大品牌產(chǎn)品發(fā)布會不斷亮相。

從雙十一市場表現(xiàn)來看，品類細分確實是一個好方向。雙十一數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，游戲電視市場份額持續(xù)增長，雙十一期間游戲電視線上市場零售額份額更是達到了42.7%，較2022年1-10月增長27.9%；75+大尺寸游戲電視份額也有增長。

但另一方面，從上述雙十一線上市場均價情況來看，用戶似乎對新技術(shù)并沒有那么買賬。

身處此背景下，彩電廠商要尋求增長路徑，需要更多思考。

一方面，要看到用戶需求的不斷細分，并持續(xù)滿足；另一方面，要面對日趨激烈的市場競爭態(tài)勢，比如近幾年智能投影產(chǎn)品在性價比和功能等方面契合了一部分年輕人的需求，市場份額呈突飛猛進式增長，在很大程度上分割了電視的占比。

更重要的，電視廠商們需要腳踏實地，真正考慮到用戶實際使用需求，做更加實用的功能和技術(shù)研發(fā)，讓電視回歸家庭客廳娛樂中心的定位，而不是一味在技術(shù)參數(shù)上爭相追逐，失去電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械恼嬲饬x。彩電復(fù)蘇之路，任重道遠。

關(guān)鍵詞： 市場份額 層出不窮 同比下降 任重道遠