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8月16日，美國流媒體廠商Roku宣布在其免費流媒體服務上推出14個新直播頻道，新增包括一個西方電影和連續(xù)劇頻道、六個 Scripp 頻道，Court TV 和Ion Mystery，以及更多 NBC Universal 本地新聞頻道。此外，Roku 頻道推出了LX News，該頻道提供有關技術(shù)、政治、社區(qū)、社會問題、時事和環(huán)境的實時報道；全新的西班牙語頻道 Cine EstrellaTV 也將通過該服務在 Roku 頻道上的專用 Espacio Latino 中心收看。

在今年1月，Roku推出全新的直播電視專區(qū)“Live TV Zone”，該直播專區(qū)支持包括Roku Channel、YouTube TV、Hulu with Live TV 、Sling TV 等200多個第三方服務以及其他應用程序的直播選項，其中YouTube TV、Hulu with Live TV 、 Sling TV等都需要付費訂閱，Roku還在尋求更多的免費電視直播頻道，旗下的Roku Channel就是支持免費直播頻道，此次再引進14個免費直播頻道，有助于其獲得更多的“剪線族”和有線電視用戶的青睞，既提供豐富的互聯(lián)網(wǎng)點播流媒體服務又提供免費直播電視服務，許多“剪線族”和有線電視用戶習慣通過觀看廣告以換取免費視頻內(nèi)容。

隨著美國流媒體市場的快速發(fā)展，大量電視用戶從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向流媒體服務、退訂有線電視業(yè)務(俗稱“剪線族”)。有關數(shù)據(jù)預測，到2024年美國傳統(tǒng)的付費電視用戶將下降到5300萬戶，傳統(tǒng)有線電視將最終被流媒體服務取代，所有的電視節(jié)目將轉(zhuǎn)向流媒體。對于“剪線族”來說，因為長期觀看電視的習慣等原因，更傾向選擇既提供互聯(lián)網(wǎng)點播流媒體服務又提供直播電視服務的流媒體電視平臺。作為美國最大的流媒體電視平臺，Roku也在大力發(fā)展其直播電視功能，其最新的Roku OS 10.5擴展了對其直播電視指南的語音命令支持，將Roku頻道的直播電視頻道增加到200 多個免費頻道，免費直播頻道數(shù)量增加了一倍。

Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。隨著越來越多的美國“剪線族”轉(zhuǎn)向流媒體平臺服務，Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從36億小時增加到207億小時，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國流媒體平臺的最大領頭者。

與受益于美國流媒體市場競爭而獲得大力發(fā)展契機的Roku一樣，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場也涌現(xiàn)了以當貝為領頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，當貝的業(yè)務與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，已經(jīng)實現(xiàn)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。

當貝擁有國內(nèi)最大電視應用分發(fā)平臺——當貝市場，擁有3000多款大屏應用，除提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應用外，還與國內(nèi)“愛騰優(yōu)芒”等主流視頻平臺建立內(nèi)容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端設備行業(yè)占據(jù)市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國市場銷售的智能電視也采用了當貝OS操作系統(tǒng)。截至目前，當貝旗下軟件服務覆蓋超2億中國家庭用戶。在用戶基數(shù)上，Roku主要在北美市場（美國、加拿大、墨西哥），擁有5億左右用戶基數(shù)，且流媒體市場較為多元化；而國內(nèi)則擁有14億多用戶基數(shù)，且市場較為單一，當貝的用戶拓展也更為迅速。

隨著有線電視付費用戶將加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺，以Roku、當貝等流媒體電視平臺將在流媒體全球化的進程中持續(xù)受益。對于用戶而言，流媒體平臺上的直播頻道將有助于平臺吸引“剪線族”和對視頻內(nèi)容選擇困難的用戶。

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