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(資料圖片)

在過去幾年中，美國流媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，越來越多的電視用戶開始在流媒體平臺觀看內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道，這給包括有線電視等在內(nèi)的付費(fèi)電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊。根據(jù)尼爾森發(fā)布的最新美國電視收視數(shù)據(jù)顯示，繼7月美國流媒體視頻在消費(fèi)電視系統(tǒng)收視份額首次超過了有線電視之后，8月美國流媒體視頻在消費(fèi)者電視系統(tǒng)使用時(shí)間中所占的份額再度上升，份額達(dá)到35.0%，繼續(xù)超過有線電視收視份額的34.5%，成為美國電視系統(tǒng)里最大單一途徑。

在流媒體平臺中，Netflix在8月份的市場份額有所下降，從8.0%降至7.6%，與谷歌旗下YouTube、YouTube TV的份額幾乎持平；迪士尼旗下Hulu的市場份額從上個(gè)月的3.6%上升到3.7%，而亞馬遜旗下Prime Video市場份額則從3.0%下降到2.9%，Disney+市場份額小幅上漲，從1.8%升至1.9%，HBO Max的市場份額從此前的1.0%升至1.2%，其他流媒體市場份額從10.2%上升至10.3%。

根據(jù)Digital TV Research預(yù)測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。隨著越來越多的美國“剪線族”轉(zhuǎn)向流媒體平臺服務(wù)，電視流媒體平臺Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長了四倍多；流媒體播放時(shí)長從36億小時(shí)增加到207億小時(shí)，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國電視流媒體平臺的最大領(lǐng)頭者。

與美國電視收視環(huán)境發(fā)展類似，我國電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。

在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶，擁有國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場，擁有3000多款大屏應(yīng)用。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；另外，當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當(dāng)貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。

目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球電視流媒體平臺市場占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益，未來增長空間仍然非常大。

關(guān)鍵詞： 市場份額 有線電視 流媒體化 電視系統(tǒng)