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【資料圖】

近日，萊希特曼研究集團（Leichtman Research Group）的數(shù)據(jù)顯示，美國最大的付費電視提供商（約占市場的92%）在2022年第二季度損失了約192.5萬名凈視頻用戶，而 2021年第二季度的預估凈損失為123.5萬名。目前，美國頂級付費電視提供商現(xiàn)在擁有約7220萬用戶，在過去的一年里，頂級付費電視提供商凈虧損約542.5萬用戶，而去年凈虧損約455萬用戶。

在過去幾年中，全球流媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，越來越多的電視用戶開始在流媒體平臺觀看內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道，這給包括有線電視、衛(wèi)星電視等在內(nèi)的付費電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊。根據(jù)尼爾森最新的《美國電視收視數(shù)據(jù)》顯示，2022年6月，美國有線電視收視份額為35.1%，環(huán)比下降2%，廣播電視收視下降了6.7%至22.4%；與之相反的是，美國流媒體電視觀看人數(shù)在上升趨勢的基礎上加速上升，占全天觀看人數(shù)的33.7%，總時間流量同比增長23.5%，這是自一年前開始這項調(diào)查以來的最大增幅。

Digital TV Research預測，在電視流媒體化趨勢下，美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，到2027年訂閱量將達到4.56億。隨著越來越多的美國“剪線族”轉(zhuǎn)向流媒體平臺服務，流媒體廠商Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從36億小時增加到207億小時，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國流媒體平臺的最大領頭者。

與美國電視收視環(huán)境發(fā)展類似，我國電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國有線電視實際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺獲取廣播電視服務的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當貝為領頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。當貝的業(yè)務與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。

在軟件領域，當貝旗下大屏軟件服務了超過2億家庭用戶。在內(nèi)容領域，當貝擁有國內(nèi)最大電視應用分發(fā)平臺——當貝市場（3000+款大屏應用App），且提供當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應用服務，并與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作。在終端領域，當貝旗下的當貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；當貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當貝OS定制操作系統(tǒng)。

隨著網(wǎng)絡視聽技術(shù)的發(fā)展，流媒體將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺。目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球流媒體平臺市場占據(jù)領先地位的Roku和當貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益，未來增長空間仍然非常大。

關鍵詞： 付費電視 有線電視 流媒體化 第二季度