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【資料圖】

今年4月，HBO Max 和 Discovery+的母公司宣布完成合并，并計(jì)劃華納兄弟和 Discovery聯(lián)合服務(wù)在2023年夏天推出這一服務(wù)。近日，華納兄弟 Discovery公司在第三季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上宣布，Discovery+和HBO Max 的聯(lián)合服務(wù)將提前至2023年春季在美國推出。

據(jù)介紹，HBO Max 和 Discovery+合并為一個(gè)大型App之前，會(huì)先推出一些捆綁訂閱選項(xiàng)，之后再逐步將兩個(gè)App進(jìn)行合并。HBO Max 和 Discovery+一旦完成合并將有望改變目前全球流媒體市場的格局。根據(jù)華納兄弟?Discovery?聯(lián)合公司報(bào)告，2022年第三季度，公司在全球流媒體（含HBO、HBO Max、Discovery+）總訂閱用戶達(dá)到9500萬，接近1億訂閱用戶，僅次于迪士尼旗下幾大流媒體全球總訂閱用戶的2.357億、Netflix的2.231億、亞馬遜Prime video的2.1億。

在過去幾年中，全球流媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，越來越多的人開始在流媒體平臺(tái)觀看內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道。根據(jù)Digital TV Research一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，2021年至2027年間，全球流媒體訂閱人數(shù)將增加5.5億，到2027年全球流媒體訂閱量將達(dá)到17.5億。在除亞洲以外的世界各地，電視大屏都是流媒體收視率的主要部分，尤其是在北美，電視大屏占流媒體觀看時(shí)長的82%，手機(jī)、臺(tái)式機(jī)和平板電腦在北美的僅占8%、6% 和 4%。在電視流媒體平臺(tái)中，Roku、亞馬遜 Fire TV ，以及三星電視占據(jù)了全球大屏幕觀看時(shí)間的大部分，其中Roku以31.1%的份額位列全球第一，包括Roku流媒體設(shè)備和內(nèi)置Roku OS的智能電視，如TCL，海信、JVC，夏普，飛利浦等。

與美國電視收視環(huán)境發(fā)展類似，我國電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。2021年，我國有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，已連續(xù)六年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。

在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶，擁有國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場，擁有3000多款大屏應(yīng)用。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當(dāng)貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。

隨著全球用戶加快向流媒體遷移，流媒體將會(huì)成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺(tái)，電視大屏因較好的觀影體驗(yàn)，將主導(dǎo)流媒體用戶的增長。因此以Roku、當(dāng)貝等流媒體電視平臺(tái)也將在流媒體全球化的進(jìn)程中持續(xù)受益。而在流媒體全球化加速的背景下，HBO Max和 Discovery+合并后統(tǒng)一流媒體服務(wù)將對Netflix、Disney+在全球的布局產(chǎn)生更大壓力，也會(huì)導(dǎo)致更多中小型流媒體平臺(tái)也會(huì)尋求并購/收購等方式以保持市場競爭力。預(yù)計(jì)未來幾年，全球流媒體市場巨頭化趨向?qū)⒏黠@。

關(guān)鍵詞： 智能電視 聯(lián)合服務(wù) 有線電視 尤其是在