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近日，奈飛（Netflix）首席執(zhí)行官里德?哈斯廷斯（Reed Hastings）在最新的投資者電話會議上表示，流媒體正當(dāng)時，有線電視將在“5到10年內(nèi)消亡”。值得注意的是，Roku也發(fā)表了同樣的觀點，Roku首席執(zhí)行官Anthony Wood在上月對外表示，隨著流媒體的快速發(fā)展，預(yù)計所有電視節(jié)目最終都將轉(zhuǎn)向流媒體平臺，傳統(tǒng)的有線電視最終將消失。

在過去幾年中，Netflix等流媒體服務(wù)迎來爆發(fā)式增長，越來越多的用戶開始在流媒體平臺觀看內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道。根據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，美國5月份的流媒體使用量大幅上升，份額達到31.9%，創(chuàng)下歷史新高，并持續(xù)搶奪其他媒體形式的份額。有線電視的份額仍領(lǐng)先，但從上個月的36.8%下降到了目前的36.5%；廣播電視使用率從24.7%下降至24.4%；從這些數(shù)據(jù)可以看出，美國流媒體正在持續(xù)追趕有線電視，并將在今后實現(xiàn)超越。

在除亞洲以外其他地區(qū)，聯(lián)網(wǎng)的電視大屏都是當(dāng)?shù)亓髅襟w收視率占比最大的終端。根據(jù)Digital TV Research的預(yù)測，在電視流媒體化趨勢下，到2027年全球流媒體訂閱人數(shù)將增加5.5億，總訂閱用戶人數(shù)達到17.5億，其中美國流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長，預(yù)計到2027年訂閱量將達到4.56億。

隨著美國流媒體市場的快速發(fā)展，大量的美國“剪線族”轉(zhuǎn)向流媒體平臺。在這個大的市場背景下，流媒體平臺Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年一季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6130萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從2017年的36億小時增加到209億小時，ARPU從2017年的13.6美元增加到42.91美元；年營收從2017年的5.13億美元增至2021年的27.64億美元，年復(fù)合增速高達40%。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國流媒體平臺的最大領(lǐng)頭者。

而在國內(nèi)，我國電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國有線電視實際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)六年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達10.83億，同比增長13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。

在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶，擁有國內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場，擁有3000多款大屏應(yīng)用App。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長為家用投影儀市場前二品牌，僅次于極米；當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場，當(dāng)貝盒子市場份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展，流媒體平臺將會成為人們觀看內(nèi)容的最重要的入口。目前，全球電視流媒體化還在進程中，部分國家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對于已在全球流媒體平臺市場占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益，未來增長空間仍然非常大。

關(guān)鍵詞： 有線電視 流媒體化 智能電視 最新數(shù)據(jù)