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【資料圖】

近日，阿里巴巴在最新公開的2023年第一季度財(cái)報(bào)中顯示，優(yōu)酷視頻連續(xù)五個(gè)季度的虧損收窄，日均付費(fèi)用戶增長15%，而這可能與早前會(huì)員資費(fèi)上漲有關(guān)。

圖片來自：優(yōu)酷官網(wǎng)

長視頻平臺(tái)的盈利模式一直都是行業(yè)內(nèi)最熱門的話題之一，從早期以廣告為主，到訂閱會(huì)員制占據(jù)主流，但無論是哪種形式，用戶與平臺(tái)之間的矛盾始終難以找到平衡點(diǎn)。在阿里巴巴公布的最新財(cái)報(bào)當(dāng)中，優(yōu)酷視頻在訂閱制費(fèi)用上漲的情況下，日均付費(fèi)用戶反而上漲了15%，進(jìn)一步縮窄虧損，按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)酷視頻實(shí)現(xiàn)盈利指日可待。不過，優(yōu)酷并非首家調(diào)整會(huì)員費(fèi)用的長視頻平臺(tái)，在此之前，愛奇藝、騰訊都先后上漲了訂閱會(huì)員價(jià)格，其中愛奇藝在早前公開的財(cái)報(bào)中首次實(shí)現(xiàn)了盈利，這也間接成為各大平臺(tái)調(diào)整盈利模式的原因之一。

盡管愛奇藝通過調(diào)整會(huì)員資費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)了盈利，但對(duì)于視頻平臺(tái)而言，內(nèi)容往往才是最好的賣點(diǎn)。自2020年來，愛奇藝憑借懸疑系列“迷霧劇場(chǎng)”獲得了前所未有的高關(guān)注度，其中以《隱秘的角落》、《沉默的真相》等劇集吸引了大量觀眾，不僅提升了會(huì)員的續(xù)費(fèi)率，還帶來了不少新的付費(fèi)用戶，這也充分說明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是扭轉(zhuǎn)虧損的最大“武器”。目前來看，優(yōu)酷視頻在2023年第一財(cái)年中并未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)“爆劇”，但《幸福到萬家》、《傳家》等獨(dú)播影視劇還是擁有不小的討論度，比較可惜的是，這些資源幾乎都是外購而來，優(yōu)酷始終沒有在原創(chuàng)內(nèi)容上獲得觀眾們的認(rèn)可，這對(duì)于平臺(tái)發(fā)展來說并不是有利的趨勢(shì)。

圖片來自：愛奇藝官網(wǎng)

事實(shí)上，“獨(dú)播”競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)是愛、優(yōu)、騰三家視頻平臺(tái)最燒錢的時(shí)期，通過高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)影視資源的獨(dú)播權(quán)搶占市場(chǎng)，但在瘋狂燒錢過后，趨于理智的愛、優(yōu)、騰終于朝著原創(chuàng)方向走去，惡性的競(jìng)爭(zhēng)基本也宣告結(jié)束。不得不說，即使?jié)q價(jià)成為長視頻平臺(tái)們的新盈利模式，但還是要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為基礎(chǔ)，否則用戶只會(huì)盲目跟風(fēng)熱門影視劇集，這樣只會(huì)引來新一輪的“獨(dú)播”惡性競(jìng)爭(zhēng)，用戶與平臺(tái)兩敗俱傷。

關(guān)鍵詞： 阿里巴巴 兩敗俱傷 始終沒有 新一輪的