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在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂(lè)的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢(shì)，同時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高。智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，成為國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)最大的細(xì)分市場(chǎng)。

7月20日，洛圖科技（RUNTO）對(duì)外發(fā)布了最新的《2022上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)總結(jié)與展望（品牌篇）》。報(bào)告顯示，2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%；銷(xiāo)額為62.7億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

上半年，各大新興品牌紛紛發(fā)力智能投影賽道，極米、當(dāng)貝等市場(chǎng)頭部品牌相繼推出多款新產(chǎn)品，持續(xù)穩(wěn)固市場(chǎng)地，堅(jiān)果、知麻先后獲得資本市場(chǎng)的大額融資，家電巨頭的海信、三星入場(chǎng)智能投影市場(chǎng)，以及哈趣、小明等新興品牌在迅速崛起，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至目前，僅京東一家電商平臺(tái)就有超過(guò)170＋個(gè)智能投影品牌在售。

隨著品牌的增多和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，智能投影整體市場(chǎng)的品牌集中度下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，智能投影市場(chǎng)TOP4品牌為極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果、微影，合計(jì)份額為38.4％，較去年同期下降9.7個(gè)百分點(diǎn)。極米在上半年繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量、銷(xiāo)額穩(wěn)居行業(yè)第一，其先發(fā)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化。CR4品牌中除了極米外，以當(dāng)貝發(fā)展最為亮眼，當(dāng)貝的銷(xiāo)售額在一季度超過(guò)堅(jiān)果投影升至行業(yè)第二，銷(xiāo)額占行業(yè)的10.6%；在今年1-3月的低迷市場(chǎng)，當(dāng)貝的銷(xiāo)量增長(zhǎng)繼續(xù)引領(lǐng)全行業(yè)，保持平均增長(zhǎng)超22%，最高增長(zhǎng)達(dá)40.8%，成為頭部品牌中增長(zhǎng)最快的品牌。

在剛過(guò)去的“618”大促活動(dòng)，當(dāng)貝在大促開(kāi)啟的第15分鐘，其銷(xiāo)額就超過(guò)了去年全天，并成功奪得六連冠，即當(dāng)貝品牌連續(xù)3年成長(zhǎng)力第一、投影儀高端新品銷(xiāo)售額第一、X3系列激光投影儀銷(xiāo)售額第一、抖音電商帶貨榜投影儀品類(lèi)第一、全網(wǎng)投影儀品類(lèi)銷(xiāo)售額第二。618大促期間，當(dāng)貝投影的品牌銷(xiāo)售額、單品銷(xiāo)售額雙雙登冠，有4款產(chǎn)品進(jìn)入單品銷(xiāo)售額TOP10榜，與極米不相上下。

當(dāng)前，智能投影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，隨著用戶對(duì)投影需求的不斷增加，智能投影市場(chǎng)仍有廣闊的行業(yè)前景。在產(chǎn)品技術(shù)加速升級(jí)的背景下，要在市場(chǎng)中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更離不開(kāi)產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)。未來(lái)，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對(duì)行業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最先受益的必將是極米、當(dāng)貝這樣的行業(yè)頭部品牌。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 年上半年 整個(gè)市場(chǎng) 資本市場(chǎng)