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8月30日，洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2022年7月，中國智能盒子線上零售量為17.5萬臺，同比下降3.6%，環(huán)比下降6.6%；零售額為0.4億元，同比下降12.6%，環(huán)比下降9.1%。

中小品牌不斷涌入，品牌集中度下降明顯

今年以來，眾多小品牌入局，并通過低價奪取市場份額，導致品牌集中度同比大幅下滑。7月智能盒子線上市場TOP4品牌為小米、騰訊、天貓魔盒和BSWAY，CR4達到56.3%，較去年同期下降14.1個百分點。

TOP3品牌格局相對穩(wěn)固，其中小米重新回到首位，份額達到21.1%，大促后銷量環(huán)比逆勢增長18%；騰訊位列第二，市場占比為15.8%，較上月下降1.4個百分點；天貓魔盒份額為12.2%，憑借7C和7A產品的亮眼表現，較上月增長0.8個百分點。

線上產品均價為220元，300+元價格段產品份額不斷提升

洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年7月，智能盒子線上平均成交價為220元，比上月環(huán)比上漲0.9個百分點，主要是618大促過后，企業(yè)恢復了產品原價格。7月智能盒子線上主銷價格段為100-300元，市場份額接近七成。隨著國內消費升級，同時智能盒子市場的規(guī)范化，國內智能盒子的品質也在走向高端化、精品化，中高端的智能盒子市場份額不斷提升，主攻中高端市場的當貝表現亮眼，在300元價格段以上市場占據近三成份額，排名第一。其中在500元以上價格段，當貝超級盒子占據市場過半份額；在1000元以上價格段，當貝以近七成的份額遙遙領先于其他品牌。

電視智能化導致盒子市場萎縮，創(chuàng)新場景盒子開始興起

受電視智能化程度不斷提升的影響，與電視強相關性的智能盒子正在進入夕陽階段。未來，只有更為細分、更為專業(yè)、差異化于電視傳統(tǒng)功能的場景盒子才有機會獲得一席之地。近期，以巧學伴和寶得利為代表的新興品牌推出主打學習的教育盒子，囊括了豐富的教育內容。除此之外，通過配備攝像頭盤活存量非智慧屏的智慧盒子、聚焦差異化家庭娛樂功能的游戲盒子、搭載人工智能技術融入智能家居系統(tǒng)的語音盒子也開始興起。

目前，智能盒子作為傳統(tǒng)電視的外接設備，整體銷量規(guī)模的萎縮已經不可避免。到今年7月，國內智能盒子線上市場已經連續(xù)5個月銷量維持在20萬臺以下。為了應對智能電視的普及，智能盒子廠商也在積極探索與其他智能家居設備相連接，將應用場景從家庭娛樂擴展到視頻、辦公、教育、健身等場景。隨著國內電視智能化的全面普及，作為電視互聯(lián)網化的工具的智能盒子將更為弱化。未來，更為細分、更為專業(yè)、差異化于電視傳統(tǒng)功能的場景盒子才有機會獲得一席之地。

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