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9月26日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的最新投影數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為32.7萬臺，同比增長12%，環(huán)比增長18%；銷額為5.7億元，同比下降13%，環(huán)比增長20%。8月智能投影線上市場均價為1738元，環(huán)比上漲1.8%。

LCD產(chǎn)品仍是主流，但DLP產(chǎn)品勢頭強勁

從細分市場來看，2022年8月，LCD市場份額達到68%，銷量同環(huán)比分別上漲68%和13%，LCD投影產(chǎn)品仍然是市場主流。但對消費者而言，智能投影的亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺體驗是消優(yōu)先考慮所在，性能更好、價格也更高的DLP產(chǎn)品則有望成為新增長點。具體而言，DLP投影儀相比LCD投影儀有著更好的視覺體驗，目前，DLP市場均價達到3865元，是后者的5倍，8月DLP市場份額32%，環(huán)比增長30%。

從市場格局來看，頭部品牌的產(chǎn)品主要瞄準中高端DLP市場，目前入局品牌約50家左右。8月，DLP市場TOP3品牌為極米、當貝、堅果，合計份額達到80.5%，較上月上漲6.1個百分點。而在LCD賽道中，由于技術(shù)門檻相對較低，市場競爭及其激烈，不少500元以下產(chǎn)品憑借價格優(yōu)勢爭奪市場份額，LCD品牌排位變動頻繁。8月，LCD市場中TOP3品牌為匯趣、先科、歡樂投，合計份額達到23.7%，市場的品牌份額相當分散，未有單品牌份額超過10%。

極米量額穩(wěn)居行業(yè)第一，當貝正引領(lǐng)高端市場

8月，極米是行業(yè)唯一一個銷量突破5萬臺、銷額突破1億元的投影品牌，銷額占行業(yè)的15.3%，銷量占行業(yè)的32%，遙遙領(lǐng)先其他品牌。極米主攻中高端DLP市場，其銷量排名第1和第2的NEW Z6X、Z6X Pro合計銷量占極米8月總銷量的56%，這兩款產(chǎn)品主打性價比，均為家用入門級產(chǎn)品，售價較為普通。而在高端市場，當貝正在快速收割市場。在5000+元高端投影市場，憑借X3系列、F5產(chǎn)品等產(chǎn)品，當貝的市場份額達到22.5%，僅次于極米；在3000+流明亮度中，當貝憑借X3、X3 Pro市場份額達到78.8%，遙遙領(lǐng)先其他品牌。

自2019年推出首款投影產(chǎn)品以來，當貝就瞄向中高端市場用戶，產(chǎn)品走“高端高亮”的精品策略。與極米專注LED投影市場不同的是，當貝雙線布局“LED+激光“業(yè)務(wù)，其當貝D3X和F3成為LED光源市場2021年年度爆款產(chǎn)品，且當貝X3在長焦激光投影市場的年度出貨量位列第一。本月，當貝還推出了NEW D3X，是當貝D3X的升級款，在自動化功能方面進行了全面升級。

智能投影賽道內(nèi)充滿機會，2022全年銷量預(yù)計將達627萬臺

上半年，包括海信、三星、夏普、LG等全球家電巨頭紛紛入局智能投影市場，瞄向中高端智能投影市場。這不僅有利于國內(nèi)智能投影市場的良性發(fā)展，也有利于提升消費者對智能投影的產(chǎn)品認知。從消費端看，智能投影銷量僅為智能電視的12%，家庭滲透率約為2%，智能投影儀的消費習慣還沒有完全形成，智能投影儀更多的是作為彩電的補充，新鮮感仍是不少消費者購買的動力。從企業(yè)端看，入局廠商仍在不斷增加，品牌格局仍未確定，智能投影賽道內(nèi)充滿機會。

目前，我國家庭影音已經(jīng)進入多終端并存時代，尤其是大屏產(chǎn)品備受歡迎，智能投影作為更具性價比的大屏設(shè)備，在足不出戶看大屏電影、提升租房的幸福感等方面越來越能抓住年輕消費者的心。智能投影所帶來的視覺體驗正逐漸成為了家庭場景的一部分，不論是因為居家后觀影需求的增加，還是用戶對智能化需求的升級，智能投影賽帶正在釋放巨大的發(fā)展機會。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2022年全年，智能投影行業(yè)銷量將超過600萬臺，達到627萬臺，比2021年增長預(yù)計在31%左右。

關(guān)鍵詞： 市場份額 環(huán)比增長 視覺體驗 同比增長