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(資料圖片)

今年以來，字節(jié)在音樂賽道上動作頻頻，年初旗下的音樂發(fā)行平臺“銀河方舟”推出了音樂周邊平臺 "EMOTIF"，4月上線首款音樂汽水音樂App，借助抖音發(fā)展年輕人的在線音樂平臺。近日，字節(jié)又悄然推出了一款名為”番茄暢聽音樂版“的App，為抖音推出的免費(fèi)音頻產(chǎn)品，與汽水音樂的潮流文化消費(fèi)形成差異化發(fā)展，更偏向于下沉市場。

與汽水音樂的會員付費(fèi)的形式不同， "番茄暢聽音樂版" 主打免費(fèi)聽，還有”聽歌賺錢“的功能。在音樂方面，"番茄暢聽音樂版" 除了擁有抖音熱歌外，啟動頁面還強(qiáng)調(diào)了 "廣場舞"、"經(jīng)典老歌”。可見，其目標(biāo)人群應(yīng)該是以中老年用戶以及下沉市場用戶為主，這確立了該產(chǎn)品今后的發(fā)展方向。 在播放方面，"番茄暢聽音樂版" 采用了當(dāng)前音樂平臺最流行的上下滑動切換歌曲的使用操作，用戶可以像刷短視頻一樣刷音樂。

近年來，隨著短視頻的快速發(fā)展，短視頻成為最重要的音樂作品推廣方式之一，有將近八成的音樂人音樂作品會通過短視頻進(jìn)行推廣。2021年，音樂市場爆火的現(xiàn)象級作品《漠河舞廳》就來自抖音平臺；此外，TMEA騰訊音樂娛樂評選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂的榜單列表內(nèi)，“抖音排行榜”的播放量達(dá)到了1920萬，在所有特色類榜單中位列第一，分列二、三名“DJ舞曲榜”和“網(wǎng)絡(luò)歌曲榜”，基本也被抖音歌曲占據(jù)。憑借短視頻平臺的”流量池“，抖音神曲快速崛起。

字節(jié)借助旗下抖音平臺，快速布局音樂生態(tài)，已經(jīng)打造構(gòu)建出集音樂版權(quán)管理、音樂發(fā)行、在線音樂播放平臺、在線音頻、音樂周邊商品等為一體的音樂生態(tài)。但音樂市場和短視頻領(lǐng)域，音樂賽道是一個(gè)內(nèi)容至上的市場，沒有內(nèi)容版權(quán)就沒有在線音樂服務(wù)。目前，國內(nèi)的核心音樂版權(quán)仍舊握在騰訊與網(wǎng)易云音樂兩大頭部企業(yè)手中。字節(jié)跳動盡管已開始布局自己的版權(quán)庫（旗下的音樂代理分發(fā)平臺“銀河方舟”與摩登天空進(jìn)行內(nèi)容上的深度合作，被視為對音樂版權(quán)的擴(kuò)充），但是字節(jié)跳動在音樂行業(yè)的布局仍處在早期階段，對騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂尚不具備威脅力。

自去年8月，監(jiān)管對獨(dú)家音樂版權(quán)放開以來，國內(nèi)在線音樂平臺也涌現(xiàn)出包括字節(jié)在內(nèi)的新的玩家。除了字節(jié)外，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等頭部玩家也在不同的細(xì)分音樂賽道上有了新的動作。以騰訊音樂為例。在近一年中，騰訊音樂推出或測試了波點(diǎn)音樂、酷狗聽書、酷狗DJ等產(chǎn)品，QQ音樂新增通過短視頻鏈接的識別音樂的功能，優(yōu)化聽歌識曲的功能。在場景消費(fèi)上，騰訊音樂加大在其他智能設(shè)備布局力度，聯(lián)合國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當(dāng)貝，共同推出了大屏音樂應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，當(dāng)貝酷狗音樂月活終端達(dá)到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端；在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學(xué)建立的音樂內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個(gè)品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。

對于字節(jié)而言，音樂不僅滿足短視頻用戶的需求和字節(jié)對商業(yè)化變現(xiàn)的期待，更重要的是將成為連接字節(jié)生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，就像QQ音樂能夠成為騰訊電競、騰訊動漫、聽書等業(yè)務(wù)的音樂提供商，打造真正的泛娛樂生態(tài)圈。隨著平臺獨(dú)家版權(quán)解除后，音樂平臺之間不再囿于版權(quán)內(nèi)容競爭，而是上升到了平臺多元化服務(wù)和內(nèi)容等多個(gè)維度的競爭。未來，字節(jié)憑借抖音的流量巨池以及字節(jié)自身龐大的生態(tài)支撐，能否在兩大巨頭的夾擊下重構(gòu)國內(nèi)流媒體音樂格局，我們拭目以待。

關(guān)鍵詞： 在線音樂 音樂發(fā)行 音樂作品