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11月15日，騰訊音樂(lè)公布了第三季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收73.7億元，同比下降5.6%；凈利潤(rùn)10.9億元，同比增長(zhǎng)38.7%；非國(guó)際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為14.1億元，同比增長(zhǎng)32.7%。

在線音樂(lè)訂閱收入34.3億元，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)19.8%

分業(yè)務(wù)來(lái)看，第三季度，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)18.8%至34.3億元，主要得益于音樂(lè)訂閱收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；社交娛樂(lè)服務(wù)和其他服務(wù)收入同比下降20%至39.4億元，單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入同比增長(zhǎng)8.2%，同時(shí)社交娛樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶同比下降26%。付費(fèi)用戶方面，截至三季度，在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到8530萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19.8%，環(huán)比增長(zhǎng)260萬(wàn)，在線付費(fèi)用戶的ARPPU(每付費(fèi)用戶平均收益)穩(wěn)定在8.8元，與去年三季度的8.9元相比基本持平，環(huán)比增長(zhǎng)3.5%。

移動(dòng)端之外，騰訊音樂(lè)以IoT生態(tài)打開(kāi)用戶增量

2022年三季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)移動(dòng)端月活用戶同比有所下降，月活用戶為5.87億人，同比下滑7.7%。社交娛樂(lè)服務(wù)的移動(dòng)MAU為1.56億人，同比下降20.6%。尤其是社交娛樂(lè)的移動(dòng)端月活用戶數(shù)量，自2020年第一季度截至2022年第二季度，月活用戶規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)十連降，且降幅從個(gè)位數(shù)擴(kuò)大為雙位數(shù)。與移動(dòng)端MAU持續(xù)走低不同的是，騰訊音樂(lè)在包含智能電視、車載系統(tǒng)、智能音箱以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU增長(zhǎng)迅速。騰訊音樂(lè)在去年首次披露了其IoT領(lǐng)域的進(jìn)展，2021年第三季度，騰訊音樂(lè)IoT MAU達(dá)到7400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超42%。

在移動(dòng)端之外，騰訊音樂(lè)以IoT生態(tài)擴(kuò)大了用戶增長(zhǎng)渠道。在智能電視端，騰訊音樂(lè)聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商——當(dāng)貝共同推出了大屏綜合音樂(lè)應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂(lè)，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，當(dāng)貝酷狗音樂(lè)月活終端達(dá)到688萬(wàn)臺(tái)，僅次于QQ音樂(lè)TV端；在智能音箱端，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)與小度音箱、小愛(ài)同學(xué)建立的音樂(lè)內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂(lè)陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個(gè)品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。

強(qiáng)化音樂(lè)、社交娛樂(lè)兩大板塊的內(nèi)容和變現(xiàn)能力

基于“一體兩翼”中的內(nèi)容戰(zhàn)略，騰訊音樂(lè)持續(xù)深化內(nèi)容合作，為用戶提供更加豐富的體驗(yàn)并進(jìn)一步探索數(shù)字音樂(lè)多元變現(xiàn)形式。騰訊音樂(lè)推出了《騰訊音樂(lè)人億元激勵(lì)計(jì)劃4·0》，騰訊音樂(lè)的全新簽約模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音樂(lè)人簽約后首年可享受高達(dá)100%分成，且將持續(xù)幫助音樂(lè)人擴(kuò)大線上線下宣推曝光與拓展多元變現(xiàn)途徑。此外，騰訊音樂(lè)旗下創(chuàng)新演出品牌TME live推出了一系列線上線下的音樂(lè)演出，用戶可以創(chuàng)造個(gè)人專屬虛擬形象，同時(shí)還有虛擬直播、虛擬演唱會(huì)等場(chǎng)景，并發(fā)布了QQ音樂(lè)的M-PETS和酷狗音樂(lè)的3D音樂(lè)精靈進(jìn)軍元宇宙。截至2022年三季度，周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》已累計(jì)銷量達(dá)到700萬(wàn)張。在三季度，TME Live共舉行32場(chǎng)線上和線下演出活動(dòng)。

騰訊音樂(lè)通過(guò)長(zhǎng)期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務(wù)體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起，促進(jìn)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展。目前，騰訊音樂(lè)基于存在的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，在變現(xiàn)端仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他音樂(lè)平臺(tái)。在后版權(quán)時(shí)代，包括騰訊音樂(lè)在內(nèi)的在線音樂(lè)平臺(tái)亦將持續(xù)創(chuàng)新，拓展音樂(lè)更多元化玩法，且隨著智能物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線音樂(lè)平臺(tái)也將進(jìn)一步拓展車載音樂(lè)、電視音樂(lè)等IOT場(chǎng)景服務(wù)新業(yè)態(tài)，以提升用戶黏性，從而實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 在線音樂(lè) 同比下降 娛樂(lè)服務(wù)