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今頭條!8月智能投影線上銷量32.7萬臺,同比增長12%
來源:數(shù)碼之家    時間:2022-09-27 15:53:13


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9月26日,洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的最新投影數(shù)據(jù)顯示,2022年8月,中國智能投影市場(不含激光電視)線上銷量為32.7萬臺,同比增長12%,環(huán)比增長18%;銷額為5.7億元,同比下降13%,環(huán)比增長20%。8月智能投影線上市場均價為1738元,環(huán)比上漲1.8%。

LCD產(chǎn)品仍是主流,但DLP產(chǎn)品勢頭強勁

從細分市場來看,2022年8月,LCD市場份額達到68%,銷量同環(huán)比分別上漲68%和13%,LCD投影產(chǎn)品仍然是市場主流。但對消費者而言,智能投影的亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺體驗是消優(yōu)先考慮所在,性能更好、價格也更高的DLP產(chǎn)品則有望成為新增長點。具體而言,DLP投影儀相比LCD投影儀有著更好的視覺體驗,目前,DLP市場均價達到3865元,是后者的5倍,8月DLP市場份額32%,環(huán)比增長30%。

從市場格局來看,頭部品牌的產(chǎn)品主要瞄準中高端DLP市場,目前入局品牌約50家左右。8月,DLP市場TOP3品牌為極米、當貝、堅果,合計份額達到80.5%,較上月上漲6.1個百分點。而在LCD賽道中,由于技術(shù)門檻相對較低,市場競爭及其激烈,不少500元以下產(chǎn)品憑借價格優(yōu)勢爭奪市場份額,LCD品牌排位變動頻繁。8月,LCD市場中TOP3品牌為匯趣、先科、歡樂投,合計份額達到23.7%,市場的品牌份額相當分散,未有單品牌份額超過10%。

極米量額穩(wěn)居行業(yè)第一,當貝正引領(lǐng)高端市場

8月,極米是行業(yè)唯一一個銷量突破5萬臺、銷額突破1億元的投影品牌,銷額占行業(yè)的15.3%,銷量占行業(yè)的32%,遙遙領(lǐng)先其他品牌。極米主攻中高端DLP市場,其銷量排名第1和第2的NEW Z6X、Z6X Pro合計銷量占極米8月總銷量的56%,這兩款產(chǎn)品主打性價比,均為家用入門級產(chǎn)品,售價較為普通。而在高端市場,當貝正在快速收割市場。在5000+元高端投影市場,憑借X3系列、F5產(chǎn)品等產(chǎn)品,當貝的市場份額達到22.5%,僅次于極米;在3000+流明亮度中,當貝憑借X3、X3 Pro市場份額達到78.8%,遙遙領(lǐng)先其他品牌。

自2019年推出首款投影產(chǎn)品以來,當貝就瞄向中高端市場用戶,產(chǎn)品走“高端高亮”的精品策略。與極米專注LED投影市場不同的是,當貝雙線布局“LED+激光“業(yè)務(wù),其當貝D3X和F3成為LED光源市場2021年年度爆款產(chǎn)品,且當貝X3在長焦激光投影市場的年度出貨量位列第一。本月,當貝還推出了NEW D3X,是當貝D3X的升級款,在自動化功能方面進行了全面升級。

智能投影賽道內(nèi)充滿機會,2022全年銷量預(yù)計將達627萬臺

上半年,包括海信、三星、夏普、LG等全球家電巨頭紛紛入局智能投影市場,瞄向中高端智能投影市場。這不僅有利于國內(nèi)智能投影市場的良性發(fā)展,也有利于提升消費者對智能投影的產(chǎn)品認知。從消費端看,智能投影銷量僅為智能電視的12%,家庭滲透率約為2%,智能投影儀的消費習慣還沒有完全形成,智能投影儀更多的是作為彩電的補充,新鮮感仍是不少消費者購買的動力。從企業(yè)端看,入局廠商仍在不斷增加,品牌格局仍未確定,智能投影賽道內(nèi)充滿機會。

目前,我國家庭影音已經(jīng)進入多終端并存時代,尤其是大屏產(chǎn)品備受歡迎,智能投影作為更具性價比的大屏設(shè)備,在足不出戶看大屏電影、提升租房的幸福感等方面越來越能抓住年輕消費者的心。智能投影所帶來的視覺體驗正逐漸成為了家庭場景的一部分,不論是因為居家后觀影需求的增加,還是用戶對智能化需求的升級,智能投影賽帶正在釋放巨大的發(fā)展機會。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,2022年全年,智能投影行業(yè)銷量將超過600萬臺,達到627萬臺,比2021年增長預(yù)計在31%左右。

關(guān)鍵詞: 市場份額 環(huán)比增長 視覺體驗 同比增長

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