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(資料圖片僅供參考)

近日，Parks Associates對(duì)一萬(wàn)個(gè)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家庭進(jìn)行的最新季度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，OTT流媒體服務(wù)的使用率已達(dá)到前所未有的水平。在2022年第一季度，有一半的家庭訂閱了四個(gè)或更多的服務(wù)，近四分之一的家庭擁有九個(gè)或更多。在過(guò)去三年中，沒(méi)有使用OTT服務(wù)的比例急劇下降，僅略超過(guò)十分之一，略高于只使用一項(xiàng)服務(wù)的家庭。

2022年一季度，美國(guó)OTT流媒體服務(wù)市場(chǎng)TOP5提供商分別是Netflix、YouTube、Hulu、Prime Video和Disney+，其中Netflix市場(chǎng)份額達(dá)到22.2%、其次是YouTube（含YouTube TV）的份額為20%，Hulu份額為11%，Prime Video份額為7.7%，Disney+的份額為6%。隨著美國(guó)OTT市場(chǎng)的快速發(fā)展，美國(guó)OTT流媒體訂閱用戶規(guī)模還將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年，美國(guó)OTT流媒體訂閱用戶將達(dá)到4.56億。

在美國(guó)，包括智能電視、OTT盒子和流媒體播放器等聯(lián)網(wǎng)的電視設(shè)備是流媒體服務(wù)的主要終端。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人每個(gè)月在Roku、Amazon Fire TV以及Apple TV等聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備上觀看流媒體的時(shí)間接近100億個(gè)小時(shí)，其中流媒體終端巨頭的Roku設(shè)備占所有聯(lián)網(wǎng)電視觀看時(shí)間的44%；亞馬遜的Fire機(jī)頂盒以20%位居第二，與谷歌的Google TV和蘋(píng)果的Apple TV相比，匯聚大量的流媒體應(yīng)用且能跨多個(gè)流媒體平臺(tái)的的流媒體設(shè)備更受消費(fèi)者的青睞。

以Roku為例，其流媒體播放器占美國(guó)流媒體終端市場(chǎng)的49%左右，且在美國(guó)售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國(guó)流媒體電視平臺(tái)的最大領(lǐng)頭者。Roku通過(guò)與Netflix、Disney+、HBO Max等流媒體合作轉(zhuǎn)播其內(nèi)容而獲利，用戶在流媒體內(nèi)容上所花費(fèi)的時(shí)間增長(zhǎng)，而這也帶動(dòng)了Roku訂閱用戶數(shù)和收入的增長(zhǎng)；另外，Roku平臺(tái)上6130萬(wàn)的活躍用戶也讓其受到了許多廣告商的青睞，給其帶來(lái)非?？捎^的廣告收入。

而在國(guó)內(nèi)，大屏也正在成為人們觀看視頻內(nèi)容的主要終端。在愛(ài)奇藝公布的2021年上半年用戶終端消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛(ài)奇藝的總時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)手機(jī)加平板電腦的時(shí)長(zhǎng)。根據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶數(shù)達(dá)到9.55億，同比增長(zhǎng)16.3%。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。

當(dāng)貝的發(fā)展業(yè)務(wù)與Roku類似，但在大屏生態(tài)上比Roku更為完善，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。當(dāng)貝目前擁有國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有3000多款大屏應(yīng)用，除提供當(dāng)貝酷狗音樂(lè)、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容合作；在硬件方面，當(dāng)貝投影已成長(zhǎng)為家用投影儀市場(chǎng)前二品牌，當(dāng)貝盒子在電視盒子市場(chǎng)與小米二分天下，占據(jù)高端電視盒子市場(chǎng)超7成份額；在電視系統(tǒng)領(lǐng)域，當(dāng)貝自研的當(dāng)貝OS除了應(yīng)用在自身的大屏硬件上，還與包括SONY、LG等全球知名電視廠商建立合作，其在中國(guó)市場(chǎng)銷售的智能電視均采用了當(dāng)貝OS系統(tǒng)。截止目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。

隨著全球用戶加快向流媒體遷移，流媒體將會(huì)成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺(tái)，電視大屏因較好的觀影體驗(yàn)，將主導(dǎo)流媒體用戶的增長(zhǎng)，這對(duì)于在全球流媒體電視市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku、當(dāng)貝來(lái)說(shuō)，將在全球電視流媒體化的趨勢(shì)中持續(xù)受益。隨著電視廠商、科技傳媒企業(yè)等在內(nèi)的電視服務(wù)商紛紛將重心轉(zhuǎn)向電視流媒體視頻服務(wù)，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)全球流媒體訂閱用戶將繼續(xù)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 智能電視 電視系統(tǒng) 數(shù)據(jù)顯示 快速發(fā)展